今年“五一”期間，無錫丁蜀機(jī)場迎來自去年開航以來的首個客流高峰期，高空跳傘、搭乘直升機(jī)空中游，全新的旅游產(chǎn)品成為宜興旅游新亮點(diǎn)。據(jù)了解，“五一”期間宜興共接待游客超百萬人次，同2019年相比增長22.8%。

(資料圖)

宜興旅游資源豐富，是長三角地區(qū)知名的旅游城市，但多年來主打山水自然風(fēng)光生態(tài)游，同質(zhì)化競爭激烈。伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)，以淄博等為代表的新興旅游城市異軍突起，“特種兵式旅游”新方式走紅，宜興旅游正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。如何將最火“五一”轉(zhuǎn)為常態(tài)，打造長三角全域旅游目的地？如何讓傳統(tǒng)“山水畫”更具動感活力，順應(yīng)旅游消費(fèi)新需求？宜興旅游正在進(jìn)行一次“大變局”。

深度融合

創(chuàng)新體驗(yàn)場景

4月，中國自行車電動自行車設(shè)計(jì)大賽暨2023兩輪車時(shí)尚品牌周在宜興成功舉辦。時(shí)尚品牌產(chǎn)品市集、兩輪車嘉年華、兩輪車時(shí)尚品牌之夜、城市騎游大會等一系列新穎活動賺足眼球。更值得一提的是，此次活動上宣布，宜興將打造“長三角自行車+”文旅體融合發(fā)展先行示范區(qū)，以兩輪車為媒，以體育賽事為載體，拓展了旅游外延，宜興增添了新名片。

“滿足游客健康休閑生活新追求，推動文體旅深度融合，讓宜興更具動感活力”，宜興市副市長張毅介紹，體育是發(fā)力的重點(diǎn)，將與各體育俱樂部、體育協(xié)會加強(qiáng)聯(lián)系，通過舉辦高規(guī)格賽事和多樣民間體育活動，努力讓宜興旅游出圈。今年，宜興成功入選全國首批、全省唯一國家水上國民休閑運(yùn)動中心試點(diǎn)單位，本周末，2023年全國動力沖浪板錦標(biāo)賽就將在東氿水域舉行，為讓更多市民和游客享受水上的激情，還將同步舉辦“水上嘉年華”活動。城區(qū)主打水上運(yùn)動，宜南山區(qū)則借助豐富的地形地貌和生態(tài)資源，主打爬山、徒步、越野、騎行等體育運(yùn)動項(xiàng)目。據(jù)了解，陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)將在今年舉辦山地馬拉松、超級越野挑戰(zhàn)賽、首屆度假區(qū)人車接力跑等特色活動。

貴州“村BA”、淄博燒烤火出圈，讓文旅界人士有了更多的思考。“產(chǎn)品要更有自己的特色，增強(qiáng)游客參與度，讓文旅產(chǎn)業(yè)更接地氣、更有煙火氣。”張毅認(rèn)為，除了體育之外，宜興下一步將謀劃用好獨(dú)有的陶文化資源。例如通過紫砂一廠、紫砂二廠工業(yè)遺產(chǎn)改造，打造文創(chuàng)街區(qū)，丁蜀古南街舉辦陶集活動并與東坡書院串聯(lián)，打造更多陶式生活沉浸式體驗(yàn)場景，凸顯煙火氣。在4月啟動的“茶禪四月到宜興”旅游季活動，除了傳統(tǒng)的踏青游外，還有運(yùn)動、美食、文博、戲曲等多個系列活動，“探索旅游新模式、新玩法、新風(fēng)尚，提供更加本土化、多元化、高端化的文旅新體驗(yàn)。”宜興市文體廣電和旅游局局長王賽軍說。

景區(qū)謀變

豐富產(chǎn)品供給

宜興旅游起步較早，特別是在景區(qū)開發(fā)上，早在上個世紀(jì)30年代初就開發(fā)了溶洞旅游。如今，作為宜興旅游的重要載體，這批老牌傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。宜興市城建文旅集團(tuán)總工程師徐永輝介紹，這既是跳出當(dāng)下發(fā)展困境所需，也是適應(yīng)未來發(fā)展的一道必答題。在游客更注重舒適、品質(zhì)、享受旅游體驗(yàn)的新形勢下，景區(qū)的產(chǎn)品體系應(yīng)當(dāng)在高端健康、家庭成長、生態(tài)理念等領(lǐng)域多發(fā)力。

