荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師 潘頔
5月19日，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究評選發(fā)布了2023湖北十佳政務新媒體微博排行榜，榮獲“十佳”的賬號分別是：“湖北省人民檢察院”“武漢檢察”“湖北天氣”“武漢交警”“五峰檢察”“大成武昌”“平安武漢”“恩施市人民檢察院”“武漢市文化和旅游局”“平安黃石”。
其中，省直賬號2個，市州賬號8個。從地域分布來看，武漢地區(qū)上榜單位最多，共5個；恩施也有2個賬號上榜；黃石有1個賬號躋身年度政務微博榜單前十。
【資料圖】
最高點贊總數(shù)超過20萬
“十佳”政務微博中，微博指數(shù)均高于1000，其中1500以上的有6個，分別是“湖北省人民檢察院”“武漢檢察”“湖北天氣”“五峰檢察”“平安武漢”“武漢市文化和旅游局”。“五峰檢察”占據(jù)榜首，微博指數(shù)為1744。
從原創(chuàng)文章發(fā)布總數(shù)來看，“湖北天氣”以8145篇位居榜首，“五峰檢察”“湖北省人民檢察院”分別以7970篇和7001篇位列第二和第三。TOP10榜單中有5個賬號年原創(chuàng)文章發(fā)布總數(shù)超過5000篇。
從原創(chuàng)轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)來看，“五峰檢察”以51340位列首位，遙遙領先。“湖北省人民檢察院”“武漢市文化和旅游局”“武漢檢察”“武漢交警”分列第二、第三、第四和第五位，這四個賬號轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)均超過1萬，具體數(shù)值為28802、26911、12812和10030。
從評論總數(shù)來看，前十榜單賬號均注重與粉絲互動交流。“五峰檢察”評論總數(shù)達10萬+。從點贊總數(shù)來看，“武漢檢察”表現(xiàn)亮眼，點贊總數(shù)達20萬+。
解密政務微博運營亮點
傳遞亮點打造區(qū)域名片。回顧2022年原創(chuàng)微博，前十榜單賬號推出地方亮點打造區(qū)域名片，通過展現(xiàn)城市的靚麗景色，吸引輿論關(guān)注，助推文章熱度走高。@武漢市文化和旅游局 作為政務類的頭部新媒體號，適時推出多個主題內(nèi)容，如秋季推出微博話題#全武漢最大的地膚花海紅了#、#武漢今年的秋天亮閃閃的#、霜降節(jié)氣推出#沉湖濕地2萬畝蘆葦花開成海#、冬季推出#武漢冬日限定奇景#；還有非典型景點廣受大眾點贊，如武鋼的綠皮火車成城市網(wǎng)紅景點、#東湖郵局火了#把景點做成明信片寄給你，以及推介園博園主題的#武漢的樹葉開始換妝##五彩斑斕的武漢已上線#等諸多話題，不僅展現(xiàn)了武漢市的美麗風景，也提高了@武漢市文化和旅游局 的熱度。同時，@大成武昌 推出武漢網(wǎng)紅打卡地，話題#原來曇華林有這么多寶藏##武昌江邊超出片私藏打卡地#，還有展示武昌“T軸”城市“T臺”的話題#100秒換個視角穿越武昌#等累計閱讀量達數(shù)百萬。還有@湖北氣象 為挖掘生態(tài)氣候資源，滿足公眾康養(yǎng)旅游需求，促進當?shù)厣鷳B(tài)文明建設和綠色發(fā)展，打造出12張宜養(yǎng)宜業(yè)宜游的中國天然氧吧生態(tài)氣象名片，邀請全世界來武漢旅游，微博話題#來湖北我氧你吧#累計閱讀量超過400萬獲得輿論高度關(guān)注。
