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實習生 蔣雪琴

暑假即將結束，開學季已經近在眼前，準備踏入校園的學生們，帶動近期的消費市場持續升溫。

（圖片來源：唯品會）

今年將入學廣州一所高校的大一新生趙磊，8月下旬購買了新的開學三件套：手機、平板電腦和筆記本電腦，他的專業是產品設計，“好的設備就像是打仗的武器”。而在離廣州千里之外的蘭州，開學季前夕，據蘭州日報報道，文具市場開始熱鬧起來，“開學季”主題促銷占據了賣場的顯眼位置。在吉林，二胎媽媽林紅佩則選擇為升入小學二年級的兒子買一身秋裝和一雙運動鞋，“當做開學禮物送給他”。

線上線下商超內，與開學季相關的品類都迎來了消費高潮，電子數碼、文教用品、潮流服飾、童裝童鞋等成為最突出的品類，8月24日，特賣電商平臺唯品會在站內上線“開學煥新季”超級品類日活動，活動當天，諸多與開學季相關的品類銷量倍增，其中智能設備銷量同比翻倍，兒童平板電腦銷售額同比增長近4倍，兒童跑步鞋銷售額同比增長近6倍，教輔/文具銷量同比增長50%以上。

與往年相比，今年開學季消費呈現出諸多新的特點，年輕父母與學生作為消費主力，也將他們的購物習慣帶到了開學季中，年輕人鐘愛“反向消費”，他們不再單純認為“貴就是好”，而是更注重消費品的性價比、實用性和品質。趙磊告訴記者，他在反復比較了幾個電商平臺的價格之后才下單，幾乎每一件數碼產品的到手價都是全平臺最低。而林紅佩則會選擇折扣零售平臺，無論是線下的奧特萊斯，還是線上的特賣平臺，都成為她購買服飾的選擇。

特賣電商平臺唯品會相關負責人介紹，今年開學季消費中，“又好又省”成為年輕人的重要消費方式，從平臺銷售數據來看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費者青睞，數據顯示，今年開學季促銷活動中，來自95后的銷售額同比增長20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷量同比增長150%以上，成為開學季消費熱潮的引領者。

在理性消費的帶動下，今年開學季消費更顯務實姿態。同時，多地消協也發布開學季消費提示，按需消費勿攀比，樹立正確的消費觀，根據實際需要選購學習用品及電子產品，引導孩子形成良好的消費習慣，切忌盲目跟風消費和攀比消費。