“別人家有的，我家貓貓也必須有!”近日，肯德基與國內寵物生活方式品牌未卡VETRESKA聯名推出限量1800套的貓抓桶，上線首日就在兩小時內被搶購一空，受到“鏟屎官”們的熱捧。

想要討好消費者，得先討好他們的寵物。快餐品牌跨界聯手寵物玩具進行營銷的背后，折射出“它經濟”的火熱。隨著寵物市場的爆發，寵物玩具逐漸成為養寵人士的消費必選項，“錢景”一片大好。

知名快餐品牌跨界推出寵物玩具

“貓貓好幸福，收到的全家桶都是plus版的!”肯德基和未卡聯名推出的貓抓桶開售后，一股“鏟屎官”們的社交平臺分享熱潮由此展開。

據了解，肯德基和未卡聯合推出的貓抓桶以肯德基全家桶經典的紅白造型為靈感，采用分層式設計，上有敞篷窩，下有鉆鉆洞，產品更是以環保瓦楞紙材質制作而成，令貓咪可睡可藏可抓。這款貓抓桶在上海銷售，用戶要先在線上預約價值138元的指定套餐，再到線下門店提貨。

與此同時，肯德基還在上海線下打造了親崽系列主題店，并在門店持續推出“玩趣親崽”套餐和“樂享親崽”套餐，其中含有精心設計的“限定美味逗貓棒”和“貓咪地鼠機周邊”等肯德基“貓玩具”系列產品，吸引了不少“鏟屎官”到店打卡，其中不乏跨省消費者。

事實上，早在去年，就有多個快餐品牌利用寵物玩具來跨界營銷。2021年底，麥當勞推出以其經典漢堡盒為靈感設計的貓窩，因為外形可愛，又是限量發售，銷售時大量購買者涌入，導致麥當勞小程序一度宕機。今年5月，必勝客也推出首款萌寵系列限定貓窩，包含貓店長貓窩和比薩帳篷貓窩兩種款式。

隨著“它經濟”和寵物玩具市場的崛起，品牌們紛紛開始費盡心思迎合養寵人士。從火爆異常的麥當勞漢堡貓窩，到刷屏全網的必勝客萌寵系列貓窩，再到快速售罄的肯德基貓抓桶，品牌憑借這些爆款產品成功撬動寵物玩具市場消費潛力，收割養寵人士的錢包。諸多品牌的前赴后繼證實了“它經濟”的價值所在，而這些價值也為品牌提供了屢試不爽的營銷動力。

年輕人是寵物玩具消費主力軍

今年30歲的馮先生家里養了兩只貓，每年都有購入寵物玩具的需求。“我買的寵物玩具是比較傳統的逗貓棒和貓爬架等，所以每年花費不高，在三四百左右，其中貓爬架是消耗品，一般一兩年就要更換一次，普通的價格一兩百，精致一點的要上千。”

養貓近十年，馮先生也加入了許多愛寵人士的社群，近年來，他明顯感覺到交流寵物玩具的同好越來越多，其中不乏具有創新性的智能玩具，例如逗寵機器人，“上班族可以通過機器人身上的攝像頭隨時了解寵物情況，有的機器人還有投喂零食的功能。”他解釋道，“傳統的玩具已經不能完全滿足我們的需求，就連以前只購買傳統玩具的我也入手了一只智能老鼠玩具。”

在馮先生看來，這些創新的寵物玩具都是設計給養寵人士看的。“像貓和狗都會經常玩一些不是玩具的東西，例如沙發、窗簾，我們給它們買玩具很多時候是一廂情愿，其實它們根本就不買賬。”馮先生笑道。

由此可見，寵物玩具市場的興起，實際上是為了滿足愛寵人士的需求。數據顯示，2020年國內寵物行業市場規模接近3000億元，預計2023年市場規模將達到4456億元，寵物主要類目產品近年來銷售強勁，其中寵物玩具購買滲透率高達57%。

業內人士表示，作為當下的消費市場主力軍，Z世代將寵物視作一種精神寄托，在為愛寵消費時也“毫不手軟”，除滿足愛寵的日常“吃喝”需求外，還追求讓寵物“活得更快樂”。

不難看出，在年輕養寵人士的不斷涌入中，寵物玩具正在成為“它經濟”又一片藍海。

(商報見習記者 黃詩睿)