7月19日晚間，在連續(xù)三個交易日跌停后，鹽津鋪子(002847)實控人緊急宣布將增持自家股票，合計金額不低于5000萬元。金融投資報記者注意到，鹽津鋪子此次股價閃崩源于公司業(yè)績預(yù)告爆雷。截至7月20日收盤，鹽津鋪子已連續(xù)4個跌停，4個交易日市值蒸發(fā)超過42億元。

上市以來首現(xiàn)虧損

7月14日晚間，鹽津鋪子披露2021年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計今年上半年凈利潤4500萬元-5500萬元，同比下降57.68%-65.38%。金融投資報記者注意到，這也是被稱為“休閑零食龍頭”的鹽津鋪子上市以來首次出現(xiàn)虧損。

鹽津鋪子是一家專業(yè)從事食品科研、生產(chǎn)、加工、銷售于一體的綜合型企業(yè)。對于業(yè)績爆雷，鹽津鋪子表示，主要系疫情影響、市場拓展培育、原材料成本上升、股權(quán)激勵等因素導(dǎo)致業(yè)績下滑。一方面，低估了社區(qū)團購等新零售渠道對傳統(tǒng)商超渠道的影響。2020年上半年疫情期間，商超渠道銷售需求旺盛，銷售收入基數(shù)較高，銷售費用配比較低。2020年半年報顯示，鹽津鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入9.45億元，同比增長47.53%;取得凈利潤1.30億元，同比增長96.44%。

今年6月，鹽津鋪子在互動平臺回答投資者提問時表示，公司一直以“線下為主，線上為輔”，公司對線上電商的定位為制造企業(yè)的品牌電商。公司同時表示，會用開放的心態(tài)主動擁抱社區(qū)團購等新零售渠道。從2014年起，鹽津鋪子借助天貓、京東等電商平臺進行銷售，2017年-2020年，電商渠道營業(yè)收入分別為4947.43萬元、1.02億元、7019.50萬元、1.09億元，占比分別為6.56%、9.23%、5.02%、5.58%。

鹽津鋪子表示，2021年上半年，公司在商超渠道人員推廣、促銷推廣等相關(guān)市場費用投入過多，但商超渠道銷售收入增長及渠道業(yè)績未達預(yù)期。有市場人士認為，鹽津鋪子股價閃崩背后，既有A股休閑食品企業(yè)所面臨的普遍難題，也有社區(qū)團購、新消費品牌崛起帶來的新挑戰(zhàn)。

另一方面則是多項費用的投入。鹽津鋪子表示，今年上半年，由于公司定量裝流通渠道和華東華北拓展新區(qū)域的市場費用已投放，但仍處于培育階段;新品上市初期市場費用和整體研發(fā)費用投入較大，目前處于孵化推廣期。同時，大豆油、棕櫚油、奶粉等原材料上漲幅度較大，生產(chǎn)成本隨之上升，以及2021年限制性股票激勵計劃分月列支股份支付費用增加。

股價腰斬機構(gòu)被套

業(yè)績爆雷，股價應(yīng)聲下跌。7月15日、16日、19日、20日，鹽津鋪子連續(xù)4個交易日跌停，4個交易日市值蒸發(fā)超過42億元。

事實上，過去兩年，鹽津鋪子盈利增長超80%，在二級市場上也成為了一只“牛股”。2020年年報顯示，鹽津鋪子全年實現(xiàn)營業(yè)收入19.59億元，同比增加39.99%;實現(xiàn)歸母凈利潤2.42億元，同比增加88.83%。二級市場上，2020年鹽津鋪子股價累積漲幅就超過200%。

隨著近日連續(xù)跌停，截至7月20日收盤，鹽津鋪子股價報收62.80元。今年4月底以來，鹽津鋪子股價已遭腰斬。7月19日晚間，鹽津鋪子發(fā)布公告稱，公司實際控制人、部分董事及部分高級管理人員基于對公司未來發(fā)展前景的信心以及對公司價值的認同，計劃自公告披露日起的未來6個月內(nèi)，增持公司股票合計金額不低于5000萬元。但此舉并沒有阻止股價下行，截止7月20日收盤，鹽津鋪子再度跌停，股價創(chuàng)去年4月以來新低。

業(yè)績爆雷、股價閃崩，使得鹽津鋪子成為市場關(guān)注焦點。金融投資報記者注意到，7月19日，鹽津鋪子接受144家機構(gòu)調(diào)研。其中有基金管理公司52家，投資公司41家，資產(chǎn)管理公司29家，證券公司12家。調(diào)研中，鹽津鋪子就“下半年業(yè)績預(yù)期”回應(yīng)稱，一二季度的業(yè)績其實有一定幅度增長，今年要完成的轉(zhuǎn)型是在3-6月份，本身的趨勢也是前低后高，應(yīng)該是說利好在下半年。同時，公司內(nèi)部決定在三季度達到股權(quán)激勵對企業(yè)的要求，而二季度的調(diào)整還會延續(xù)至7-8月份，在四季度轉(zhuǎn)型態(tài)勢會出現(xiàn)，爭取把前面的業(yè)績補回來。

值得注意的是，鹽津鋪子此前受到機構(gòu)青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，匯添富成長焦點、匯添富優(yōu)勢精選均進入鹽津鋪子前十大股東。同時，全國社保基金一一七組合新進為公司第七大流通股東，持股比例約為0.84%;香港中央結(jié)算有限公司(陸股通)新進為第九大流通股東，持股比例約為0.65%。不過，由于公司股價4月份以來連續(xù)下跌，上述新進機構(gòu)若沒有賣出的話，估計已浮虧近兩成。

此外，鹽津鋪子7月16日披露一則關(guān)于公司副總經(jīng)理黃敏勝配偶邱潔的短線交易致歉公告。公告表示，7月9日至12日，邱潔的個人證券交易賬戶在二級市場通過低買高賣公司股票獲益1455元。公司表示，本次短線交易不存在因獲悉內(nèi)幕信息而交易公司股票謀求利益的情形，亦不存在利用短線交易謀求利益的目的。