鄉村露營、紅色文化目的地、影視小鎮、虛擬沉浸式場景等旅游形式成為市場“新寵”，豐富而獨特的感官體驗令人印象深刻，業態創新、數字技術讓文化更鮮活，游客在休閑中享受到了文化之美和精神之悅。

文化是旅游產業升級轉型的核心資源，旅游是展示傳播文化的重要載體。而高質量發展，需要兩者的深度融合。

日前，市委全面深化改革委員會第十一次會議，審議并原則通過了《關于推進文化和旅游深度融合高質量發展的實施意見》(以下簡稱《意見》)，為杭州文旅深度融合高質量發展提出實施路徑。

文旅深度融合，那么怎么“融合”呢?

《意見》提出，要構建充滿活力、優勢明顯的競爭格局，著力實施宋韻文化傳世工程，加快南宋皇城遺址保護利用工程、大運河國家文化公園建設，高水平打造西湖、良渚、大運河等世界文化遺產群落，積極打造現代東方文化典范之城、“博物館之城”，推進“演藝之都”建設和“會展之都”建設。要打造業態融合、特色鮮明的產品架構，著力打造“金名片”重點產品、鄉村文旅示范產品、數字經濟旅游產品、文化旅游特色街區，構建“文旅+”產品體系。例如，將西湖、大運河和良渚打造成為全國文旅融合發展示范區的實踐范例。

文旅深度融合，如何“深度”呢?

《意見》提出，要提升舒適便捷、運營高效的公共服務，著力推進文旅場所功能融合工程、數字賦能服務創新工程、文化管家工程;建立模式創新、促進消費的長效機制，著力加強示范帶動，優化消費環境，創新消費模式。例如，提升“城市書房”及圖書館特色主題分館品質，持續深化“20秒入園、30秒入住”以及文旅一碼通等服務場景，在全市推廣“文化管家”社會化服務模式;支持發展數字文化和旅游消費，鼓勵發展直播帶貨、“云旅游”“云看展”等新業態等。

錨定國際化、全域化、數字化、品質化發展方向，杭州文旅深度融合的目標也很明確：至2025年，高質量發展的現代文旅融合產業體系基本形成，全市文化產業增加值實現3000億元，占GDP比重力爭突破16%;旅游業經濟貢獻力和產業帶動力進一步釋放，旅游休閑業增加值突破1770億元，占GDP的比重達到7.7%以上。此外，要率先建成“全國文旅融合發展示范區”，加快建設具有全球影響力的國際文化創意中心、歷史文化名城和世界一流旅游目的地。

(記者 鄭暉)