體驗感拉滿，年輕群體向“潮”而行“網紅南京”如何讓“流量”變“留量”?
□ 南京日報/紫金山新聞記者集體采寫
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在剛剛過去的這個周末，首屆南京江島半程馬拉松賽在江心洲鳴槍開跑，南京大學生音樂節暨揚子江城市群高校音樂選拔賽在門東街區里開啟一場“青春盛宴”，一曲曲青春之音與古老的明城墻產生激情碰撞，久久回蕩……
夫子廟、老門東、玄武湖、中山陵、皮肚面、梅花糕、鹽水鴨……這些關鍵詞刷新著各個社交平臺，南京在成為“網紅城市”的道路上一路“狂飆”，持續展現著這座六朝古都的獨特魅力，也吸引著源源不斷的年輕人從四面八方涌向南京。南京成為“網紅”有何奧秘，又將如何抓住網紅機遇趁勢而上，打造近悅遠來、令人流連忘返的網紅級城市？
4月16日晚，第五屆南京大學生音樂節在門東街區圓滿收官。南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎攝
玩法豐富，年輕群體向“潮”而行
買杯咖啡，在特色建筑前拗造型合影；換上漢服，在園區景區錄下小視頻上傳；24小時吃遍南京，在城墻下欣賞紫藤花開……
“體驗”已成為當下年輕人最為看重的內容，也是旅游業創新發展的重要關鍵詞。到南京美麗鄉村，要體驗“伴著犬吠入眠，隨著雞鳴醒來”；參加戶外徒步游，要體驗“白天登山，晚上觀星”的樂趣；去街巷市場，就想要“做一天的當地人”。
南京“網紅”出圈后，帶動了文旅產業的發展，年輕游客除了去景點景區，還嘗試著走近南京人的日常。例如，位于秦淮區大行宮附近的科巷迅速成為外地游客來南京必去的網紅街區，這個當地居民眼中的普通便民市場和背街小巷，被大家稱為“寶藏小吃街”。有外地來的大學生表示：“逛一逛菜場，走一走小街，有種歷史的穿越感，不時有當地人從身邊經過，耳邊傳來陣陣南京方言的交談聲。就算排著隊收獲地方美食，這座城市也呈現出了不一樣的魅力，多了一份了解和親切感。這樣的旅游更有趣。”
夜幕下的南京豐富路人氣火爆，許多游客在此購買美食，煙火氣滿滿。南京日報/紫金山新聞記者 張璐 馮芃 孫中元 王璠 攝
在中規院（北京）規劃設計有限公司高級規劃師劉暢看來，南京旅游玩法豐富，成為吸引很多新生代年輕人的“誘捕器”。除了傳統景點，南京還有園博園、南京博物院、水上婚禮、“世紀傳奇”長江游輪、春季賞花游線、夫子廟沉浸式體驗演出等網紅項目和熱門打卡地，各大景區注重活動策劃，文旅活動不斷推陳出新，因而廣受當今旅游的主體客群——95后、00后青年的推崇和喜愛。
好的口碑源于游客的體驗感和滿意度。如何直擊年輕人最看重的“體驗感”？以秦淮區為例，近年來，該區將做大做強首店經濟、夜間經濟、體驗經濟，鼓勵傳統老字號品牌推出新國潮、新國貨，招引國內外知名商業品牌首店、旗艦店、創新概念店，舉辦首秀、首演、首賽、首展活動，以各種年輕人喜愛的“潮經濟”激發年輕群體的“潮”力量；建鄴區則以文化賦能，融入潮流元素，打造了喵喵街、銀杏里、南湖記憶等一批特色休閑街區，定制網紅雪糕、文創周邊、全域旅游打卡路線等，讓年輕客群聞風而至。
近年來，南京在文旅、演出、展陳等領域持續投入，引進北上廣的劇場、劇院落戶南京，大幅提升看劇觀展人數；先后出臺“穩企十條”等一系列政策，通過稅收減免、績效獎勵、金融支持、行業補貼等，讓受到沖擊的文旅產業優化調整產業布局，為后續文旅市場蓬勃發展積蓄力量。
探路增量，美麗古都趁“紅”而上
“南京能夠搭乘‘網紅’快車，說明南京的文化基因發生了深刻的變化。”相關專家認為，最近一段時間持續出現的網紅現象，說明南京的城市形象具有親民性，城市的品位在逐漸提升，“這對旅游業和文化產業的發展來說都很重要。”
