舍得酒業(yè)跨越了地域與文化的界限,
展現(xiàn)了中國文化的包容性與時(shí)代性,
為全球范圍內(nèi)的市場拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
中國白酒出海進(jìn)度,正不斷被刷新。
希臘時(shí)間9月19日,舍得酒業(yè)在希臘首都雅典正式發(fā)布了國際新品“舍得酒·中西圣賢”。
這款以東西方思想文明代表人物老子和蘇格拉底共話舍得智慧作為產(chǎn)品概念的國際白酒新品,用文化為中國白酒的出海帶來了新啟示。
當(dāng)前,在國內(nèi)國際消費(fèi)市場環(huán)境的快速變動(dòng)下,隨著“一帶一路”倡議的深入實(shí)施與國際文化交流的不斷加深,出海正在成為中國酒類行業(yè)在經(jīng)歷擠壓式競爭后,尋找市場新增量的一個(gè)重要時(shí)代機(jī)遇。
特別是在市場全球化趨勢愈加上揚(yáng)的時(shí)代背景中,有著“生態(tài)、老酒、文化”三大優(yōu)勢的舍得酒業(yè),在復(fù)星雄厚的海外資源賦能下,其國際生長空間,無疑擁有極大潛力。此次國際新品的推出,舍得酒業(yè)也向行業(yè)進(jìn)一步描繪出其海外市場的多樣增長可能。
中西智慧碰撞,文化交融加速舍得出海步伐
位于巴爾干半島最南端的希臘,與中國的距離超過4500公里,作為西方文明源頭地之一,對(duì)西方歷史文化的形成有著重要而深遠(yuǎn)的影響。
西方哲學(xué)的奠基者、古希臘三賢之一的蘇格拉底便誕生于此。
“舍得酒·中西圣賢”選擇將希臘雅典作為發(fā)布地點(diǎn),從文明開始的起點(diǎn),以文化交流為契機(jī),在展現(xiàn)中西方關(guān)于舍得智慧的共同價(jià)值追求的同時(shí),也傳遞出中國白酒開放包容的精神內(nèi)核,探索出中國白酒走向西方世界的更多可能。
George Papandreou
希臘前總理George Papandreou表示,希中兩國都有著輝煌的哲學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)歷史,融入復(fù)星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術(shù)典范,舍得酒象征著中國的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。
蒲吉洲
舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲在演講中追溯了中西文明共榮共生、交相輝映的偉大歷程,闡釋了“舍得”在東西文明中的智慧共鳴,并表示,期待以發(fā)布會(huì)為契機(jī),開啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章,代表中國白酒走向更廣闊的世界。
Natalia Vogeikoff-Brogan(中)、Ioannis Maronitis(右二)、楊少波(左一)、朱劍逸(右一)、都靚(左二)
在隨后舉行的“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當(dāng)今時(shí)代幸福”主題文化沙龍中,雅典古典學(xué)院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan,聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis,希中文化協(xié)會(huì)會(huì)長楊少波,復(fù)星全球公共事務(wù)聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國青年作家都靚,深入探討了中西圣賢智慧對(duì)當(dāng)代社會(huì)與個(gè)人幸福觀的指導(dǎo)價(jià)值,認(rèn)為中希文明互鑒共榮,蘇格拉底和老子的思想中都包含有樸素的“舍得智慧”,舍得的處世哲學(xué),是幸福人生的智慧所在。
可以看到,舍得酒這一深植于中國哲學(xué)的文化白酒品牌,此次發(fā)布的“舍得酒·中西圣賢”憑借其獨(dú)特的文化韻味,深厚的哲學(xué)底蘊(yùn)以及悠久的歷史積淀,自然而然地觸動(dòng)著海外消費(fèi)者的心,引發(fā)廣泛的精神共鳴。
生態(tài)釀造的高品質(zhì)老酒基礎(chǔ)支撐,加之復(fù)星的有力資源支持,站上中國白酒出海的主舞臺(tái),“舍得酒·中西圣賢”未來也有望走向更多海外消費(fèi)者,展現(xiàn)中國白酒的獨(dú)特文化魅力與品質(zhì)價(jià)值。
生態(tài)老酒,用文化打破白酒品類認(rèn)知壁壘
活動(dòng)現(xiàn)場,舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應(yīng)才分享了“舍得”智慧及“舍得酒·中西圣賢”的價(jià)值理念。
朱應(yīng)才
