今年的元宵節(jié)，對很多人來說，不僅是一個重要的節(jié)日符號，更是全年消費景氣度的風向標。江蘇春節(jié)消費的“熱力值”始終在線，更在元宵節(jié)期間“拉滿”。

燈會、夜游、湯圓成“主角”,大大小小的商圈也因節(jié)日變得流光溢彩，各地“元宵經(jīng)濟”有聲有色、活力十足，市民在消費熱潮中，度過了一個久違的“喜慶佳節(jié)”。

湯圓線上線下“熱氣騰騰”

(資料圖片僅供參考)

作為元宵節(jié)的“老傳統(tǒng)”，湯圓很早就進入了熱銷期。各大超市提前幾天就將各式各樣的湯圓擺在最顯眼的位置，街頭小店的湯圓鍋也始終“熱氣騰騰”，而電商平臺上，“特色湯圓”更成為市場新寵，銷量火爆。

這幾天，蘇州民俗集市里的老字號，朱新年點心店常常排著長隊。“本來打算在家叫外賣，后來還是選擇打車來店里吃一口熱騰騰的湯圓。”蘇州市民陳先生告訴記者，蘇州人喜歡吃鮮肉湯圓，咸甜鮮美，準備吃完后打包幾份帶回家。店老板感慨，今年的元宵節(jié)，店內(nèi)格外熱鬧，除了本地老客外，他還接待了一大批外地游客，“他們在我這里吃了‘肉湯圓’，在集市里欣賞了蘇州特有的桃花塢木版年畫，再買些蘇式糕點回家，度過了一個熱熱鬧鬧的‘蘇式’元宵節(jié)。”

元宵節(jié)前一周，南京盒馬超市湖南路店的湯圓銷售量就開始快速增長。“我們手工制作的黑芝麻湯圓，賣得特別好，有時候到了下午，平臺上可就訂不到了，湯圓銷售量較去年同期增長了30%。”該店工作人員告訴記者，除了“老傳統(tǒng)”外，今年創(chuàng)意、特色湯圓銷路格外好，“比如兔子造型的‘福兔湯圓’，作為‘兔年限定’美食，上架后快速‘圈粉’，尤其吸引小朋友的喜愛,另外針對低糖飲食的消費者，今年超市首次推出減糖版湯圓，比普通黑芝麻湯圓糖添加量減少了40%，賣得也很不錯。”

零售平臺美團數(shù)據(jù)顯示，2月1日以來，“元宵”和“湯圓”的即時零售銷量分別環(huán)比上漲了超200%，銷量最高的元宵依然以“甜口”為主，比如酒釀赤豆元宵、赤豆元宵和桂花赤豆元宵等，此外，炸元宵的銷量也有所上漲。

在華東地區(qū)，湯圓“甜咸之爭”已經(jīng)“不是事兒”，叮咚買菜自有品牌良芯匠人研發(fā)推出了一甜一咸兩款大湯圓，給消費者帶來更多選擇，個頭約是普通小湯圓的4倍，還有30%的超大餡含量，頗受市場歡迎。據(jù)悉，兩款湯圓平均日銷量超6000份，成為華東地區(qū)多個站點的搶手貨。

“夜游”照亮消費市場

元宵夜燈如晝……今年元宵節(jié)期間，江蘇各地的璀璨燈會，點燃了市民的“夜游”熱情，也刺激著消費持續(xù)回暖。

在南京夫子廟景區(qū)及周邊，來看“秦淮燈會”的游客熙熙攘攘，附近賣花燈的商店內(nèi)，也涌入了潮水般的游客，“最近每天都能賣出去近500個花燈，來買花燈的游客不分年齡，老少都有，花燈已經(jīng)成了元宵節(jié)的一個標配了。”一家經(jīng)營秦淮花燈店鋪的商家告訴記者，上午花燈還有七個品種，到了傍晚5點左右就基本上賣完了，中途還補貨了三次，現(xiàn)在只剩下一款絹布制作的小型兔子燈。

“真沒想到，揚州瘦西湖的夜晚這么漂亮，好似仙境啊！”這幾天，揚州瘦西湖風景區(qū)的春節(jié)文旅項目——“二分明月憶揚州”大型沉浸式夜游吸引了大批游客慕名而來。夜市是夜揚州的精華，揚州瘦西湖景區(qū)相關(guān)負責人介紹，元宵節(jié)期間，瘦西湖夜市環(huán)境升級，又增加了營造節(jié)日氣氛的主題互動，夜市現(xiàn)場，浮光月影、嗨歌熱舞，各自炫目表演輪番上演，給游客視覺與聽覺的雙重體驗，“我們還推出了4000張共計20萬元的瘦西湖夜游專享‘文旅惠民券’，持續(xù)擦亮夜游品牌。”

“在游船上欣賞運河沿岸夜景，燈光照射下的清江浦樓、國師塔、清江大閘等交相輝映、流光溢彩，這趟游船坐得太值了！”元宵節(jié)當天晚上7時許，剛結(jié)束里運河游船之旅的王女士很開心。她告訴記者，今年元宵節(jié)，她和家人選擇在游船上度過，既放松了心情，也看到了家鄉(xiāng)不一樣的風景。

商場鬧元宵帶動“買買買”

對于“怕冷”的市民來說，商場里“鬧元宵”是個不錯的選擇。今年元宵節(jié)期間，不少商場紛紛抓住“年尾巴”，推出各類創(chuàng)意策劃，打造喜慶氛圍，借“元宵經(jīng)濟”讓消費市場持續(xù)升溫。

開業(yè)后的首個春節(jié)假期期間，南京萬象天地客流量達到近50萬，零售額超4000萬，“人氣”在元宵節(jié)期間達到頂峰。“沒想到以前在上海、北京看到的牌子在南京也有了專柜，根本停不下買買買的‘手’。”2月4日，南京市民顧小姐手提著購物袋笑著告訴記者，商場內(nèi)的潮牌店吸引了她和朋友，此外這里打出的“寵物友好”商場的概念，也讓年輕消費者對此好感倍增。

“請小桌260號到服務(wù)臺準備就餐！”南京金鷹世界的海底撈門前圍滿了人，不少家長帶著小朋友前來就餐。金鷹世界的大部分餐飲店門口，“人頭攢動”“排起長隊”已經(jīng)成了元宵佳節(jié)餐飲消費的代名詞，眾多餐飲店一桌難求，“煙火氣”再一度升騰。同時，在元宵佳節(jié)，部分餐飲店還貼心地為前來就餐的顧客免費準備了元宵，為大家送上祝福。

元宵節(jié)期間，南京景楓商場推出了“冰雪節(jié)”活動，策劃了一場“冬日浪漫”。“我們打造了全新雪屋和露營區(qū)，想通過創(chuàng)新消費場景，帶給消費者不一樣的體驗，也營造一種喜慶、好玩的元宵氛圍。”景楓中心冰雪節(jié)運營經(jīng)理吳盛介紹，整個雪場約1500平方米，小朋友們在此可以坐上小海豚、自行車，在溜冰場上暢玩，或是和家人一起打雪仗、堆雪人；年輕人也可以在露營區(qū)和三五好友“圍爐煮茶”，在新社交場景中拓展新消費的可能性。

新華日報·交匯點記者 王夢然 田墨池 許愿