消費(fèi)券如何勸消費(fèi)? 線上經(jīng)濟(jì)向線下延伸

消費(fèi)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心支柱之一。

2019年中國最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)到57.8%。與此同時，零售、餐飲等消費(fèi)行業(yè)在新冠肺炎疫情蔓延時首當(dāng)其沖。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年前兩個月，社會消費(fèi)品零售總額52130億元，同比名義下降20.5%。其中，餐飲收入4194億元，同比下降43.1%。

消費(fèi)券對消費(fèi)有多大的提振作用?

各地忙推消費(fèi)券

繼浙江省出臺了全國首個以省政府名義頒發(fā)的提振消費(fèi)專項政策意見后，杭州、嘉興、寧波、湖州等地宣布發(fā)放不同形式的消費(fèi)券。據(jù)浙江省商務(wù)廳不完全統(tǒng)計，迄今浙江各地政府、平臺、商家發(fā)放的各種形式消費(fèi)券已達(dá)百億元以上。

為了推動服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇，南京統(tǒng)籌3.18億元資金向市民發(fā)放消費(fèi)券，通過政府引導(dǎo)與商家促銷相結(jié)合，盡快形成現(xiàn)實(shí)購買力。

此次消費(fèi)券主要包括餐飲、體育、圖書、鄉(xiāng)村旅游、信息消費(fèi)、困難群眾、工會會員等七大類。其中，困難群眾、工會會員、鄉(xiāng)村旅游等三類消費(fèi)券將按系統(tǒng)有關(guān)要求發(fā)放;餐飲、體育、圖書、信息等四類消費(fèi)券采用網(wǎng)上預(yù)約報名，多批次網(wǎng)上搖號方式公開發(fā)放，根據(jù)不同類型按每份100元或50元設(shè)定，發(fā)放數(shù)量67萬筆。

以信息消費(fèi)券為例，此次發(fā)放的總額為1300萬元，發(fā)放13萬筆(其中移動5萬筆、電信3萬筆、聯(lián)通2萬筆、蘇寧3萬筆)，每筆額度100元。

居民可通過“南京本地寶”網(wǎng)上預(yù)約，該網(wǎng)站的用戶身份在注冊的時候就可以被驗(yàn)證，也避免了被冒領(lǐng)的風(fēng)險。

“在發(fā)放之前，南京市政府跟蘇寧有過溝通，給過去3萬張券。如果被搖號選中，用戶會收到短信及二維碼，到蘇寧消費(fèi)的時候，出示二維碼，掃一下就可減免。”蘇寧一位內(nèi)部人士告訴第一財經(jīng)記者，如果領(lǐng)到的是蘇寧的消費(fèi)券，后臺技術(shù)上是打通的，信息消費(fèi)券主要是針對線下。

從4月6日至4月10日連續(xù)5天，用戶通過廈門市思明區(qū)官方微信“思明快報”進(jìn)入申請入口，每日中午12：30發(fā)放40萬元的消費(fèi)券，限量發(fā)行，定位為廈門的本地用戶可以領(lǐng)取餐飲和百貨消費(fèi)券，有效期7天。全國用戶都可以領(lǐng)取酒店消費(fèi)券，有效期10天。所有消費(fèi)券都只能線下使用，不適用于外賣。

美團(tuán)點(diǎn)評的消費(fèi)券活動以餐飲類為主，在廈門發(fā)放的消費(fèi)券則覆蓋了餐飲、百貨和酒店等本地生活服務(wù)。派放的消費(fèi)券屬于“無門檻”券，在平臺上消費(fèi)金額超過券面金額即可使用。這些政府派發(fā)的消費(fèi)券可以與美團(tuán)商家團(tuán)購或其他讓利折扣一起使用。

美團(tuán)方面向第一財經(jīng)表示，消費(fèi)券的發(fā)放與領(lǐng)取，會與當(dāng)?shù)卣黄饏f(xié)商，各地的領(lǐng)取和使用方法有不同。美團(tuán)方面數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券上線第二天，參加活動商戶在美團(tuán)的訂單交易額周同比增長近一倍;上線48小時，已經(jīng)有近萬名市民使用消費(fèi)券進(jìn)行消費(fèi)。

不少地方相繼出臺發(fā)放消費(fèi)券政策以提振消費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有北京、天津、重慶、浙江、江蘇、廣東、安徽等20個省(自治區(qū)、直轄市)發(fā)放了消費(fèi)券，用以提振消費(fèi)，帶動經(jīng)濟(jì)增長。

