作者 | 周夢(mèng)婷
編輯 | 陽一
在此次汪小菲與明星大S的糾紛中，“百萬床墊”竟然成了其中最大的贏家。
【資料圖】
11月21日，有媒體爆料稱，已與韓國藝人具俊曄再婚的大S（徐熙媛）表示，自己的前夫汪小菲未履行離婚協(xié)議，拖欠其生活相關(guān)費(fèi)用。但隨后，汪小菲在微博曬出賬單進(jìn)行回應(yīng)，并稱大S再婚“床墊都不舍得換”。而汪小菲的母親、俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m則在自己的直播間里表示，汪小菲微博中提到的床墊是大S千挑萬選后才選定的，價(jià)值上百萬元。
頓時(shí)，“床墊梗”在網(wǎng)絡(luò)上火了起來，并引發(fā)一眾網(wǎng)友的好奇：到底是什么床墊，讓這對(duì)前明星夫婦都念念不忘？
隨后，在社交媒體上，有網(wǎng)友爆料稱，這款床墊來自瑞典高端品牌“海絲騰”（Hastens）。11月23日，汪小菲再次發(fā)布微博表示，會(huì)把大S送回的床墊燒掉。但有意思的是，海絲騰官方微博也緊跟著轉(zhuǎn)發(fā)了今年3月的一則視頻，其中顯示海絲騰床具“具有阻燃功能”。這一表示，似乎是坐實(shí)了前述網(wǎng)上的猜測(cè)，同時(shí)品牌也下場(chǎng)“蹭”了一波熱度。
但也有網(wǎng)友爆料稱，汪小菲的床墊并非海絲騰。但不管事實(shí)如何，海絲騰床墊，還是借此“火”了一把。
在微博評(píng)論中，立刻有網(wǎng)友表示，“這波床墊屬實(shí)贏麻了”。并有網(wǎng)友建議該品牌，“多發(fā)點(diǎn)實(shí)拍的床墊照片，現(xiàn)在這么火，肯定會(huì)有潛在客戶。”
那么，這個(gè)售價(jià)上百萬元的床墊品牌又是“何方神圣”，為什么會(huì)賣這么貴？
海絲騰是何方神圣？
海絲騰（Hastens）是一家來自瑞典的頂奢床墊品牌，堪稱是一家“百年老店”。
在其中國官網(wǎng)上的品牌故事中表示，海絲騰的創(chuàng)始人家族從1852年起家，早期以生產(chǎn)馬具為主，直到1917年，才開始專心生產(chǎn)床具，并成功設(shè)計(jì)出首個(gè)海絲騰標(biāo)識(shí)。1935年，海絲騰在瑞典注冊(cè)商標(biāo)。1952年，瑞典國王將海絲騰指定為王室供應(yīng)商，并延續(xù)至今。目前，海絲騰的業(yè)務(wù)范圍已囊括床具、床品以及其他配飾產(chǎn)品，“藍(lán)白格”設(shè)計(jì)則是該品牌的經(jīng)典標(biāo)識(shí)。
而據(jù)報(bào)道，在海絲騰官網(wǎng)上，價(jià)位最高的兩款床墊售價(jià)分別為29.099萬美元和58.899萬美元，折合成人民幣分別為208萬元和421萬元。一直以來，海絲騰都受到了眾多明星的青睞，包括C羅、安吉麗娜朱莉、布拉德皮特、施瓦辛格等，都是海絲騰的“忠實(shí)粉絲”。
從價(jià)格上而言，海絲騰確實(shí)堪稱是“床墊屆的愛馬仕”。它和英國皇室御用品牌VI-Spring、美國奢華床具開創(chuàng)者KINGSDOWN金斯當(dāng)，并稱為全球三大奢華床墊品牌。
為什么海絲騰的床墊，售價(jià)可以達(dá)到如此之高，仍吸引了各界名流趨之若鶩？
海絲騰的一位工作人員介紹稱，海絲騰床墊是純天然、純手工制造，主要原料采用羊毛、棉花、亞麻、馬尾毛等，產(chǎn)品中不包含任何合成材料以及高端化學(xué)產(chǎn)品；其中的商業(yè)設(shè)計(jì)則是“商業(yè)機(jī)密”。
在海絲騰的官網(wǎng)中，也以“手工制作”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)。而由于公司從做馬具起家，因此，馬尾毛材質(zhì)也是產(chǎn)品中最為突出的一大亮點(diǎn)。
據(jù)介紹，馬尾毛是馬尾巴上的長毛纖維，呈空心導(dǎo)管狀結(jié)構(gòu)，其拉力強(qiáng)、耐磨耐濕，擁有較高的強(qiáng)度與彈性，主要用于紡織品、絲竹樂器以及毛刷等產(chǎn)品。運(yùn)用到床墊產(chǎn)品上，馬尾毛材質(zhì)可以有助于床墊吸濕排汗。
但是，馬尾毛的原料成本及加工成本都較高，因?yàn)槊科ヱR一年只能剪一次馬尾，馬尾毛屬于稀缺產(chǎn)品，再加之馬尾毛結(jié)構(gòu)較細(xì)，對(duì)清洗技術(shù)相當(dāng)有要求，同時(shí)，馬尾毛的材質(zhì)對(duì)加工技術(shù)也有一定的要求。據(jù)界面新聞報(bào)道，目前僅有瑞典掌握了馬尾毛的清洗技術(shù)。
