2022年卡塔爾世界杯已經(jīng)接近尾聲，世界球迷也激動熱切的期盼決賽的到來，阿根廷隊與法國隊的對決終將全球矚目。全球知名品牌圍繞世界杯進行的體育營銷也在爭奇斗艷，來自中國的盼盼食品因成為阿根廷國家足球隊官方贊助商進行的系列營銷活動使在國際上其名氣大增，成為世界杯營銷的一匹黑馬。

骨子里帶的“體育基因”

業(yè)內(nèi)人士認為，盼盼食品第一次在世界杯嶄露頭角便大獲成功，主要歸公于成為阿根廷國家足球隊的官方贊助商，隨著阿根廷隊在本屆世界杯的精彩表現(xiàn)，盼盼食品賺足了眼球和知名度。

了解盼盼食品發(fā)展史的人給出了更加有意思的解釋，盼盼食品在世界杯的舉動并非機緣巧合，鐘情于體育營銷，深入到骨髓的體育基因注定盼盼食品的體育營銷情節(jié)與情懷。

1996年，江南大學食品與科學工程專業(yè)畢業(yè)的蔡金垵進軍休閑食品行業(yè)，有感于1990年的北京亞運會的盛況與吉祥物“熊貓盼盼”的矯健可愛，為企業(yè)命名“盼盼”。希望盼盼食品能夠像北京亞運會那樣為世界所知、像吉祥物“熊貓盼盼”那樣讓人感到健康、可愛，更希望企業(yè)能夠為更多人帶來健康與美味，成為中國休閑食品行業(yè)一張靚麗的名片。

26年來，盼盼始終堅持“我們的食品是做給自己親人吃的”和“不是優(yōu)質(zhì)食品不出”的經(jīng)營理念陪伴下快速發(fā)展，成為中國休閑食品行業(yè)龍頭企業(yè)。也始終在“體育基因”的加持下為體育事業(yè)舔磚加瓦，先后贊助過多個國內(nèi)外的大小賽事。今年，盼盼食品更是成為2022年北京冬奧會與冬殘奧會的官方合作伙伴，為來自世界各地的賽事相關(guān)人員提供了多種、數(shù)萬件的盼盼美食，成為當之無愧的中國休食名片。

文化中有的“體育精神”

盼盼食品的“體育”基因給盼盼帶來的不只是對體育事業(yè)與體育營銷的鐘情，更讓盼盼食品在企業(yè)文化中就有著“體育精神”。

“立志成為食品行業(yè)的領(lǐng)導者......創(chuàng)造更大價值......成就品質(zhì)生活.....”盼盼食品的企業(yè)使命中，就有著拼搏奮進、積極進取、挑戰(zhàn)自我的體育精神，更有著創(chuàng)新爭先的企業(yè)責任感，正是這些驅(qū)動著盼盼食品生產(chǎn)出一大批美味、營養(yǎng)又健康的盼盼美食。

盼盼食品深信體育競技的絕對公平，更欽佩在體育精神的熏陶下培養(yǎng)出的卓越品質(zhì)。為了推廣國家體育，讓冠軍背后的故事被更多人熟知。2021年5月，盼盼食品邀請中國花滑小將隋文靜、韓聰作為產(chǎn)品代言人，競技場上蔥桶組合默契十足，場下相互支持彼此鼓勵，受到人們的的喜愛。今年2月，隋文靜、韓聰組合也不負中國人民厚望，在冬奧會上以總分239.88分的成績打破世界記錄，拿下了在花樣滑冰雙人滑比賽的冠軍，這也側(cè)面肯定了盼盼食品在體育營銷方面的眼光。

今年9月底，盼盼食品又與阿根廷國家足球隊完成戰(zhàn)略簽約，首次嘗試世界杯營銷。此次世界杯營銷，盼盼食品不僅在線上、線下一起發(fā)力，聚合十大國貨集中發(fā)聲，還在產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計上下足了功夫，不僅推出了阿根廷馬黛茶味的麥香雞味塊，更推出了兩款“阿根廷助威大禮盒”，為所有盼盼食品換上了阿根廷球隊標志性的藍白“隊服”。

世界杯期間，隨著阿根廷球隊的精彩表現(xiàn)可圈可點，越挫越勇，永不服輸?shù)膱皂g和拼搏精神也得到了全球球迷的追捧，越來越多的球迷追隨阿根廷球隊，看好潘帕斯雄鷹，期待大力神杯花落阿根廷隊。而盼盼食品不遺余力支持阿根廷隊，帶著美食前往卡塔爾，用行動支持熱愛的球隊，也受到球迷的喜愛，如果說阿根廷是本次世界杯最大的贏家，那么盼盼食品則成為世界杯營銷的第二大贏家。

世界杯的精彩還將繼續(xù)，阿根廷隊正在備戰(zhàn)決賽，盼盼食品也在如火如荼的進行世界杯營銷。盼盼食品與阿根廷隊在強強聯(lián)合之下，必將踏出一條通天大道，成為世界杯中那匹引入注目的“黑馬”。