2023年的春天在朋友圈里曬花和曬春游的人,似乎比往年更多了一些。仿佛大家都有一種想把過去三年錯過的春光,重新追回來的勢頭。
今年春分,天貓發布的一支《春天花會開》品牌片刷屏了朋友圈,片中用一首23年前任賢齊的經典老歌《春天花會開》,祝福了2023年的春天。一首春天的歌、一幕幕重回熱鬧的理想生活、一場理想生活回春計劃、一座浪漫的鮮花亭,讓品牌和用戶都收到了這個期盼已久的春天帶來的驚喜。
一首春天的歌,唱響春日理想生活
在品牌片中,《春天花會開》耳熟能詳的前奏一響,就將人們拉入了歡欣的春日氛圍中。片中,鮮花盛開在車水馬龍的街道、在終于成行的出游、在改期數次的婚禮.....灑落在空中的淺粉色花瓣隨著場景的變換,從淺粉到玫紅再到飽滿的大紅。超現實美感的視覺沖擊,讓觀眾一步步置身于濃厚的春日氛圍中,無論是情懷還是視聽都代入感滿滿。
一個個充滿情緒共鳴的、日常的、久違的理想生活場景,給觀者帶來了實打實的治愈。而23年前的經典流行歌《春天花會開》也在23年之后,再次變成一個春天含量超高、讓人看了心花怒放的MV。每個人的理想生活,在這個春天都開始回來了。
值得一提的是,天貓把一句超有群眾基礎、大家聽了都會心一笑的話,變成了春分日的品牌發聲:春天花會開,理想生活會回來。讓「理想生活」的理念自然植入。
截至目前,《春天花會開》全網播放量已經達2107萬,互動量29萬+,在留言區,粉絲大方分享自己的生活新期待:
“希望順利畢業,順利考上編”
“幸福快樂每一天!平安生下寶寶～”
“今年有兩次生日,希望春天遇見事業加財富的雙份驚喜”
“希望今天種下的郁金香能開花,希望這個春天能多出去走走”......
一個個期待背后,是對這場花開的回應,也是對生活的熱愛。
一組生活趨勢數據 見證理想生活回歸
品牌片上線前,天貓發布了一組特別的海報。海報中的一組組數據源自于天貓平臺真實用戶數據,3月剛過半,平臺銷售/搜索的鮮花、香檳、調色盤...側面反映了用戶理想生活的回歸。
每一件小物的售出都是一份生活重啟的縮影,電商平臺在為大家提供基礎所需時,也讓大家感受到:每一件包裹的背后,其實都是天貓陪伴更是大家理想生活回歸的見證。
一場「生活回春」計劃 點亮理想生活日常
品牌片發布后,天貓也攜手小米、原野花藝和青年媒體我要WhatYouNeed,在微博、小紅書平臺發起了「理想生活回春計劃」征集活動,邀請大家分享出自己的春日新期待、新生活。
在#2023春天花會開#的話題之下,有人期待40多天后出生的寶寶,有人期待下一次一個人的旅行,有人期待朋友相聚,有人期待穿漂亮小裙子拍好看的照片……越來越多的美好瞬間分享,也在證明春天已經來到,美好的生活正在回來,這恰好也呼應了天貓這次的傳播主張:春天花會開,理想生活會回來。
一次「星」「品」聯合,派送春日限定美好
除了發起征集活動,天貓也通過發揮品牌勢能,在淘寶站內新美力周開啟時,攜手華倫天奴、資生堂、雅詩蘭黛、蘭蔻、百雀羚、3CE、曼秀雷敦、巧樂茲、開小灶、霸王、袋鼠媽媽等50多家品牌,聯合肖戰、龔俊、時代少年團、王鶴棣、迪麗熱巴、虞書欣等明星藝人,共同參與#想把春天寄給你#話題討論,發布「2023春天花會開」海報,送出春日限定好物,更廣泛的號召人們參與征集活動。此外,這組春日海報還在上海TX淮海大屏進行投放,持續助力活動曝光。
從「理想生活回春計劃」到「想把春天寄給你」,天貓一直在鼓勵用戶主動分享自己的新期待、新生活,也鼓舞著每一個熱愛生活的人保持對新生活的向往。
一座「鮮花亭」落地 花開傳遞品牌溫度
「理想生活回春計劃」發起后,天貓和當地政府(杭州余杭區倉前街道)聯合打造的「鮮花亭」在杭州落地。據了解,搭建這座鮮花亭所使用的花材是回收于《春天花會開》品牌片拍攝時的置景花材,從片中的夢幻的鮮花置景到現實街道上的鮮花亭,品牌的心意也跟著鮮花亭一起落地。
路過的行人可以免費在「鮮花亭」領取到一支鮮花,隨之附贈的小紙條上寫著:“冬去春來,理想生活的種子一直都在”、“浪漫的不是春天,是陪你一起熬過冬天的他(她)”、“就算無人送花也要活得優雅,別忘了你就是花”......
一束鮮花、一句春日祝福,是在花開時相見的約定,也是來自春天的驚喜。與此同時,「杭州鮮花亭」相關話題也登上了同城熱搜,從話題下的網友評論中我們可以看到,美好的感受是共通的,人們對這場春日浪漫的回應也在讓春天的驚喜傳向更遠的地方。
從來沒有一個春天像今年一樣備受期盼。而天貓這場春日營銷也恰好迎合了大眾的情緒,是對2023年春天的祝福,也是對熱愛生活的人的鼓舞。從《春天花會開》品牌片,到理想生活回春計劃,再到鮮花亭,天貓在用溫情的方式傳遞品牌信息的同時,也一步步將春天的撫慰和治愈能量傳遞了出來,回應了用戶的春日期待。而用戶在這一場春日營銷中,也像是拆禮物一樣穩穩的收到了品牌的祝福和來自春天的驚喜。
春日已至,讓我們一起喊出:永別了冬天,就讓我們在花開時相見!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
