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在互聯網+快速發展和國家經濟產業結構轉型的背景下， 一方面，新型行業（短視頻，直播電商，信息技術等）快速發展和增長；另一方面，傳統行業極探尋轉變及煥發第二春（音頻等），造成市場就業競爭加劇，對從業人員的職業技能和素養提出更高的要求，從而催生網絡營銷技能和管理經營培訓等職業教育相關課程需求與消費。?

于此同時， 個體精神需求層次的提升，幼兒、青少年、成人和銀發族群對于音樂、美術、書法等和體育、舞蹈培訓需求持續增加。

(資料圖)

從此發展背景出發，巨量算數和益普索聯合發布《2023年第一季度抖音教育行業線上發展指數報告》，結合模型指數，詳細分析各細分教育培訓品類的發展情況，幫助相關從業者把握發展動態，抓住機遇。

1、指數榜單概覽

整體指數分為市場活躍指數和商業指數兩個部分，兩部分設計為相同的權重，分別用內容生態指標和商業相關指標通過歸一化計算得出指數值。

市場活躍指數代表該領域內容市場的熱度，即用戶對于該品類內容的關注和偏好以及創作者的內容創作熱度。指數包含相關用戶和內容指標，從供給和需求洞察內容生態，能夠助力客戶抓住熱門趨勢。

商業指數從該領域廣告投入、觸達和轉化構建，反映該品類的商業熱度，作為廣告主布局該品類的項目價值參考。

第一季度指數呈現出層級分化的態勢。體育和家庭教育位于第一層級，這兩個品類的內容消費量級體量大。其次是網絡營銷技能以及以舞蹈和音樂樂器培訓為代表的興趣培訓。本季度將趨勢品類的重點聚焦到網絡營銷技能、管理經營培訓和音樂樂器。這三個品類市場活躍指數和商業指數較高，是“終身學習”和“興趣培訓”的代表品類。潛力品類將聚焦在舞蹈和書法美術。這兩個品類代表著“興趣培養”，市場活躍增速較高，但商業還有巨大的發展潛力。

2、重點趨勢品類? 網絡營銷培訓

商業角度來看，投放和轉化均有增加，廣告觸達廣泛且更加精準。用戶角度來看，用戶群體龐大且穩定增長，需求增長較快。年輕群體偏好營銷向的培訓內容，銀發群體偏好拍攝和剪輯技巧類培訓。內容角度來看，直播是本品類的熱門領域，在細分品類方面供需略有不匹配，后續建議創作者增加營銷培訓的直播。此外，創作者還可以聚焦在工具使用和剪輯技巧類等細分品類挖掘用戶需求。

3、重點潛力品類? 舞蹈培訓

市場較為活躍，內容供給豐富，用戶需求旺盛，在潛力品類中擁有最大的用戶群體。30-40歲和50+的女性群體群體偏好傳統舞蹈培訓。用戶對于熱門歌曲和舞蹈的教學主動搜索行為較多，創作者可以增加單曲教學和基本功入門內容。流行舞蹈創作者還可以增加直播次數以匹配用戶用戶增長的看播需求。

商業表現

廣告投放主要是站外引流為主，占比超過95%。其中站外引流下的非直播類的廣告投放較多。巨量千川的廣告投放也以直播為主，投放占比超過80%。

結語

以在線網絡營銷培訓和管理經營培訓為代表的職業技能培訓，滲透至3-4線城市，更多女性用戶和50歲以上群體，為這部分消費者的職業今生、再就業或創業提供了能力儲備。商家應抓住職業在線培訓的發展趨勢，用高質量的視頻吸引消費者，提升消費粘性。?

以音樂樂器、舞蹈類、美術類為主的興趣培訓，女性和30+用戶為主體有效幫助他們豐富了業余生活，更好的滿足自我需求。建議本地商家充分利用視頻表現形式，提高消費者關注，激發他們的興趣；幫助線下課程引流。

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