“不出海，就出局”，已然成為中國(guó)企業(yè)的共識(shí)。
TCL作為中國(guó)企業(yè)中率先揚(yáng)帆出海的佼佼者之一，已歷經(jīng)25載海外征程，成為在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的全球化企業(yè)。回顧往昔，TCL在全球化征途中取得的輝煌成就，其核心驅(qū)動(dòng)力不僅源自堅(jiān)定不移的科技引領(lǐng)戰(zhàn)略，更深刻地體現(xiàn)在卓越的本土化運(yùn)營(yíng)能力上，這兩者共同鑄就了TCL今日的嶄新篇章。
9月23日，TCL全新故事片《旅途》在CCTV-1重磅播出，影片深情回望并細(xì)致梳理TCL二十五年來(lái)的出海征途。從越南的初步探索到歐洲跨國(guó)并購(gòu)，再到拉美的深入拓展，讓我們一同踏上TCL的全球化之旅，見(jiàn)證其25載的輝煌與成就。
1999年，TCL勇敢邁出全球化的第一步，將目光投向了充滿(mǎn)機(jī)遇的東南亞市場(chǎng)——越南，成功收購(gòu)了香港陸氏在越南的電視工廠。這不僅標(biāo)志著TCL正式踏上了全球化征程的起點(diǎn)，也為T(mén)CL后續(xù)在全球范圍內(nèi)的快速擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
以越南為橋頭堡，TCL充分利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)潛力，迅速構(gòu)建起一套高效的生產(chǎn)與經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品質(zhì)，確保所生產(chǎn)的電視產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí)，TCL積極拓展銷(xiāo)售渠道，與當(dāng)?shù)氐牧闶凵獭⒎咒N(xiāo)商建立緊密的合作關(guān)系，將產(chǎn)品迅速鋪向越南的每個(gè)角落。
2004年，TCL正式并購(gòu)法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，成為全球最大的彩電生產(chǎn)商；隨后出手并購(gòu)阿爾卡特，成為當(dāng)年中國(guó)企業(yè)“走出去”的標(biāo)桿。兩起跨國(guó)并購(gòu)奠定了TCL拓展歐美業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。
拉美區(qū)域作為T(mén)CL全球業(yè)務(wù)版圖的重要一環(huán)，經(jīng)過(guò)20年持續(xù)深耕，業(yè)務(wù)已覆蓋南美及中美全境多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，多品類(lèi)產(chǎn)品已基本覆蓋拉美全區(qū)域，市占率穩(wěn)步上升。
截至2023年底，TCL液晶電視巴西市占率達(dá)到18.8%，銷(xiāo)量突破240萬(wàn)臺(tái)，成為巴西市場(chǎng)第二名的電視品牌，2024年以來(lái)，巴西多品牌綜合銷(xiāo)量市占率保持Top 2；在阿根廷市場(chǎng)，TCL將自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)與RV在阿根廷的生產(chǎn)制造及渠道開(kāi)拓能力相結(jié)合，輻射智利，秘魯以及烏拉圭等國(guó)家。2024年以來(lái)，阿根廷綜合銷(xiāo)量市占率保持No.1，秘魯保持Top 3。TCL始終堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，不斷投入研發(fā)力量，提升產(chǎn)品技術(shù)含量與附加值，確保在全球市場(chǎng)中保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)本土化的供應(yīng)鏈，TCL在進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)賦能市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。
截至目前，TCL通過(guò)TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩大主體在全球建立了46個(gè)研發(fā)中心和38個(gè)制造基地。通過(guò)持續(xù)完善本土化制造、研發(fā)和服務(wù)，TCL走過(guò)了從“國(guó)際化”到“全球化”的關(guān)鍵一步，進(jìn)入歐洲、北美、南美、中東、非洲等更多國(guó)家和地區(qū)。
從曾經(jīng)的海外拓荒者，到如今中國(guó)企業(yè)全球化的領(lǐng)軍人，在通往全球化的道路上，TCL已走了二十五年。《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》之TCL《旅途》，于CCTV-1熱播中，敬請(qǐng)關(guān)注。
讓我們共同見(jiàn)證TCL的全球《旅途》。
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