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河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司今日發(fā)布2022年年度報(bào)告。年報(bào)顯示，公司2022年度營(yíng)收46.53億元，同比增長(zhǎng)15.54%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.08億元，同比增長(zhǎng)81.81%。

從年報(bào)看，衡水老白干的高端化有所進(jìn)展。2022年公司高檔酒5373.59千升，同比增長(zhǎng)5.74%。實(shí)現(xiàn)銷售收入23.05億元，同比增長(zhǎng)22.79%。

中檔酒銷量10050.38千升，同比增長(zhǎng)17.25%。實(shí)現(xiàn)銷售收入11.61億元，同比增長(zhǎng)18.42%

低檔酒銷量34346.87千升，同比微增0.13%。實(shí)現(xiàn)銷售收入8.83億元，同比下降1.33%。

對(duì)于上述變化，老白干酒解釋稱，報(bào)告期內(nèi)，公司在不斷的調(diào)整、梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，聚焦大單品，以市場(chǎng)營(yíng)銷為突破口，一是在品牌建設(shè)上運(yùn)用新媒體、電商直播、圈層營(yíng)銷、網(wǎng)紅餐飲引領(lǐng)、流量主播帶貨等多種方式為產(chǎn)品賦能，通過(guò)名酒進(jìn)名企、名企進(jìn)名酒建立共品美酒、共謀發(fā)展的交流平臺(tái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，鞏固并擴(kuò)大核心消費(fèi)人群，不斷提升公司品牌的知名度和美譽(yù)度。二是在營(yíng)銷渠道建設(shè)上，以聚焦、創(chuàng)新為指導(dǎo)思想，以客戶為中心，深入推進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，從經(jīng)銷商渠道向零售終端動(dòng)銷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，推動(dòng)營(yíng)銷模式升級(jí)，構(gòu)建“品牌+渠道”為動(dòng)能的雙驅(qū)動(dòng)模式，建立“廠家+經(jīng)銷商+核心終端+核心消費(fèi)者”的一體化關(guān)系，聚焦網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、宴席推廣、消費(fèi)者培育，加大文化營(yíng)銷、品質(zhì)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、數(shù)字化營(yíng)銷的投入，強(qiáng)化品牌與用戶之間的互動(dòng)交流，不斷提升顧客價(jià)值，鞏固并擴(kuò)大核心消費(fèi)人群，有效提升市場(chǎng)占有率，促進(jìn)公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

據(jù)老白干酒介紹，公司按產(chǎn)品的價(jià)位段劃分產(chǎn)品檔次：100元以上為高檔產(chǎn)品，主要代表有1915衡水老白干酒、十八酒坊（甲等20）、十八酒坊（甲等15）、衡水老白干（古法20）、衡水老白干（升級(jí)版五星酒）、武陵上醬、太平龍印升級(jí)版、文王皇宮宴、不惑、天命、甲子系列、年份專家級(jí)、孔府家酒·朋自遠(yuǎn)方6等；40元-100元（含100元）為中檔產(chǎn)品，主要代表有十八酒坊（8酒）、十八酒坊（王牌酒）、38°和順1975金爵升級(jí)版、武陵飄香八年、文王年年有余、文王樽系列、八年、六年、36°孔府家酒·折桂等；40元以下（含40元）為低檔產(chǎn)品，主要代表有衡水老白干（55度）、十八酒坊（藍(lán)鉆V6酒）、衡水老白干（小青花酒）、板城36°精品藍(lán)柔升級(jí)版、武陵小和酒、文王金方、文王銅方正一品、孔府家酒·彩陶版等。