實(shí)習(xí)生楊佳雄劉星雨

近日，董明珠秘書孟羽童離職引熱議。“孟羽童在格力月薪?jīng)]過(guò)萬(wàn)”“孟羽童曾連續(xù)工作21小時(shí)”等詞條頻上熱搜。雖然孟羽童本人已發(fā)視頻回應(yīng)從格力離職接下來(lái)將去讀研，但外界仍猜測(cè)她將打造個(gè)人IP，走上網(wǎng)紅之路。

(資料圖片)

對(duì)此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶稱現(xiàn)在MCN公司簽約孟羽童保底每年需要400萬(wàn)元，更讓外界認(rèn)為孟羽童在格力的價(jià)值被低估。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，離開“董明珠接班人”的光環(huán)，孟羽童的IP已經(jīng)貶值。如果找不到合適的商業(yè)化途徑，400萬(wàn)元是對(duì)其個(gè)人IP的高估。

新星“隕落”

浙江大學(xué)西班牙語(yǔ)專業(yè)畢業(yè)的1998年生人孟羽童，曾是被董明珠親自認(rèn)證的“接班人”。

自2021年7月參加綜藝《初入職場(chǎng)的我們》，成為格力電器市場(chǎng)部實(shí)習(xí)生，受到當(dāng)時(shí)節(jié)目導(dǎo)師董明珠的賞識(shí)。因?yàn)橛形璧柑亻L(zhǎng)，孟羽童也比別的年輕人多收獲一份關(guān)注。

當(dāng)年9月，孟羽童就入職格力，以董事長(zhǎng)秘書的身份和董明珠一起出現(xiàn)在多個(gè)公眾場(chǎng)合。甚至，格力電器的抖音賬號(hào)也名為“明珠羽童精選”，并用兩人合照作為頭像。性格開朗、外形姣好的孟羽童也多次被外界認(rèn)為是董明珠的接班人。

2022年1月，董明珠在接受央視采訪時(shí)正面回應(yīng)了孟羽童“接班”的話題。她表示：“董明珠，不是一個(gè)標(biāo)簽，是一個(gè)總經(jīng)理，是一個(gè)董事長(zhǎng)的標(biāo)簽。要敢于吃苦，敢于去挑戰(zhàn)自己，我的性格本身就是不服輸。孟羽童本身就有那種精神在里面，我希望把她的這種精神培養(yǎng)幾年，也許她有一天真的能接我的位置。”

和董明珠“綁定”后，孟羽童粉絲數(shù)量也在兩年里飛速增長(zhǎng)。孟羽童本人也似乎很喜歡自己拿到的大女主劇本，其小紅書簽名中就寫到“職場(chǎng)養(yǎng)成系”“一起做人生的大女主”。截至12日記者發(fā)稿，孟羽童微博粉絲數(shù)超26萬(wàn)，小紅書粉絲數(shù)超121萬(wàn)，抖音粉絲數(shù)超208萬(wàn)。

據(jù)孟羽童本人4月在社交平臺(tái)介紹，入職格力兩年期間，其工作涵蓋了秘書、電商、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)等等。目前正在市場(chǎng)部輪崗。與此同時(shí)，她也在社交平臺(tái)上表達(dá)了不少正職工作的壓力。今年4月，她發(fā)布的兩條微博稱，自己兩個(gè)月沒(méi)有休息過(guò)一個(gè)完整的周末，并曾連續(xù)工作21個(gè)小時(shí)。

直到5月10日，有人發(fā)現(xiàn)，格力電器抖音賬號(hào)更名為“格力明珠精選”，并刪除了孟羽童出鏡的相關(guān)視頻。同日，格力電器也向媒體證實(shí)，“孟羽童已離開，不在公司任職”，并表示公司人員流動(dòng)很正常，感謝外界關(guān)心。

還未簽約任何公司

5月11日，離職后的孟羽童首次在微博露面，發(fā)布視頻稱，自己已從格力“畢業(yè)”，此次離職只是人生某一個(gè)階段的選擇而已。接下來(lái)，自己將去讀研究生。

雖然孟羽童已經(jīng)明確說(shuō)明，下一步將去讀研究生。但外界仍對(duì)其未來(lái)發(fā)展有諸多推測(cè)。同一天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶就在個(gè)人抖音號(hào)上發(fā)布視頻點(diǎn)評(píng)稱，孟羽童在格力期間，肯定有MCN公司找她簽約，要簽約孟羽童的個(gè)人IP，保底每年需要400萬(wàn)元。