打造“網紅城市”“長紅城市”，需要以創新理念提升文化、旅游、公共服務水平。伴隨南京“網紅”氣象升騰，政府部門也在積極探索文旅市場“增量”新路徑。玄武湖景區自然風光覽勝、人文底蘊豐厚。為整合環玄武湖優勢旅游消費資源，玄武湖綜管辦牽頭籌建南京環玄武湖文旅消費發展聯盟，整合玄武湖沿線十余家景區、文旅、商業單位資源，開發包含吃住行、游娛購一體化、全要素的環玄武湖旅游動線，擦亮環玄武湖文商旅消費集聚區品牌。
近日，玄武湖公園紫藤花盛放，隨風搖曳的紫色花海如瀑布般傾瀉而下，送來縷縷清香，吸引市民拍照打卡。南京日報/紫金山新聞記者 孫中元 攝
玄武區文旅局副局長經莉表示，玄武以爭創國家文旅產業融合發展示范區建設單位為抓手，堅持服務品質提升“同進步”、文旅聯盟協同“齊邁步”、文旅招商推介“不停步”，努力探索讓游客感興趣、愿意來、留得下、多消費的文旅融合發展新路徑，開發更多具有新鮮度的文旅產品，讓“流量”變“留量”。
在這一批南京“熱門”打卡點中，國創園、越界夢幻城等一批有特色、有調性的園區也憑借著自身的文化資源稟賦，吸引不少外地游客爭相前來。“近年來，秦淮區將文化、旅游、體育、商業‘四業打通’，整體聯動、協調發展。”夫子廟—秦淮風光帶風景名勝區黨工委書記金寶強介紹，將以文商旅融合為抓手，加強頂層設計，推動資源整合，將產業園打造成展現秦淮文化產業的“窗口”，南京城市文化產業發展的“展廳”。
“來了再來”，網紅南京趁勢飛揚
從網紅走向“長紅”，既是對城市過往積淀和努力的褒獎，同時也面臨著新一輪的考驗。
持續推出小店計劃，惠及10萬余家城市小店，為城市發展引流聚氣；連續舉辦大學生音樂節，用音樂為城市注入青春動能；鼓勵開展停車資源共享，釋放近12萬個停車泊位，提升城市體驗感；聯動全網平臺、全城商家，開展內容豐富、主題鮮明的消費促進活動；打造文明典范城市，倡導全民參與，把完善城市功能、提升城市品質寫在創建全國文明典范城市長卷上；營造“四敢”氛圍，開展“五拼五比曬五榜”競賽，以新氣象新作為推動南京高質量發展取得新成效……南京，正以自己的方式詮釋著網紅城市的“自我追求”。
南京航空航天大學人文與社會科學學院副教授、社會學博士邱建新認為，從走馬觀花的“景點游”到如今以休閑體驗為主的“品質游”“閑暇游”，這一背景下，南京需要進一步明確城市定位、挖掘城市特色，讓旅游者感受到城市的品質與品位，才愿意不止一次來到南京。
邱建新建議，一方面，南京可以加大對生態資源、人文資源的梳理，將具有同一文化內核的要素集中投放，打造諸如秦淮河文化、潮流文化等集聚區，通過統一和諧的色彩、造型等運用以及精細化管理，讓片區特色更加鮮明、品質更高端；另一方面，南京也應加大對網紅打卡點、特色小鎮等培育推廣，通過自媒體提升城市影響力，并延長相關產業鏈，尤其加大對夜間消費場景的開發，讓南京擁有全域、全時段的品質旅游體驗。
作為旅游市場的關鍵因素，交通的通達便捷，關乎南京“網紅城市”的可持續發展。南京市城市與交通規劃設計研究院院長楊濤建議，結合這一波人潮，南京應當主動出擊，圍繞市外、市內交通做好保障服務工作。既要適時調整并增開國際國內的航班航線、列車車次等，加快推進北沿江高鐵、寧淮高鐵、寧宣黃高鐵建設，完善市外交通網絡；還要做好對外交通、城市交通、景區交通高效銜接換乘和集約化、便捷化、綠色化旅游交通規劃與運營。熱門旅游景點可以根據人流量、頻次等調研分析，選擇合適的車型與組織，通過機場、車站直達景區的中小型接駁車進行引導，提供貼心周到、安全有效的交通服務，讓四面八方游客“來了再來”。
就在3月下旬南京市統計局公布的一組數據看出，南京的這波“紅”其實早有苗頭：從全市常住人口數量來看，至2022年末，全市常住人口949.11萬人，比一年前增加了約7萬人；去年城鎮新增就業21.85萬人，全年支持成功自主創業人數達5.09萬人，引領大學生創業6000多人，新增就業參保大專以上人群37.69萬人。相關人士對此感慨：南京跨入“網紅城市”是由內而外的引力集聚。
從現象級點位到真正成為近悅遠來、流連忘返的網紅級城市，“網紅南京”的明天更加可期！
記者 衛凌云 鄧露潔 田詩雨 殷學兵
