（2023年5月23日，香港）隨著珠寶行業(yè)趨勢不斷演變，品牌化系列珠寶將成為未來幾年的主要增長引擎。國際鉑金協(xié)會（PGI®）作為全球性營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)，一直以來致力于創(chuàng)造和推動鉑金首飾市場的發(fā)展。協(xié)會在倫敦發(fā)布的2023年《鉑金首飾年度商業(yè)評論》中提到，有效的品牌塑造能夠加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者之間的關(guān)系與情感聯(lián)結(jié)，并得到其認(rèn)可。

國際鉑金協(xié)會（PGI®）首席執(zhí)行官唐昊誠(Huw Daniel)先生表示,“品牌化的價值在時裝等其它奢侈品領(lǐng)域已得到了充分的詮釋與發(fā)展，但在珠寶領(lǐng)域仍有差距。國際鉑金協(xié)會（PGI®）充分利用消費(fèi)者研究和洞察，幫助構(gòu)建品牌化系列首飾的應(yīng)用框架，以解鎖新機(jī)遇。協(xié)會與行業(yè)伙伴齊心協(xié)作，以確保我們的品牌化系列鉑金首飾具備強(qiáng)故事性、設(shè)計(jì)感和新技術(shù)，來滿足消費(fèi)者的愿望。”

各國鉑金首飾行業(yè)市場回顧

中國：對話年輕時尚女性，品牌化鉑金系列在不確定環(huán)境中取得成果

中國是全球珠寶消費(fèi)市場中排名第一的國家，其發(fā)展也從一二線城市轉(zhuǎn)向更低線城市。在這一轉(zhuǎn)變過程中，隨著中國大型珠寶零售連鎖品牌的蓬勃發(fā)展，越來越多的品牌化系列珠寶推向市場。

2022年對中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者來說是極具挑戰(zhàn)的一年。新冠疫情的多次零星爆發(fā)，消費(fèi)者信心持續(xù)減弱，制造商展廳和零售店的客流量也都遭受了嚴(yán)重沖擊。2022年鉑金首飾加工量同比下降32%，不足50萬盎司。由于店鋪客流量受影響，零售商更謹(jǐn)慎地補(bǔ)充產(chǎn)品庫存，試圖將其保持在最低水平。

盡管近期有復(fù)蘇跡象，但2023年仍存在不確定性。從長遠(yuǎn)來看，引入高端鉑金產(chǎn)品將對消費(fèi)者和珠寶行業(yè)產(chǎn)生持續(xù)吸引力。「鉑金時刻®」系列等品牌化系列一直在為疫情后的珠寶消費(fèi)復(fù)蘇做出貢獻(xiàn)，這也是協(xié)會未來持續(xù)發(fā)展的方向。該品牌化系列的目標(biāo)受眾為年輕女性，她們希望以自己獨(dú)特的當(dāng)代女性特質(zhì)去擁抱堅(jiān)韌與優(yōu)雅。「鉑金時刻®」系列為該目標(biāo)人群提供高性價比的非婚慶貴金屬首飾選擇，以滿足其需求。

憑借設(shè)計(jì)創(chuàng)新和新技術(shù)運(yùn)用，該品牌化系列在2022年推出了超過150款新品，銷售門店從2018年的約50家擴(kuò)展到2022年的1,800家。盡管受到新冠疫情和疫情防控措施的影響，「鉑金時刻®」系列的銷售量在2020年至2022年間，年均復(fù)合增長率仍達(dá)到11%。

美國：為美國女性提供時尚品牌化的鉑金首飾系列

在2021年銷售額創(chuàng)下歷史新高后，美國鉑金首飾行業(yè)在2022年再次取得了杰出表現(xiàn)。盡管面臨多重挑戰(zhàn)，如通貨膨脹、全球供應(yīng)鏈問題、烏克蘭戰(zhàn)爭及隨之而來的制裁等，美國鉑金首飾零售銷量依然同比增長9%。2023年展望仍然積極向好，這是由于消費(fèi)支出保持強(qiáng)勁，且受高金價影響，鉑金成為價格敏感的零售渠道首選。

此前在美國，鉑金首飾在婚慶市場以外選擇十分有限。時尚鉑金首飾系列“Platinum Born”提供了一系列處在時尚前沿的鉑金首飾產(chǎn)品，幫助塑造當(dāng)代女性氣質(zhì)，尤其面向?qū)で螵?dú)特設(shè)計(jì)來表達(dá)個性的年輕女性。

“Platinum Born”系列擴(kuò)展進(jìn)入了那些一直以來鉑金首飾供應(yīng)選擇有限的銷售渠道，入駐包括內(nèi)曼·馬庫斯（Neiman Marcus）和薩克斯第五大道（Saks Fifth Avenue）等精品高端百貨商店。該品牌化系列在2022年推出23款新品，覆蓋高端和低端價格區(qū)間。2022年，銷售量實(shí)現(xiàn)翻倍增長，銷售額較2021年增長60%。

