十一黃金周,白酒行業迎來久違的市場熱潮。

9月30日股市開盤,舍得酒業就以10萬手封單實現了開盤即一字漲停。這已是其連續第二個交易日強勁封板,累計收獲第三個漲停板。隨后,多家機構給予舍得買入評級。與此同時,舍得酒業也在國慶期間誠意回饋市場,攜旗下核心產品向消費者加碼送福利。

在行業看來,資本的看好與適時的消費福利,釋放出舍得酒業下半年主動調整發展節奏、為旺季做準備的積極信號。隨著資本市場的助力與2024年第四季度節慶消費的回暖,舍得酒業有望乘勢而起,進一步釋放品牌勢能。

連收三個漲停板,舍得酒業股價累計漲幅達40.54%

事實上,舍得酒業的漲勢在此前就有跡可循。

自9月19日以來,舍得酒業股價累計漲幅達40.54%,9月30日當日收盤,舍得酒業股價穩站59.87元高位。這不僅提振了投資者們的信心,也印證了舍得酒業與高品質老酒的市場韌性。

近日,舍得酒業受到多家機構的看好。中信證券研報認為,短期反彈行情主要有兩條主線,政策刺激及基本面改善,其中的政策刺激方面就包括舍得酒業,并給出了“買入”評級。此外,天風、信達、華福等多家券商也表示了對舍得酒業的看好。

資本市場一向有著領先的敏銳性,多家證券機構對舍得酒業的持續研究與看好,直觀體現了舍得酒業作為中國名酒的實力與潛力。從券商研報也不難看出,現階段舍得酒業基本面穩健,投資價值優勢明顯。

數據顯示,舍得的經營增長快速且穩健,2023年營業收入是2019年的2.7倍,年復合增長28%;2023年歸母凈利潤是2019年的3.5倍,年復合增長37%;2023年凈資產為2019年的2.4倍,增長高達40億元。目前,公司總市值199.5億元,僅是2019年的1.9倍,市盈率水平處于低位。

值得一提的是,在股息紅利方面,2020年以來,舍得酒業已連續4年分紅,近三年累計現金分紅18.47億元,累計現金分紅/年均歸母凈利潤達117.84%,給股東的現金回饋超過了其年均凈利潤。此外,截至9月30日,舍得酒業股息率達3.57%,在A股酒企中排名靠前。

這意味著,舍得酒業不僅有穩健的財務實力,且近年來持續以真金白銀回饋股東。一定程度上而言,舍得酒業不僅以頗具價值的投資回報力為投資者帶來了實實在在的收益,也持續向投資者釋放了誠意與信心。

資本市場的看好、投資者的堅定追隨,實際上也與舍得酒業品牌綜合實力的提升密切相關。今年7月,舍得酒業推動起草的國內首個濃香型壇貯老酒團體標準正式發布,同時正式開啟“老酒戰略2.0”時代,實現了從產品領先、品牌領先到標準領先的跨越。在老酒價值受到市場認可與消費者追捧的背景下,舍得酒業老酒戰略的長期價值日益凸顯。行業愈加認為,舍得酒業在未來的酒業市場競爭中掌握了更加強有力的主動權。

有業內人士向酒業家表示,隨著消費者對高品質白酒需求的不斷增長以及消費升級趨勢的持續深化,舍得酒業有望以更加出色的產品力,獲得更廣泛消費者的青睞。同時,資本市場的積極助力也將為舍得酒業提供更多支持,舍得酒業將成為值得長期關注的優質投資標的。

以全系產品帶來多重好禮,舍得酒業國慶誠意回饋消費者

面對國慶長假的消費黃金期,舍得酒業敏銳捕捉市場機遇,并率先加碼促銷。酒業家了解到,中秋前夕,舍得酒業就開始聚焦全系列、全價格帶產品,大力布局消費者福利活動。包括定制金條、旅游大獎、現金紅包、再來一瓶等豐富多樣、獨具吸引力的獎品,吸引了眾多消費者的踴躍參與。

具體來看,此次舍得酒業國慶期間加碼旗下產品的福利包含多重好禮,同時也是多款產品一次掃碼,兩次抽獎,最高綜合中獎率100%。

其中,品味舍得在國慶期間可謂驚喜翻倍。除了從8月以來就開啟的最高可得20g金條的促銷活動,舍得酒還啟動了“舍得系列中秋國慶獎上獎”,限量投放“再來一瓶”,此外,國慶期間舍得酒再度提升福利力度,限量投放350瓶時來運轉小壇酒。

藏品舍得10年也為消費者帶來“豪華三重禮”:首先,凡購買藏品舍得10年的消費者,便有機會獲得藏品舍得10年打造的5天4晚海上絲綢之路文化之旅,其次,消費者開瓶掃碼最高可得2萬元現金紅包,此外,舍得酒與國瓷永豐源共同推出限量2000套的天子呼酒具。為消費者提供開瓶掃碼獎上獎。

可以說,從品味舍得和藏品舍得10年兩大單品的福利來看,舍得酒業不僅帶給消費者真金白銀的福利,也兼顧了消費者節假時的精神需求與文化體驗,用誠意帶給消費者稀缺的美酒價值。

此外酒業家還了解到,舍之道、沱牌酒、陶醉等產品也在國慶期間加大投放力度。舍之道最高可得20g金條,國慶期間還限量投放加碼“以禮待客”大壇酒。沱牌恰逢品牌80周年,更是以最高80g金條與888元紅包感恩回饋消費者。此外,從8月開啟的吞之乎品牌豪華秘境之旅,也將持續到年底。消費者購買沱牌特曲、陶醉等產品,也有機會獲得金條、再來一瓶等誠意福利。

值得注意的是,近期舍得酒業針對核心大單品“品味舍得”實施了控量穩價的策略。通過嚴格控制市場供應量并維持價格穩定,舍得酒業旨在確保產品品質的持續提升和市場形象的良好維護。這一舉措不僅有助于提升消費者對品牌的信任度和忠誠度,更為未來商務場景恢復后的健康長遠發展奠定了堅實的基礎。

舍得酒業在國慶期間加碼促銷,不僅展現了其從容地戰略定力與和市場洞察力,更傳遞出其對未來市場發展的堅定信心。通過國慶期間的促銷活動,舍得酒業不僅讓旺季的消費活力覆蓋旗下多款核心產品,還針對不同消費群體推出了差異化的優惠政策和福利禮包,讓消費者在享受美酒佳肴的同時也能收獲驚喜和實惠。

業界認為,舍得酒業借此能夠進一步提升品牌知名度和美譽度,加強與消費者之間的情感聯系,為品牌的長期發展提供長期動力。

近期,在一系列政策組合拳的推動下,受資本市場影響,大眾對白酒消費的熱情正顯著復蘇。在利好政策加碼之下,次高端白酒消費熱情有望迎來新一輪波峰。在此趨勢下,舍得酒業今年以來不僅通過提升老酒儲能、牽頭制定行業標準等做法夯實產品硬實力、提升品牌價值,也通過主動加碼旺季動銷,向市場釋放積極信號。

未來,隨著商務場景的恢復與長期發展,舍得酒業大概率將在次高端白酒市場取得良好表現。在旺季的新一輪促銷攻勢下,舍得酒業雙品牌全系產品都有望展現出良好的市場韌性。(酒業家)