攜手“沱牌老朋友”,沱牌再現“經典”
80年光陰流轉,老名酒沱牌未改“經典”本色。
9月12日,沱牌將目光聚焦“經典”底色,攜手“沱牌老朋友”奧運冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥,上線了以“80年喝出的經典”為主題的創意短片,既呼應了沱牌80周年的重要節點,也進一步喚醒了其在消費者心中的經典名酒品牌形象。
除了老朋友加持的社會化傳播,沱牌還發起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰賽、沱牌80周年感恩回饋等一系列C端活動。憑借論“經典”+唱“經典”的線上線下營銷組合拳,沱牌不僅實現了全方位、深層次的品牌引爆與破圈,還進一步強化了在雙節消費中的確定性,以經典名酒的品牌勢能激活銷售動能。
“沱牌老朋友”再集結
詮釋“經典”價值,喚醒“經典”記憶
走過80年榮耀歷程的沱牌,從不缺少“經典”價值與“經典”記憶。在“名酒”品質、親民價格和“沱牌情”的人文情懷共同加持下,沱牌創造了累計銷量50億瓶的輝煌成績,成為暢銷大江南北的國民經典名酒。
顯然,于沱牌而言,“經典”是早已刻在骨子里的品牌印記。在本次上線的創意短片中,這份“經典”被再度詮釋與強化。
在2分鐘的畫面中,張晨光、陳百祥、楊威三位“沱牌老朋友”圍繞“經典”這一關鍵詞,在講述各自不斷淬煉、不斷接受挑戰、重新出發的人生經歷的同時,進一步強化了沱牌的“經典”價值。
作為在演藝界歷經歲月洗禮的資深演員,張晨光以精湛的演技和對角色的深刻理解,塑造了無數在消費者心中形成深刻印象的經典形象。在他看來,“經典就好像這空氣中彌漫的酒香一樣,你只要那么一聞,就好像回到過去一樣。”
這種跨越時間與空間的經典力量,正是沱牌在品牌競爭中構建起的獨特優勢。短片中,沱牌酒是張晨光在描述“經典”時的喻體;短片外,沱牌這種激發消費者情感共鳴的經典形象也得到了進一步強化。
另一位“沱牌老朋友”陳百祥,擁有演員、歌手、主持人、喜劇演員、體育愛好者、商人等多重身份,卻在每一個行業都閃閃發光。他認為,“經典就是有口皆碑,熱愛和堅持是不會因時間而褪色的,就好像這杯中酒那樣,是80年、50億次的國民選擇。”
借全能藝人之口來表達沱牌80年來的好口碑與“經典”底色,這樣具有高適配度的合作對消費者來說更有說服力,同時還進一步強化沱牌的“國民品牌”屬性。
被譽為“體操王子”的楊威,憑借對體育精神的堅持硬控全場——賽場上是獲獎無數的傳奇人物,賽場外則是百分百的好丈夫、好爸爸。在他看來,“做得了特級冠軍,當得了特級爸爸,人生的每一面,都是獨擋一面,有特級品質就足夠硬控全場。”
特級品質,也是沱牌成為經典、成為國民選擇的根本原因。對于沱牌而言,楊威的詮釋讓其這一絕對競爭優勢得到了進一步的深化,并在名人效應的加持下,完成了更廣、更深的消費者觸達。
借助三位“沱牌老朋友”的社會性影響力,沱牌實現了經典名酒品牌的形象煥新與破圈傳播。而將視線放長遠,在過去幾年間,沱牌一直強力打造“沱牌老朋友”這一品牌情感IP,不斷聯動黃金資源帶動“經典”價值深度觸達更多群體。
從0713再就業男團、田亮、張亮等,到如今新加入的張晨光、陳百祥、楊威,“沱牌老朋友”IP陣容在不斷擴大,影響力亦在不斷增強。在此過程中,沱牌的經典名酒記憶也在消費群體中得到了持續的煥新與重塑,并不斷在粉絲經濟圈中,實現對新消費群體的培育。
上線抖音挑戰賽、升級戰略大單品
沱牌面向C端持續釋放經典名酒力量
對于沱牌而言,不斷強化“經典”底色是當前的重要發展策略,尤其是在沱牌80周年的重要節點上,“經典”底色更需要被重新喚醒。因此,沱牌在通過發布沱牌酒X“沱牌老朋友”的創意短片來論“經典”之外,還面向C端開啟了唱“經典”的創意營銷,聚焦消費者持續釋放經典名酒力量,詮釋經典名酒價值。
聚焦C端,沱牌推出了“沱牌80周年‘酒桌歌神’全民挑戰賽”,助力終端氛圍營造。9月10日—10月30日,消費者可通過抖音短視頻平臺,分享帶有“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱視頻參與活動,將有機會贏取豐厚獎品,最高可獲得巔峰獎“沱牌承包你一年的酒”。同時,這一活動還在四川區域聚焦成都、綿陽、遂寧、巴中四城,聯動數百家餐飲終端進行了深度的線下推廣。
在沱牌的品牌發展歷程中,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的經典旋律是成就其經典品牌的重要助力。此次的抖音挑戰賽,沱牌延續這一音樂營銷方式,通過消費者對經典旋律的再演繹,實現與消費群體的情感價值互動。此外,沱牌還通過聯動餐飲終端對消費場景進行了強關聯,進一步撬動著線下潛在的消費市場。
除了營造終端氛圍,沱牌還重磅推出了新一代沱牌特級T68,從產品層面升級消費體驗。升級而來的沱牌特級T68,不僅擁有“特級糧食+特級原酒+特級基酒+特級大師團隊調配”的特級品質,還具備兼具花果香與甜爽感的高辨識度的口感體驗;同時,新一代沱牌特級T68還在包裝上進行了升級表達,增加了23%的標簽面積,核心賣點更加醒目,為消費者提供了快速進行品牌與賣點識別的基礎前提。
在行業人士看來,沱牌選擇在雙節前發布這款誠意滿滿的“沱牌80周年”升級產品,顯然是有備而來的。據了解,新一代沱牌特級T68將在中秋期間開展鋪市,在已經完成一輪產品價值傳播的前提下,將助力沱牌在雙節期間,以這一戰略大單品為支點,完成旺季突圍的關鍵一役。
此外,為進一步回饋消費者,沱牌還啟動了“沱牌80周年 千萬豪禮感恩回饋”活動。活動期間,消費者購買沱牌特級T68、沱牌曲酒(中國名酒紀念版/93分復刻版)等活動產品,開蓋掃碼參與抽獎,即有機會領取“再來一瓶”、現金紅包、80克金條等驚喜豪禮。這一舉措將有效提升開瓶率,拉動終端動銷,更將進一步助力雙節熱銷氛圍的形成,成為更多人在雙節消費中的首選品牌。
無論是上線抖音挑戰賽,還是發布新一代沱牌特級T68,亦或是啟動消費者回饋活動,沱牌都體現出了對消費者多重需求的全面滿足。也正是這樣以消費者為中心的品牌打造,讓沱牌成為了消費者心中的經典品牌。
于80周年再出發的沱牌,正在保持與消費者站在一起的初心的前提下,以跨界聯動、品質升級、品牌創新的組合拳,繼續構建經典名酒品牌優勢、再度演繹經典名酒價值、持續釋放經典名酒力量。在新的產業周期與舍得酒業全力發展的背景下,沱牌將始終講好“經典”故事,加速推動品牌復興,并逐步實現打造“國民大眾經典名酒第一品牌”的愿景。(糖酒快訊)