海絲騰的床具系列中，包括臻藏版生輝床（Grand Vividus）、生輝床（Vividus）、2000T 、喚醒系列、B&K設(shè)計(jì)師合作系列、框架床系列和調(diào)節(jié)床（Adjustable）。網(wǎng)絡(luò)傳言稱，汪小菲購買的正是生輝床系列產(chǎn)品。海絲騰官微也在11月23日發(fā)布了一則產(chǎn)品介紹，帶上了“400萬床墊”的話題，其中顯示，海絲騰臻藏版生輝床整床重達(dá)530千克，選用比以往更多的海絲騰奢華馬尾毛、羊毛等頂級(jí)天然材質(zhì)，“是對(duì)極致舒適、至臻匠藝和頂級(jí)奢華的全新演繹”。
另外，還有網(wǎng)友透露稱，海絲騰床墊可通過手機(jī)APP查詢使用記錄、生理狀態(tài)，時(shí)刻關(guān)注使用者的身體狀況。
在2021年央視制作的一檔節(jié)目中，曾介紹稱，每年全世界床品的銷售額高達(dá)3000多億元，其中每年有16000套價(jià)值36萬元的海絲騰奢華床墊，被銷售給了世界各地?zé)釔鬯叩念櫩汀?/p>
國內(nèi)已有近30家門店
2006年，海絲騰進(jìn)入中國市場(chǎng)。除了大S外，明星安以軒、陳柏霖等也都在使用這款床墊。
在天貓平臺(tái)上，海絲騰也開設(shè)了官方旗艦店。店內(nèi)床墊商品售價(jià)從5萬-22萬元不等，而最貴的上百萬生輝床墊則并沒有出現(xiàn)在電商平臺(tái)上。旗艦店內(nèi)，所有的床墊均顯示付款人數(shù)為0。
（圖源/海絲騰天貓旗艦店截圖）
但顯然，線上的銷量對(duì)于海絲騰而言，是無足輕重的。其銷售的重點(diǎn)渠道，還是在線下。據(jù)了解，其當(dāng)前已擁有近30家門店，大多位于北京、上海、深圳、杭州、重慶、成都等一線或新一線城市。在天貓旗艦店中顯示，海絲騰在北京開設(shè)了居然之家店、SKP店，在上海擁有上海香港廣場(chǎng)店，在江蘇開設(shè)了南京紅星美凱龍店。除了入駐大型家居賣場(chǎng)外，海絲騰也熱衷于在城市核心商圈開設(shè)直營門店進(jìn)行銷售。
市界從海絲騰工作人員處獲悉，國內(nèi)門店海絲騰床墊售價(jià)最便宜的一款大概在10萬元左右，最貴的一款價(jià)格大約在390萬元。
“床墊分成很多層，最普通的是30幾層，每一層都有不同的功能。經(jīng)過該品牌170多年的摸索，形成最適合人體的設(shè)計(jì)。海絲騰床墊會(huì)對(duì)睡眠進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓客戶在深睡眠的時(shí)間更長，提高整個(gè)睡眠質(zhì)量。”該工作人員介紹稱。
而且，其表示，海絲騰產(chǎn)品為定制模式，購買海絲騰的客戶需要一次性付款，“定制流程是顧客先到店體驗(yàn)，然后定制尺寸。床墊在瑞典制作，時(shí)間一般需要6個(gè)月左右。”
2020年，海絲騰亞太區(qū)域總經(jīng)理梁亮對(duì)話環(huán)球網(wǎng)時(shí)曾表示，自3月1日起海絲騰門店復(fù)工之后，海絲騰只用了兩個(gè)季度就完成了全年的銷售業(yè)績(jī)。
但海絲騰的業(yè)績(jī)并沒有帶來“完美”的服務(wù)。2022年9月，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱，因缺少中文說明書，存在誤用或者濫用的風(fēng)險(xiǎn)隱患，北京亦左亦右國際咨詢服務(wù)有限公司受海絲騰委托，按照《消費(fèi)品召回管理暫行規(guī)定》要求，主動(dòng)召回2022年3月1日（以消費(fèi)憑證記錄日期為準(zhǔn)）前銷售的海絲騰牌床具2872件。
同時(shí)，據(jù)企查查APP顯示，海絲騰關(guān)聯(lián)公司HASTENS SANGAR AB、哈斯騰床具有限公司已成功注冊(cè)多個(gè)“HASTENS”“海絲騰”商標(biāo)，國際分類涉及家具、日用器具等。似乎海絲騰也有意向床上用具之外的業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。
然而，上百萬元的售價(jià)，還是令不少網(wǎng)友質(zhì)疑品牌的溢價(jià)是否“過高”。在微博上，也發(fā)起了“昂貴床墊是智商稅嗎”的討論，其中有網(wǎng)友表示，商品貴有貴的道理，“一分錢一分貨”；但也有人稱，床墊再好用，上百萬元也是“天價(jià)”了。而在國內(nèi)，多數(shù)國產(chǎn)品牌的床墊售價(jià)還是2000元至上萬元之間。