他表示,“舍得酒·中西圣賢”以蘇格拉底和老子的圣賢智慧進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,使其成為一瓶可以放進(jìn)書房的酒。“期待用舍得酒致敬中西圣賢,分享舍得智慧,讓智慧之光,啟迪人生、照亮未來。”
這款國際化定制新品,在品質(zhì)、文化以及市場的打造上,都選擇了與以往新品不同的道路。
品質(zhì)上,“舍得酒·中西圣賢”傳承國家級(jí)非遺釀造技藝,基酒酒齡8年以上,調(diào)味酒30年以上,具有醇厚綿柔、細(xì)膩圓潤、甘洌凈爽、回味悠長的高品質(zhì)老酒風(fēng)格,品質(zhì)卓越。
文化上,致敬中西方最具代表性的哲學(xué)先賢蘇格拉底和老子,展現(xiàn)東西方文明交流的和諧與融洽,又突出了品牌獨(dú)有的“舍得智慧”元素,進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵,提升品牌價(jià)值感。在產(chǎn)品文化價(jià)值選擇與表達(dá)上的創(chuàng)新,也將幫助“舍得酒·中西圣賢”更快地進(jìn)入到海外消費(fèi)者的視野當(dāng)中,實(shí)現(xiàn)品牌的破圈,與中國白酒的品類破圈。
市場上,這款于海外發(fā)布的國際新品,在希臘發(fā)布的同時(shí),還在法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會(huì)場同步發(fā)布。在這一系列活動(dòng)中,通過講述中西圣賢故事,讓海外消費(fèi)者體驗(yàn)到舍得酒背后的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵。
扎實(shí)的品質(zhì)基礎(chǔ)和深厚的文化實(shí)力,又佐以強(qiáng)勁的傳播聲量,都為“舍得酒·中西圣賢”新品在全球市場的加速成長,創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇與廣闊空間。
同時(shí),舍得酒業(yè)這一次不僅跨越了地域與文化的界限,讓全球消費(fèi)者得以領(lǐng)略到中國白酒的獨(dú)特魅力與深厚文化底蘊(yùn),更通過“中西圣賢對(duì)話”這一創(chuàng)新形式,促進(jìn)了東西方文化的交流與融合,展現(xiàn)了中國文化的包容性與時(shí)代性,為后續(xù)在全球范圍內(nèi)的市場拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
復(fù)星賦能下,舍得酒業(yè)打下白酒出海樣板
回顧中國白酒近年來的出海歷程,如何消除文化認(rèn)知差異,完成白酒的品類品牌教育并建立渠道體系,一直是困擾眾多企業(yè)出海的難題。
舍得酒業(yè)這一次的出海動(dòng)作,通過精準(zhǔn)的市場定位、深入的文化交流與融合,以及高效的渠道布局與資源整合,讓“舍得酒·中西圣賢”這一國際新品在全球多個(gè)國家和地區(qū)贏得了初步的認(rèn)知與認(rèn)可。
這不僅是對(duì)中國白酒出海大潮的積極回應(yīng),更是以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)出其獨(dú)特的國際化視野與策略,為整個(gè)中國白酒行業(yè)探索國際化道路提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示。
而從舍得酒業(yè)自身的發(fā)展實(shí)力來看,逐步深入海外市場如今也已是勢在必行。
品質(zhì)層面,此前舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品便曾多次榮獲國際大獎(jiǎng),品質(zhì)得到海內(nèi)外市場的高度認(rèn)可,足以見得,舍得酒業(yè)的生態(tài)老酒、以及年份酒語言體系均被國際市場所接受。
品牌層面,舍得酒業(yè)獨(dú)有的品牌文化基因,正不斷為舍得酒業(yè)在海外市場影響力的提升注入動(dòng)力,“舍得酒·中西圣賢”新品在海外市場的成功發(fā)布,便充分說明了舍得酒業(yè)品牌基因在面對(duì)國際市場時(shí)的文化認(rèn)知優(yōu)勢。
渠道層面,在復(fù)星全球化資源賦能之下,舍得酒業(yè)的出海航行的范圍正在變得越來越廣、越來越深。
此次“舍得酒·中西圣賢”能夠同時(shí)登陸全球多個(gè)國家上市發(fā)布,也足以證明舍得酒業(yè)在耕耘海外市場時(shí),已建立起渠道資源優(yōu)勢和全球化銷售網(wǎng)絡(luò)組織。
據(jù)悉,目前舍得酒業(yè)旗下產(chǎn)品已出海至全球五大洲35個(gè)國家和地區(qū)。未來憑借復(fù)星海外資源的進(jìn)一步支持,舍得酒業(yè)也有望在中國白酒出海的進(jìn)程中扮演更加重要的引領(lǐng)者角色,促進(jìn)中國白酒文化的國際交流與傳播,為中國白酒出海打下發(fā)展新樣板。
對(duì)于舍得酒業(yè)自身而言,走向海外市場所開拓的增量,未來也將進(jìn)一步反哺國內(nèi)市場的發(fā)展,強(qiáng)化品牌影響力,不斷鞏固企業(yè)增長的高質(zhì)量。(云酒頭條)