微信數(shù)據(jù)顯示，3月以來，湖南、嘉興、青島、重慶、深圳等多地通過微信向市民陸續(xù)投放超百億消費(fèi)券(含未發(fā)放金額)。湖南省、嘉興市通過微信發(fā)放消費(fèi)券后，惠及的小微商戶占比達(dá)八成，小微商戶交易金額增幅明顯，對比2月同期，平均環(huán)比增幅翻了53倍。其中嘉興市小微商戶拉動效果尤為顯著，日均交易金額增幅超200倍。

與此同時，平臺上的商家也借機(jī)發(fā)放了一批平臺型消費(fèi)券，范圍不僅僅局限在當(dāng)?shù)亍１热缭谀暇┦姓l(fā)消費(fèi)券的同時，3月14日，蘇寧面向全國用戶發(fā)放總面值500元的全民消費(fèi)券，涵蓋家電、手機(jī)電腦、服飾鞋帽、珠寶配飾、生活電器、超市等諸多商品及到家業(yè)務(wù)品類。消費(fèi)券總價值共計5億元。

數(shù)字新基建正當(dāng)時

對于地方政府而言，本次與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作展現(xiàn)了數(shù)字新基建的力量。

通過數(shù)字化平臺發(fā)放消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn)了“一城一策、按需定制”、“靈活可調(diào)整”、“公平可追溯”，這一方面能夠刺激消費(fèi)，另一方面可以助推商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營。同時還能避免紙質(zhì)消費(fèi)券使用情況難追溯的問題，在消費(fèi)券發(fā)放過程中及時調(diào)整策略。

3月26日，杭州宣布發(fā)放總額為16.8億的消費(fèi)券，在杭人員可從支付寶首頁專區(qū)入口進(jìn)入“杭州消費(fèi)券活動”頁面點(diǎn)擊申領(lǐng)。首批消費(fèi)券開放申領(lǐng)就實(shí)現(xiàn)了兩分鐘發(fā)出50萬個消費(fèi)券卡包。杭州聯(lián)華華商超市3月28~29日的周末兩天支付寶總交易額突破2000萬、全家便利店杭州200多家門店平均營業(yè)額增幅超過20%。永輝超市主動加推周末特價4.9折商品，可與消費(fèi)券疊加使用，杭州門店環(huán)比上周客流增加70%，甚至比去年同期增加25%，消費(fèi)升溫明顯。

通過支付寶這樣的平臺，消費(fèi)券實(shí)現(xiàn)了最廣覆蓋和精準(zhǔn)發(fā)放。支付寶的實(shí)名認(rèn)證能力，解決了傳統(tǒng)紙質(zhì)票據(jù)可能產(chǎn)生的“被倒賣”問題。此外，支付寶的風(fēng)控技術(shù)從注冊、認(rèn)證、核銷等環(huán)節(jié)，全流程、最大限度保證消費(fèi)券的健康使用。

根據(jù)“思明快報”發(fā)布內(nèi)容，本次發(fā)放消費(fèi)券“意在扶持，在給百姓得實(shí)惠的同時，刺激商業(yè)盡快復(fù)蘇，幫商家早日渡過難關(guān)。”選擇美團(tuán)是因?yàn)橐劳谢ヂ?lián)網(wǎng)平臺發(fā)放電子消費(fèi)券，可以通過大數(shù)據(jù)基于消費(fèi)者地理位置進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)和推薦，保證發(fā)放程序公開透明可回溯、效果可追蹤。

被問及與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的原因，美團(tuán)相關(guān)人士向第一財經(jīng)表示，疫情期間，依賴線下場景的生活服務(wù)業(yè)受損最為嚴(yán)重，同時又屬于能有效發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)的典型行業(yè)。因此政府在消費(fèi)券發(fā)放方面，通常會選擇帶動產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展作用強(qiáng)或橫向關(guān)聯(lián)行業(yè)多的品類，比如刺激高頻剛需的餐飲消費(fèi)會帶來商戶加大食材采購，利好上游種植生產(chǎn)、運(yùn)輸流通行業(yè)發(fā)展等。

粵開證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李奇霖對第一財經(jīng)表示，消費(fèi)比基建更具可持續(xù)性。這次疫情受沖擊最大的是第三產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)需求和受疫情影響的行業(yè)較為匹配，而基建負(fù)擔(dān)重債務(wù)率高，有擠出效應(yīng)。此外消費(fèi)對就業(yè)拉動更顯著，人口老齡化背景下制造業(yè)和基建對就業(yè)人口的貢獻(xiàn)率在下降，消費(fèi)領(lǐng)域和與之相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)是吸納就業(yè)的主力軍。

消費(fèi)券成為數(shù)字新基建的一個縮影，既是抗擊疫情的有力工具，也成為經(jīng)濟(jì)反彈的新動能。