孟羽童商務(wù)工作人員的微信號(hào)介紹其本人還未簽約任何公司

“下一個(gè)董明珠？管培生怎么也得熬8年，這8年至少3個(gè)部門輪完崗，然后當(dāng)個(gè)部門副總監(jiān)，再總監(jiān)。格力那種銷售鐵軍，不見得是孟羽童能扛得住的。現(xiàn)在孟羽童天生麗質(zhì)，確實(shí)是一個(gè)網(wǎng)紅的好底子、好坯子。所以這個(gè)時(shí)候人家想趁著年輕，趁著天生麗質(zhì)紅，把IP打造出來(lái)賺錢。職業(yè)定位發(fā)生了扭曲，所以離職也在所難免了。”李國(guó)慶說(shuō)。

天眼查App信息顯示，2023年2月，天津?yàn)I海新區(qū)新注冊(cè)一家公司名為孟羽童數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容制作工作室。但目前還不確定該工作室是否就是孟羽童所有。

對(duì)于外界的諸多猜測(cè)，5月11日，極目新聞?dòng)浾呦蛎嫌鹜墓_郵箱發(fā)送郵件試圖聯(lián)系采訪，對(duì)面自動(dòng)回復(fù)了一個(gè)商務(wù)合作工作人員的微信號(hào)。該微信名為“羽童商務(wù)”，并介紹“該賬號(hào)為孟羽童的唯一商務(wù)對(duì)接號(hào)，未簽約任何公司”。截至發(fā)稿，就是否成立工作室、是否有MCN公司邀請(qǐng)簽約等問(wèn)題，極目新聞?dòng)浾呶传@回復(fù)。

個(gè)人IP400萬(wàn)元估值或過(guò)高

其實(shí)，從孟羽童離開格力的那一刻起，其個(gè)人IP價(jià)值也在貶值。

新榜研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)夏之南認(rèn)為，目前來(lái)看，現(xiàn)在并不是孟羽童打造個(gè)人IP的最佳時(shí)機(jī)，“最好的時(shí)機(jī)是當(dāng)初頂著‘董明珠接班人’光環(huán)，最火的時(shí)候”。

夏之南分析稱，李國(guó)慶所稱的保底400萬(wàn)元簽約金額，勢(shì)必包含許多附加條件，例如簽訂未來(lái)多年的社交媒體運(yùn)營(yíng)權(quán)和商務(wù)等。“通常來(lái)說(shuō)，機(jī)構(gòu)簽約達(dá)人是看到明確的商業(yè)價(jià)值，可以迅速變現(xiàn)。從目前情況來(lái)看，孟羽童具備短期的話題能力和流量?jī)r(jià)值，但未來(lái)能否找到合適的內(nèi)容方向，持續(xù)做出好內(nèi)容，打造好人設(shè)和賬號(hào)價(jià)值才是關(guān)鍵。”夏之南說(shuō)，“短期來(lái)看，如果400萬(wàn)元簽約了但找不到合適的商業(yè)化途徑，肯定是高估。長(zhǎng)期來(lái)看，如果在脫離格力平臺(tái)和‘董明珠接班人’的人設(shè)后還能持續(xù)生產(chǎn)有價(jià)值、有影響力的內(nèi)容，孟羽童個(gè)人IP的價(jià)值當(dāng)然很大。正因?yàn)榇耍@個(gè)過(guò)程在未來(lái)充滿不確定性，是有風(fēng)險(xiǎn)的。”

北京社科院研究員王鵬也認(rèn)為，學(xué)歷、外形和董明珠秘書等光環(huán)都為孟羽童帶來(lái)了全網(wǎng)知名度，短時(shí)間經(jīng)過(guò)包裝后，無(wú)論進(jìn)軍娛樂(lè)圈還是直播帶貨，確實(shí)都能帶來(lái)一定收入。但2020年以來(lái)，直播帶貨行業(yè)的整頓、規(guī)范之下，疊加國(guó)民消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)有所萎縮。無(wú)論是MCN公司還是電商平臺(tái)，戰(zhàn)略都更為審慎，不會(huì)溢價(jià)簽下孟羽童這一還未被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)帶貨能力的主播。

“孟羽童作為一個(gè)IP當(dāng)然有商業(yè)開發(fā)的價(jià)值，但400萬(wàn)元起步的簽約價(jià)格在當(dāng)下環(huán)境可能稍高。過(guò)往大個(gè)人主播IP的打造，要么個(gè)人特點(diǎn)特別突出，比如董宇輝和李子柒，要么有多年的行業(yè)積累，比如李佳琦。在此基礎(chǔ)之上還有一些偶然性。孟羽童資歷較淺，自身還可以多加積累。”王鵬說(shuō)。