今年2月，宜興兩大地標(biāo)性景區(qū)竹海風(fēng)景區(qū)和善卷洞風(fēng)景區(qū)公開征集整體提檔改造升級方案。徐永輝介紹，這是幾十年來，兩大景區(qū)首次啟動大規(guī)模改造，今年底，游客就將見到初步的改造成果。

竹海風(fēng)景區(qū)是4A級旅游區(qū)，是中國竹風(fēng)景、竹風(fēng)情和竹文化的代表性景區(qū)，最大的特色是自然的生態(tài)景觀。目前，景區(qū)項(xiàng)目可玩性偏少，游客停留時(shí)間短，此次竹海風(fēng)景區(qū)的改造注重特色資源的挖掘，通過石林古道的修建、竹林小火車的增設(shè)，增加景區(qū)游覽范圍。山頂活動區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大，未來游客還能體驗(yàn)觀景、露營等多種業(yè)態(tài)。善卷洞將重點(diǎn)進(jìn)行景區(qū)延伸，融合國山景區(qū)整體打造，延伸景區(qū)郊野戶外活動旅游資源，豐富景區(qū)旅游產(chǎn)品，未來，善卷洞風(fēng)景區(qū)將包含露營休閑、戶外運(yùn)動、溶洞探險(xiǎn)、梁祝文化、歷史教育等內(nèi)容。

“五一”期間，竹海風(fēng)景區(qū)的一場國風(fēng)主題游園會別開生面，竹船驚夢、俠醉竹林、小丑聯(lián)盟等沉浸式交互表演，讓游客開啟一段穿越之旅。宜園景區(qū)舉辦了五亭漢服節(jié)，在琴音雅韻、茶香氤氳中體會千古雅士的生活方式。

龍頭引領(lǐng)

提升旅游業(yè)態(tài)

相比周邊溧陽的天目湖、湖州的龍之夢，宜興一直缺少龍頭項(xiàng)目。這一困境今年將得到改變。隨著兩個面向國際化、超百億文旅項(xiàng)目的逐步開放，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，“十四五”期間，宜興旅游業(yè)將迎來大增長的同時(shí)，能夠聯(lián)動、串起更多散落的旅游資源，提升旅游品質(zhì)。

大有秋（大拈花灣）一期·竺山“五一”正式對外開放，推出了有秋·永續(xù)農(nóng)場、Tik Tik小馬騎行俱樂部等一批特色文旅內(nèi)容。該項(xiàng)目總投資約200億元、建設(shè)用地約3100畝。據(jù)悉，今年10月，息壤酒店、竺山書院將開放運(yùn)營，大有秋文化商業(yè)中心一期等項(xiàng)目也將啟動建設(shè)。大有秋項(xiàng)目對于宜興旅游來說意義重大，一方面將改變過去景區(qū)偏重宜南山區(qū)的現(xiàn)狀，推動全域旅游均衡發(fā)展，同時(shí)推動錫宜文旅串珠成鏈、一體發(fā)展。

而除了大有秋以外，青山綠水間，總投資130億元的窯湖小鎮(zhèn)項(xiàng)目即將揭開神秘面紗。歷經(jīng)4年多的建設(shè)，目前主體工程“三中心三酒店”都已進(jìn)入了緊鑼密鼓的后期裝修或裝修收尾階段，將于今年底正式亮相。窯湖小鎮(zhèn)景區(qū)是雅達(dá)創(chuàng)始人蔣建寧與烏鎮(zhèn)景區(qū)掌門人陳向宏的第三次攜手合作。之前他們打造的烏鎮(zhèn)已成為中國經(jīng)濟(jì)效益最好的景區(qū)之一，古北水鎮(zhèn)則是北方首屈一指的休閑旅游度假目的地。此次，雙方再度合作在宜興打造的窯湖小鎮(zhèn)，圍繞宜興竹、茶、山水和陶瓷等地方特產(chǎn)特色，通過持續(xù)“內(nèi)容力”的開發(fā)打造沉浸式體驗(yàn)，推動宜興打造成為長三角著名、面向國際的休閑旅游度假目的地。（胡志杰、蔣夢蝶）