印度：傳遞價值觀，開拓年輕富裕的都市男性市場，獲取迅速增長

印度擁有成熟的珠寶市場和根深蒂固的珠寶文化以及大量年輕且經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的消費(fèi)者。隨著連鎖零售商和有規(guī)模的批發(fā)商引領(lǐng)珠寶行業(yè)的增長，鉑金通過滿足年輕消費(fèi)者的需求，以及推動合作伙伴的利潤增長，為珠寶行業(yè)創(chuàng)造了重要價值。

鉑金首飾在印度有較高的利潤率，加上旨在推動轉(zhuǎn)化率的銷售策略，使其在2022年成為印度表現(xiàn)最好的珠寶類別。鉑金首飾加工量同比增長20%，達(dá)到19.8萬盎司。在零售層面，協(xié)會合作伙伴的報告表明，2022年印度的零售銷售額較去年增長26%。協(xié)會預(yù)計(jì)，得益于鉑金獨(dú)特的利潤空間和消費(fèi)者需求的增強(qiáng)，2023年鉑金首飾市場在印度將保持強(qiáng)勁增長。

印度市場擁有約1220萬年輕富裕的都市男性，是之前品牌化系列珠寶市場中尚未開發(fā)的領(lǐng)域。協(xié)會認(rèn)識到他們不斷發(fā)展的價值觀和追求，在印度打造了“Men of Platinum”鉑金男士系列以滿足這一男性群體的愿望，而目前其他珠寶品牌并未捕捉到這一點(diǎn)。

2022年，“Men of Platinum”系列借助其品牌大使——一位體現(xiàn)品牌價值觀的板球運(yùn)動員KL Rahul的明星效應(yīng)，迎合印度人對板球的熱愛。在合作伙伴的聯(lián)名推廣活動的助力下，使得該品牌化系列自推出以來零售銷售額增長了五倍，分銷渠道翻倍增長，銷售覆蓋門店近千家。

日本：體現(xiàn)年輕女性價值觀，以精致實(shí)惠開啟入門級鉑金首飾，培育未來需求

在日本，鉑金是優(yōu)質(zhì)珠寶的首選金屬材質(zhì)，2022年鉑金首飾銷量占日本首飾銷量的四分之一。由于許多高端珠寶只提供鉑金款式，其平均單價遠(yuǎn)高于市場平均水平。因此，鉑金首飾在日本的高貴地位也為其品牌化系列珠寶奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新冠疫情帶動消費(fèi)者對珠寶的興趣迅速上升，受此影響，2022年日本首飾市場銷售額創(chuàng)下14年來最高紀(jì)錄。得益于消費(fèi)者信心的恢復(fù)和購買首飾的游客回歸，鉑金首飾零售銷量同比增長6.2%，且預(yù)計(jì)將保持增長勢頭。

盡管面臨人口老齡化，日本社會仍有大量年輕消費(fèi)者即將成為鉑金首飾的用戶。隨著20至34歲的女性收入不斷增加，自購意愿也在增強(qiáng)。她們希望擁有能夠表達(dá)并代表自我的珠寶，卻常常被關(guān)注婚慶市場的珠寶首飾行業(yè)所忽視。

“Platinum Woman”系列由日本市場的四家一流零售合作伙伴推出，因其價格實(shí)惠和產(chǎn)品年輕化，能切實(shí)滿足新生代鉑金首飾重度消費(fèi)者的需求。自2020年11月推出以來，該品牌持續(xù)蓬勃發(fā)展，2022年合作伙伴銷售額繼續(xù)增長，較2021年增長69%。

“雖然為了滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，我們在不同國家的戰(zhàn)略有所差異，但品牌化系列顯然是鉑金首飾行業(yè)未來的主要增長引擎。” 國際鉑金協(xié)會（PGI®）首席執(zhí)行官唐昊誠在2023年《鉑金首飾年度商業(yè)評論》現(xiàn)場對協(xié)會的品牌化系列戰(zhàn)略給予了肯定。協(xié)會也將在未來堅(jiān)持品牌化道路，持續(xù)賦能鉑金首飾的行業(yè)發(fā)展。

鉑金首飾年度商業(yè)評論（Platinum Jewellery Business Review）

《鉑金首飾年度商業(yè)評論》是由國際鉑金協(xié)會（PGI®）發(fā)表的年度鉑金首飾行業(yè)報告。該報告依據(jù)國際鉑金協(xié)會（PGI®）對首飾加工企業(yè)和零售合作伙伴的調(diào)研以及由獨(dú)立機(jī)構(gòu)提供的行業(yè)數(shù)據(jù)，重點(diǎn)分析了印度、中國、美國和日本四個主要鉑金首飾市場的鉑金首飾加工、零售和貿(mào)易情況。

關(guān)于國際鉑金協(xié)會（PGI®）

國際鉑金協(xié)會（PGI®）成立于1975年，致力在全球范圍內(nèi)推廣鉑金首飾，同時也為各個階層的人群包括制造商、設(shè)計(jì)師、零售商和消費(fèi)者等提供技術(shù)、銷售及咨詢服務(wù)。在中國，國際鉑金協(xié)會（PGI®）致力培養(yǎng)和引導(dǎo)中國消費(fèi)者對鉑金首飾的喜愛，為推廣中國市場的鉑金首飾提供了全方位的支持，并已取得巨大的成績。2000年始，中國已經(jīng)一躍成為全球鉑金首飾消費(fèi)的最大市場。