回望過去三年，受疫情影響，行業充斥著各種不確定性與挑戰，與此同時，主流母嬰用戶更迭、貨品分化發展，以及渠道加速變遷等多種因素作用下，孕產營養品行業優勝劣汰的步伐加快，且頭部效應愈加凸顯。在此背景下，圍繞產品、品牌、渠道等方面實力強大且不斷精進的企業迎來強者恒強、強者愈強的發展趨勢。
正如在孕產營養品領域有著25年品牌沉淀的美好蘊育，憑借強大的科研實力、產品創新能力以及全域營銷能力，獲得來自行業和消費者的高度認可。在由母嬰行業觀察舉辦的“2022第八屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞年度盛典”上，美好蘊育·潤康斬獲年度孕產婦營養品品牌杰出表現大獎，旗下產品美好蘊育分娩能量包榮獲年度創新產品大獎。兩項大獎加持下，美好蘊育正以更加奮進的姿態持續領跑中國孕產健康行業。
25年專業沉淀，成就中國孕產健康領跑者
當前，以90、95后為主的新生代媽媽在追求育兒精細化、科學化的同時，也更加注重自身的科學營養補充和健康護理。據《2022年中國新生兒媽媽生育全景白皮書》顯示，在備孕期間超過60%的媽媽會購買營養保健品。孕產期內，除寶寶必需品之外，媽媽營養補充、產康服務等列入媽媽優先支出項，有20%以上的媽媽在該類產品上有較高支出。
巨大的市場需求吸引著眾多品牌涉足孕產健康領域，不斷推出針對孕產期女性的新產品。然而，魚龍混雜之下，如何挑選一款高安全、高品質的營養品品牌困擾著當下的消費者。從渠道端和消費端看，我們發現暢銷25年而經典不衰的美好蘊育正在成為越來越多新母嬰家庭的安心首選。據悉，美好蘊育至今已服務超6000萬孕產家庭，年銷售額高達10億，是天貓孕期多元營養銷量TOP1，始終處于行業領先地位，已成為孕產健康領域公認的金字招牌。
隨著孕產健康消費高端化、精細化、個性化趨勢愈加明顯，企業除圍繞產品品質打造核心競爭力外，構建以用戶為中心的服務體系同樣重要。為保障消費者合法權益，美好蘊育加強防偽設計，在包裝上采用統一的二維碼防偽標識，以便用戶鑒別產品真偽，謹防購買偽冒假劣產品。此外，由于行業的特殊性，即便在疫情防控期間，公司市場服務部仍在不間斷運行，實時為客戶解決營養供應、健康管理等問題。
優質貼心的服務為品牌深入人心打下堅實基礎，而美好蘊育對社會責任的踐行更為品牌塑造和發展注入強大動力。2022年，美好蘊育在公益上的價值傳遞、理念傳播愈加呈現持續性和常態化，包括持續推進“圍產醫生跨專業學習激勵計劃”，助力圍產醫生跨界成長，賦能圍產期母嬰營養指導的專業化提升；關愛醫護孕期健康，向醫護孕媽捐贈孕期營養大禮包；面向“小陽人”孕媽捐贈愛心大禮包等，極大提升了品牌的社會影響力和美譽度。
回顧美好蘊育25年發展歷史不難發現，立足于對消費者需求變化的深刻洞察，以更高品質、更專業的差異化產品和服務持續贏取消費者心智正是品牌在不同賽段中長效增長的關鍵所在。
重構“人貨場”，驅動品牌從“爆紅”到“長紅”
站在現在看未來，一方面，孕產營養補充愈發成為新世代母嬰用戶剛需，行業規模不斷擴大；另一方面，市場競爭亦愈發殘酷，品牌之間的博弈已上升全維度競爭，包括對于用戶潛在需求的敏銳洞察，在研發端的持續夯實、產品差異化上的創新突破，以及品效協同上的精細化運營等，這也是美好蘊育扎實的基本功所在。
以專業引領，創新驅動，20多年的發展歷程中，美好蘊育始終注重對產品的精研打磨。據了解，美好蘊育旗下核心產品——美好蘊育·潤康是由23家國家級科研單位100多位科研人員，歷時13年潛心研制推出，以高純度α-亞麻酸為主方，科學配伍其他十一種營養素，為女性備孕、孕中、產后一次性快速補充營養，至今已助力數千萬母嬰家庭優生優育，深受行業專家推崇。
步入新消費時代，當新人群、新場景、新需求不斷涌現時，如何利用新技術在新的營銷環境下與新消費者內心產生共鳴，重構“人貨場”關系，帶動項目打造、場景重構、服務升級的深刻變革，成為美好蘊育新的發力方向。
2022年，美好蘊育加速落地全域營銷與服務，以更新玩法撬動品牌勢能新增長。為與用戶建立更深入的鏈接，品牌攜手奧運冠軍王麗萍以更立體、更有辨識度的形象，向市場及消費者傳遞“輕松無負擔、健康新時尚”的孕產理念。同時還增加對私域運營的投入，深耕核心目標群體，通過多元化營銷活動持續強化消費者心智影響。
此外，在精準把握消費者需求變化的基礎上，美好蘊育全新發布首個專用分娩能量補給產品——美好蘊育分娩能量包，為自然分娩產婦提供接力式、全面、安全、快速、精準的能量補充。品牌還在場景搭建上積極謀新，通過加強與葉一茜、鐘麗緹等一線明星主播的深度合作，不斷拓展營銷陣地，實現品牌建設與銷售轉化高效協同。
縱觀當下的母嬰市場，企業真正持久的競爭優勢，往往來自強勢品牌。只有那些立足長遠，事事以用戶價值為先的“全能型”品牌，才能實現屹立長紅。這正是美好蘊育深耕孕產健康市場25年步步為贏的關鍵，也是其新一階段長效發展的底氣。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
