消費成為深圳拉動經濟的重要增長力量。最新數據顯示，6月份，市場銷售快速回暖，社會消費品零售總額同比增長13.0%，當月增速創今年新高。

5月底，深圳重磅出臺“促消費30條”，發放數億消費券，真金白銀促消費，實實在在穩增長。深圳消費在6月快速回暖，拉動上半年全市社會消費品零售總額上升至4483.00億元，與上年同期持平。

深圳消費市場的迅速回暖，更源自于深圳蓬勃的內生動能。深圳消費市場正穩步走出疫情影響，呈現出潛力大、韌性強、活力足的勢頭，為深圳經濟添活力，創動能，成為穩增長的中堅力量。

汽車消費跑出“加速度”

汽車是促消費的重要引擎和主力軍。深圳自3月起密集出臺汽車專項促消費政策，持續實施“以舊換新”汽車購置獎勵項目，并組織各區陸續推出疊加購車獎勵。

在市區各級多項消費政策刺激下，汽車消費增長強勁。

深圳“促消費30條”中，有10條措施涉及鼓勵汽車消費。發補貼、增指標、以舊換新和讓利優惠等層層疊加，促消費“組合拳”為深圳汽車消費市場帶來強大動能。

消費政策有效拉動了產業發展。上半年，深圳規模以上汽車制造業增長91.1%，生產端和消費端實現有效銜接。6月份，限額以上單位商品零售額增長26.4%。其中，汽車類增長36.2%，比5月份提升32.3個百分點。

家電、電子消費“火力全開”

7月21日，2022年深圳市消費電子和家電購置補貼第一批審核結果公示。首批數萬市民領到了購置補貼，單人最高2000元。

深圳于5月1日啟動消費電子和家電購置補貼活動，1億元“真金白銀”給市民發福利，掀起了市民購置熱潮。數據顯示，僅4月30日至5月4日，深圳市消費電子和家電行業銷售額同比增長超過30%，各大零售門店總體客流同比增長超過40%，參與活動的零售企業銷售額均實現大幅增長。

“補貼政策實施以來，對深圳3C家電消費市場的拉動非常明顯。”深圳市零售商業行業協會執行副會長黃君表示，這種實打實的促消費舉措帶來的是多方共贏。一方面為普通消費者帶來福利;一方面提振零售商家經營信心，積極配合政策，拿出更多讓利實現銷售回補。此外也支持生產制造端企業的發展，實現穩增長惠民生。

“促消費不是單一考慮，而是對經濟發展的通盤考量，關系到穩就業、保民生、促發展等各方面。”綜合開發研究院企業與市場研究中心副主任阮麗熔表示，汽車、家電、電子產品等均是深圳強項，由此帶動生產端，政策可起到“四兩撥千斤”的效用。

補貼政策對消費的拉動效應顯著。深圳市統計局數據顯示，上半年消費升級類商品保持較快增長，其中，限額以上單位通訊器材類增長39.2%。

消費券助燃城市“煙火氣”

“今天你領券了嗎?”深圳自“五一”起，通過美團、京東等平臺陸續發放5億元消費券，涉及購物、餐飲、文體旅游、數字人民幣紅包等方面。

消費券的發放，進一步刺激了市民的消費熱情。深圳人開啟“買買買”模式，深圳消費市場呈現出蓬勃發展之勢。市民享實惠，商家更是迎來了高增長，提振了經營信心。期間，既有一天的營業額增長達到75%的潮汕喜鵝飯店，也有一天成交1100多單的牛肉火鍋店，還有門店日銷量增長近6倍的粽子點心店。

“深圳通過發放消費券來刺激消費，將會產生乘數效應。”北大匯豐智庫宏觀經濟研究室主任梁潤在接受采訪時表示，消費券對企業提振之后，企業的就業、員工的福利將會得到改善，而這對消費、投資等方面又有促進作用和正向反饋。每投放1元的消費券，大約可產生2至3倍的直接消費乘數。

升騰起的城市“煙火氣”彰顯了深圳消費信心和市場主體活力，成為拉動深圳消費、促進行業發展、穩增長惠民生的城市底色。

新業態成增長“新動能”

疫情之下，深圳實體零售業在危機中搶抓機遇，積極開展線上業務，發展第二增長曲線，交出亮眼成績單。今年上半年，網上零售持續快速增長，限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額增長18.9%。

天虹數科商業股份有限公司是傳統零售擁抱“新業態”的典型代表。其2022年第一季度報告顯示，天虹股份線上業務加速發展，線上商品銷售及數字化服務收入GMV逾16億元，天虹數字化會員新增130萬。

新業態、新商業的發展，離不開政策的穩步推進與大力支持。為促進電子商務的發展，深圳推出重獎，對符合要求的本土電子商務平臺和引進的大型電子商務平臺，最高一次性獎勵1000萬元。

今年4月，為了支持批發零售企業擴大市場，鼓勵零售企業開設電商店鋪，深圳市商務局發布穩增長項目補助指南，符合要求的企業最高獎勵金額達500萬元;零售企業開設電商店鋪最高可領補助50萬元。

7月6日，深圳發布“穩增長30條”，促消費政策再次加碼。其中提到大力度挖掘消費市場潛力，支持首店首發經濟，大力培育數字消費。深圳市零售商業行業協會執行副會長謝永明在接受深圳商報記者采訪時表示，此舉對豐富深圳首店業態、優化購物中心業態布局，撬動銷售增長將起到積極促進作用。

今年的深圳市政府工作報告提出，深入開展十大消費行動，壯大消費新業態、新模式，新引進設立知名品牌首店、旗艦店、新概念店，培育引進電商平臺，擴大網絡零售規模，全年社會消費品零售總額要突破1萬億元。新業態的興起，已成為深圳消費新的增長動能，助力國際消費中心城市建設步入新階段。

(深圳商報首席記者 劉瓊)