隨著數字經濟的快速發(fā)展，短視頻和直播平臺日益成為拉動就業(yè)的重要力量，大量青年通過數字平臺獲得就業(yè)機會，不斷創(chuàng)造新的社會價值。

5月11日，以“新時代、新直播、新舞臺”為主題的2023中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)年會在北京舉行。在“云承活力·促進網絡新青年就業(yè)”主題分享中，快手企業(yè)社會責任總監(jiān)李秉鈞通過五位平臺青年用戶在快手平臺的就業(yè)故事，展現了直播與短視頻行業(yè)的就業(yè)促進體系和成效。

(資料圖片僅供參考)

會上，中國演出行業(yè)協會(CAPA)和快手還共同發(fā)布了《新網絡視野下的直播短視頻領域多元就業(yè)模式分析報告》。報告顯示，在數字化時代趨勢下，以快手為代表的短視頻直播平臺在解決就業(yè)問題、提高招聘效率、促進產業(yè)發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興等方面，正發(fā)揮著巨大的作用。

創(chuàng)造內容變現機會 短視頻直播平臺成青年就業(yè)著力點

數據顯示，至2022年底，快手平臺共帶動3621萬個就業(yè)崗位，其中內容生態(tài)帶動2215萬個就業(yè)崗位，商業(yè)生態(tài)體系帶動1406萬個就業(yè)崗位。在這背后，離不開平臺的扶持。李秉鈞表示，快手不僅為創(chuàng)作者提供短視頻和直播基礎設施層面的技術支撐，還在資源、服務、產品等多個方面助力創(chuàng)作者成長。

依托于平臺濃厚的創(chuàng)作氛圍和完善的變現機制，越來越多的普通人變身快手“主播”，通過短視頻或直播分享日常生活，以內容變現方式獲得額外收入。截止2022年6月，快手萬粉創(chuàng)作者人數超200萬，創(chuàng)作者粉絲總量達到2639億。

以快手為代表的短視頻直播平臺依托豐富的內容、立足技術發(fā)展和產業(yè)延伸，也創(chuàng)造出了更多的新型崗位，吸納更多人才成功就業(yè)。其中既有“短視頻特效師”等傳統職業(yè)的再創(chuàng)新，也有“電商操盤手”等數字經濟催生的全新崗位。截至2022年12月31日，快手直接和間接帶動的新職業(yè)數量已達92個，為青年提供了更加豐富多元的就業(yè)選擇。

解決好青年尤其是大學生群體的就業(yè)問題一直受到多方關注，而快手等短視頻與直播平臺正成為當代大學生的就業(yè)著力點。李秉鈞表示，對于生長在互聯網時代的大學生來說，短視頻和直播的制作門檻、投入成本相對更低、且內容形式更加靈活，因此成了更多大學生的就業(yè)選擇。95后小伙樊金林即通過快手成功開啟“自媒體+養(yǎng)老院”的新型模式，如今經營著5家養(yǎng)老院，其中1家“網紅”養(yǎng)老院更是免費讓老人們入住。

內容與電商生態(tài)拉動就業(yè) “直播帶崗”新模式在全國興起

當下，快手已經發(fā)展出了豐富多元的內容生態(tài)，并在此基礎上拓展出了成熟的電商生態(tài)，兩者正以多元方式共同拉動就業(yè)崗位的增加和相關產業(yè)的升級。越來越多掌握專業(yè)技能、專業(yè)知識的人，正通過短視頻與直播發(fā)揮自己的才華與專長。2022年，快手泛知識類創(chuàng)作者數量同比增長24%。

同時，快手電商的快速發(fā)展，也催生了一大批圍繞電商銷售上下游、線上及線下的就業(yè)崗位，并逐步形成了許多新興特色產業(yè)集群和產業(yè)帶，推動了區(qū)域產業(yè)的轉型升級。李秉鈞提到，來自河南省?？h的快手達人“泥巴哥”就通過自制的精彩大片以網絡表演形式，帶動了當地泥塑非遺傳統手藝的銷售，促進了當地泥塑產業(yè)的發(fā)展。

而在快手內容和電商生態(tài)繁榮發(fā)展的基礎上，MCN機構、直播公會、服務號運營、廣告代理商等專業(yè)服務機構也得以興起，進而提供了更多的就業(yè)崗位，讓青年人才與新興崗位成功匹配。

在造就新的就業(yè)崗位之外，短視頻與直播本身的內容形式也催生了線上招聘新方式“直播帶崗”，并迅速發(fā)展成為一個重要的招聘渠道，在全國興起。數據顯示，快手直播招聘平臺“快聘”月活躍用戶規(guī)模已達2.5億，2022年全年快聘直播場次超500萬，提供崗位的企業(yè)總數達24萬，“直播帶崗”模式已經頗具規(guī)模。

“快聘”帶來了更高效、更匹配的藍領招工模式，產生了江蘇“昆山模式”等成功案例。2023年春節(jié)期間，昆山本地企業(yè)立臻科技就在快手的支持下，有效提高了招聘效率，節(jié)約了中間商的招募成本。同時通過“燈塔行動”，“快聘”進一步幫助企業(yè)完成高質量招聘。另一方面，“快聘”還積極推動了大學生群體就業(yè)?？焓执饲巴瞥龅摹?022年大學生云端招聘季”，就提供了超過38000個崗位助力大學生就業(yè)。

持續(xù)提振大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè) “直播+”開辟就業(yè)新選擇

近年來，短視頻與直播成功打破時空壁壘，顛覆了傳統地理聚集和市場臨近的重要性，促使越來越多有家鄉(xiāng)情懷、有互聯網意識與技術能力的數字青年返鄉(xiāng)就業(yè)。數據顯示，截至2022年6月，全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員累計達到1120萬人。

在此背景下，快手進一步通過提供創(chuàng)業(yè)指導和服務、資金和流量扶持等舉措，提升返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)的信心與效率。2023年，快手提供30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)，通過“村播計劃”“村播學堂”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“村播大會”四大鄉(xiāng)村振興IP，圍繞培訓指導、流量扶持、線上運營、線下活動等，持續(xù)助力鄉(xiāng)村人才振興和產業(yè)發(fā)展。

通過快手等新型數字平臺的引導和助力，返鄉(xiāng)青年得以充分利用專業(yè)知識優(yōu)勢、信息優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，帶動農村更多勞動力就業(yè)，優(yōu)化農村經濟、就業(yè)結構。同時，短視頻直播也幫助農村進行旅游資源開拓，推動非遺文化傳承，為地方經濟發(fā)展尋找到新的增長點。

在三農領域之外，短視頻與直播平臺獨特的“直播+”生態(tài)，也正在催動其他行業(yè)的轉型升級。如快手的“理想家”與“快相親”業(yè)務，便帶來了“房產主播促進新房交易”的新型房產經紀模式與“去中介化的新直播相親模式”兩種新業(yè)態(tài)，開辟了“房產主播”與“紅娘主播”兩種頗具潛力的新崗位，擴充了從業(yè)者職業(yè)發(fā)展的空間。

李秉鈞表示，未來，快手將持續(xù)關注青年就業(yè)問題，不斷強化自身與青年群體之間的供需匹配關系，引領短視頻直播領域多元就業(yè)創(chuàng)業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展，通過帶動就業(yè)，進一步促進社會資源的公平和普惠。