設置熱門話題增強粘性。開設熱門話題，普及各類知識，滿足群眾實際需求，從而助推微博關(guān)注度走高。值得點贊的是，2022年年底，疫情話題關(guān)注度高的背景下，@武漢市文化和旅游局 推出涉疫話題#文旅防疫小貼士#，及時解答康復期一直“咳咳咳”怎么辦、返鄉(xiāng)過年防疫小提示、當前防疫的4個熱點問題、極簡版第十版診療方案、陽了后警惕病毒性結(jié)膜炎等，為公眾提供了有效的防疫貼士，收獲無數(shù)好評。2022年4月，@武漢市文化和旅游局 借微博話題#舌尖上的武漢#推出美食紀錄片《日出之食：武漢篇》、詮釋武漢的過早文化等相關(guān)內(nèi)容圈粉無數(shù)，其話題累計瀏覽量達1.4億余次。
為認真貫徹落實《全國打擊整治養(yǎng)老詐騙專項行動部署會》會議精神，加大對老年人司法權(quán)益保護力度，@湖北省人民檢察院 推出的微博話題#整治養(yǎng)老詐騙#宣傳反詐知識，其更獲得240萬次的關(guān)注閱讀量，相關(guān)內(nèi)容如“唐僧取經(jīng)遇到白骨精的‘新陷阱’？！”“關(guān)于養(yǎng)老詐騙的這些‘陷阱’檢察官為您來支招”“養(yǎng)生保健品有啥套路？快來了解！”“男子忽悠老人十倍價格買產(chǎn)品”以案說法，著力提升老年人反詐騙意識，不僅推高了微博賬號的關(guān)注度，也受到輿論的點贊。另外，@武漢交警 設置熱門話題#對電動車上樓入戶說不#向公眾普及電動車有關(guān)常識；2022年11月，由武漢市文明辦、武漢市公安局交通管理局聯(lián)合舉辦的“聚焦文明·創(chuàng)意無限 交通安全攝影、海報大賽”通過互動等方式向公眾普及交通安全知識，獲得輿論的廣泛認可和積極參與。
表現(xiàn)工作亮點打造正面形象。如何讓微博賬號的文章在海量信息中獲得較高的關(guān)注度和熱度，這需要找好涉日常工作的正面宣傳切入角度和創(chuàng)新表達形式。2022年，我省政務微博賬號中，一批優(yōu)質(zhì)賬號正能量充沛。10月，@湖北省人民檢察院 微博話題#如何成為一名滿級國門衛(wèi)士#，通過游戲互動方式，告訴大家如何練就火眼金睛、超級大腦，成為一名合格的移民管理警察，此方式既達到了宣傳目的，也增強了公眾對檢察工作的理解。@平安武漢 推出話題#武漢公安為民服務小故事#展示了公安干警的日常工作，拉近了警民之間的距離，獲得輿論的關(guān)注，還有反映人民警察的光榮事跡，如#民警武警齊跳入江救起落水男子##勞動節(jié)江城民警的時間都去哪了##民警從豬圈里挖出170萬詐騙款##高考加油#等表現(xiàn)民警多維度的工作內(nèi)容，符合受眾的閱讀方式和習慣，更具備親和力，因此獲得民眾的好評。另外還有@五峰檢察 @平安黃石 等微博賬號推出#夏季整治百日行動##下基層察民情解民憂暖民心##我為群眾辦實事##五檢普法#等話題為民眾解憂排難，因此也受到輿論的點贊。
借名人效應傳遞正能量。2022年部分政務微博賬號借助名人效應傳遞正能量。11月，@武漢市文化和旅游局 巧借武漢伢朱一龍獲金雞獎最佳男主角，重點宣傳武漢伢朱一龍的電影《人生大事》取景于武漢、用武漢話對白，順理成章地向全國展示了武漢的魅力，相關(guān)話題#那些快被忘記的武漢話#，風趣地向公眾介紹“梔子花茉莉花，武漢話里不是花”成功為武漢景色和武漢話打Call，相關(guān)話題獲得220萬的點擊量。還有@恩施人民檢察院 推“王俊凱探秘最高檢，Vlog來了”，相關(guān)視頻點擊量達3000余萬次，讓公眾跟隨王俊凱了解更多關(guān)于檢察院的知識，獲得無數(shù)粉絲點贊關(guān)注。
