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中新網(wǎng)6月8日電 題：尼爾森IQ：中國零售市場逐步回暖 本土品牌表現(xiàn)突出

中新財(cái)經(jīng)記者 　劉文文

今年一季度以來，隨著國家提振消費(fèi)的各項(xiàng)政策措施落地見效，消費(fèi)市場呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)態(tài)勢。如何抓住行業(yè)復(fù)蘇機(jī)遇、滿足消費(fèi)者新需求成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。根據(jù)全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ的最新觀察，中國零售市場逐步回暖，本土品牌表現(xiàn)突出。

尼爾森IQ認(rèn)為，從亞洲各國疫情后的復(fù)蘇路徑看，消費(fèi)復(fù)蘇過程需要至少3-4個(gè)季度的時(shí)間，中國零售市場規(guī)模大、細(xì)分領(lǐng)域多，因此整體復(fù)蘇也呈現(xiàn)節(jié)奏性反彈特征。值得注意的是，隨著疫情后用戶消費(fèi)習(xí)慣和行為發(fā)生改變，用戶細(xì)分及渠道碎片化已成為行業(yè)共識，對零售商的用戶識別、渠道策略、產(chǎn)品規(guī)劃都產(chǎn)生了新的挑戰(zhàn)，但亦有零售企業(yè)通過精準(zhǔn)定位、全渠道精細(xì)化運(yùn)營及產(chǎn)品創(chuàng)新等方法率先實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先整體市場的強(qiáng)勁增長。

中國零售市場正逐步回暖，本土品牌表現(xiàn)突出。尼爾森IQ監(jiān)測的中國近13000個(gè)快消品牌中，14%的品牌過去12個(gè)月的銷售額超過了2019年同期水平；30%的中小型快消品牌在過去一年實(shí)現(xiàn)了10%以上的銷售額增長，其中76%來自本土品牌；8%的品牌在過去一年實(shí)現(xiàn)了銷售額、銷售量、價(jià)格的同步增長。

尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，今年中國一季度GDP增速為4.5%，領(lǐng)先全球平均增速；國內(nèi)物價(jià)水平維持穩(wěn)定，且擁有全球18%的消費(fèi)人群，這些都為消費(fèi)恢復(fù)提供了良好支撐。

宋燁還指出，在消費(fèi)者需求愈發(fā)多元、數(shù)字化業(yè)態(tài)不斷被激活，通路精耕轉(zhuǎn)型的大背景下，零售企業(yè)想要在激烈競爭環(huán)境中突圍，需重點(diǎn)關(guān)注三點(diǎn)：一是堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者分層需求；二是堅(jiān)持產(chǎn)品和內(nèi)容營銷的創(chuàng)新；三是面對不同業(yè)態(tài)，需利用小店經(jīng)濟(jì)、O2O聯(lián)動、價(jià)格策略等方式差異化運(yùn)營，提升運(yùn)營效率。(完)