5月24日，“618”年中大促開啟預售環節。與以往不同的是，今年的“618”預售把時間提前了，讓消費者不用再熬夜搶預售。

此外，今年的“618”，不再是只屬于阿里、京東、蘇寧，電商新貴抖音從以前的弱參與，開始站上“618”舞臺。昨日，剛剛高調亮出“興趣電商”戰略的抖音電商推出“抖音618好物節”，正式入場618大促。記者了解到，“抖音618好物節”將持續25天，至6月18日結束。

天貓140萬款新品面世

5月24日晚8時，天貓“618”正式開搶預售商品。在天貓平臺，這次“618”幾乎所有商家都開啟了官方直播。初步統計，已經有100位明星鎖定淘寶直播與粉絲互動，還有500多位總裁來到直播間與粉絲互動。從整個平臺數據來看，目前超過90%的天貓新品牌開啟了品牌直播。

來自天貓的數據顯示，今年將有25萬個品牌擁抱天貓“618”，達到了去年同期的2.5倍。期間將有1300萬款商品上架，其中140萬款將是首次面世的新品。

其中，健康、農業、新能源汽車等新產業有望在天貓“618”迎來較大增長。今年有超過百萬款正品好藥、多款熱門新能源汽車參加天貓618，天貓也將對汽車進行百億補貼，部分車型將低至五折。

天貓“618”公布的最新數據顯示，開場一小時“殺出”的十大爆款中，美妝占據了Top10榜單中的7席，其中，上海家化旗下品牌玉澤首次躋身“十大爆款”。

今年天貓“618”預售自5月24日晚8時全面開場。第一小時預售的十大爆款分別是：初普美容儀、后天氣丹水乳套裝、蒂佳婷要玩面膜、歐萊雅安瓶面膜、雅萌美容儀、華為Mate40、Ulike脫毛儀、Ubras內衣、玉澤積雪草面膜、喜臨門床墊(按照成交金額排名)。內衣品牌Ubras、上海家化旗下品牌玉澤首次躋身“十大爆款”。

截至25日0點45分，共有雅詩蘭黛、小米、華為、蘭蔻、修麗可、資生堂、歐萊雅、海藍之謎、海爾等10個店鋪直播間自播銷售破千萬，超過去年同期。在直播中，寵物食品及寵物用品直播成交對比去年預售首小時增幅超過1000%，按摩椅、空氣炸鍋首小時增幅超4000%。

京東每天都有不同消費主題

京東“618”從5月24日開始至6月20日結束，包括預售期、專場期、高潮期、續售期四大階段。5月24日0時京東“618”預售期正式開啟，活動期間，每天都有不同的消費主題，如潮流主理人、科技發燒友、超級預售日等，并有超九成的核心品牌將參與預售活動。其中包括大牌電腦尾款支付贏金條、家電新品預售部分享尾款24期免息、手機現貨預售提前享秒殺價、奢侈品定金膨脹至高100倍等，讓消費者提前選購鎖定自己心儀的商品的同時，還享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈等額外福利。

此外，在京東APP搜索“爆品清單”即可一站式了解京東“618”甄選尖貨、大促節奏、福利秘籍等。預售甄選的TOP100和TOP1000必買單品，甚至京東員工“自爆”的好物清單也盡在其中，覆蓋美妝護膚、養生保健、小家電、美食等多品類商品。最重要的是，還可享受定金膨脹、尾款立減、禮品加贈等額外福利。不但買的好，而且買的值。

網易嚴選助陣蘇寧易購

5月24日“618”預售第一天，網易嚴選正式入駐蘇寧易購開設官方旗艦店，攜家居、日用、餐廚、小家電、智能、洗護、箱包、嬰童等全品類眾多嚴選好物入駐，全線產品強勢助陣蘇寧易購618風暴。

在產品入駐方面，網易嚴選蘇寧旗艦店盛大開業，全品類眾多高顏值、高品質、高性價比精品入駐，強勢助陣蘇寧“618”風暴;同時，在極致性價比的基礎上再加碼，不僅享受每滿200元減30元購物補貼，還疊加網易嚴選專屬滿99元減10元優惠。

“蘇寧擁有高質量活躍用戶、高效完善的物流體系、大數據等領先技術，憑借高品質的商品和服務贏得了品牌和消費者的信賴。網易嚴選擁有眾多高品質極致性價比商品、成熟的生態鏈體系和深厚的粉絲基礎。蘇寧和網易嚴選的合作將集合雙方的優勢資源，共同推動成本、效率和體驗的升級，未來還將利用蘇寧線下渠道優勢，探索線下開店合作模式，為消費者打造品質家居體驗。”蘇寧易購相關負責表示。

抖音電商正式入場

隨著短視頻和直播帶貨的不斷發展，以抖音為代表的興趣電商，成了消費者品質購物的一種新選擇。

昨日，抖音電商推出“抖音618好物節”，正式入場“618”大促。活動期間，抖音電商立足興趣電商，將推出“遇見新國潮”專場、節日主題直播間、品牌直播間等上萬場直播，精選國潮好物和源頭好貨，滿足消費者品質購物的需求。

近年來，短視頻直播興起，一邊逛抖音一邊發現并購買感興趣的商品已成為一種新的潮流。在此基礎上，抖音電商提出了“興趣電商”的概念。它基于人們對美好生活的追求和興趣推薦技術的成熟，通過推薦優價好物來滿足消費者的潛在購物需求。今年618，抖音電商全面參與，將重點從“國潮好物”和“源頭好貨”兩個維度入手，給廣大消費者帶來不一樣的購物體驗。

據介紹，“抖音618好物節”將于6月11日上線“遇見新國潮”特色版塊，聚焦于有文化藝術價值的品質商品，設立城市尋寶、書中奇遇等主題專場，讓消費者在直播講解中，進一步了解非遺及地方特色文化，激發興趣，實現從“種草”到購買。

同時，抖音電商將投入千萬元貨品補貼，精選來自各地的源頭好物，助力其賣向全國大市場。其中，臨安小香薯、煙臺沙瓤西紅柿、吉林黑糯玉米、黑龍江珍珠米、荊州魚糕、海南金煌芒等各地特色好物，來自嘉興、湖州、陜北多地的五花肉粽、蜜棗粽、豆沙粽、海鮮粽等多口味粽子，以及湖北潛江小龍蝦等均將亮相直播間并推出專享價。

抖音電商相關負責人表示，抖音電商致力于挖掘、呈現各地未被大眾熟知的優質好物，借助興趣電商渠道，推動其更高效地賣向全國，獲得市場新增量。活動期間，抖音電商還將推出抖音好物榜單、“618”專屬表情道具、互動城等特色玩法，營造興趣電商購物場景。