(資料圖片)
12月7日，蘋果官網(wǎng)發(fā)布對App Store定價機制升級的公告。公告稱，將為開發(fā)者提供新增的700個價格點和全新定價工具，開發(fā)者可以針對不同國家和地區(qū)的App Store設(shè)定價格；所有開發(fā)者均可獲得前所未有的靈活度與控制權(quán)，在175個國家和地區(qū)的商店中以45種貨幣為產(chǎn)品定價。
即日起，訂閱App的開發(fā)者將可選擇自己最熟悉的地區(qū)商店，以之為基礎(chǔ)自動為其他174個國家和地區(qū)及44種貨幣生成定價。開發(fā)者也可按需針對不同商店分別定價。針對不同商店的定價功能將在2023年春季拓展至其他所有App。
據(jù)報道，蘋果宣布將會為開發(fā)者新增700種定價檔位。App最低價格可以設(shè)置29美分，最高定價10000美元；中國區(qū)最低定價是1元，最高定價是74999元。但如果開發(fā)者想要將應(yīng)用定價在1000美元以上，需要另向蘋果公司提交申請。
有意思的是，近日馬斯克在收購?fù)铺睾蟛⑸暇€“藍V”服務(wù)后，因iPhone用戶每月繳納7.99美元的認證包月費要給蘋果公司上繳30%“蘋果稅”公開叫板庫克。
馬斯克之前，如Spotify、Netflix、Epic等多家行業(yè)巨頭都曾公開反對“蘋果稅”。2018年Netflix直接關(guān)閉了App Store直接開通新會員通道，不再支持iTunes支付方式。2019年3月，Spotify針對蘋果稅向歐盟提出反壟斷投訴。2020年，Epic因在游戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道和蘋果發(fā)生沖突，Epic認為蘋果涉嫌壟斷，在美國起訴蘋果。
公開資料顯示，2020年11月，蘋果將在App Store上年入少于100萬美元的開發(fā)者抽成降至15%，年收入在100萬美元以上的App仍收取30%的分成。據(jù)蘋果WWDC數(shù)據(jù)顯示，目前iOS生態(tài)App總數(shù)超過2000萬個。
在2021財年業(yè)績中，蘋果公司包括App Store抽傭在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)營收達到684億美元，毛利率69.7%。作為對比，同期蘋果硬件毛利率為35.3%。市研機構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋果每年憑借“蘋果稅”收入接近220億美元左右。
若以中國區(qū)應(yīng)用最高價74999元計算，按30%“蘋果稅”計算，蘋果將抽傭22499元。僅需下載94次，該應(yīng)用即可貢獻收入超過100萬美元（實時匯率結(jié)算為人民幣698萬元），蘋果抽傭則達209萬元以上。（文 | 阮雯雯）
