游客在沙洋曾集張池油菜花海拍照留影。（通訊員 鐘國慶 攝）
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3月4日，鐘祥明顯陵紅梅花開，春意盎然。 （通訊員 鐘國慶 攝）
春暖花開季，賞花正當(dāng)時。
行走荊門，梅花、櫻花、山茶花次第綻放，桃花節(jié)、油菜花節(jié)、牡丹花節(jié)接踵而至。
各大賞花景區(qū)“花招”頻出，搭配豐富多彩的游樂項目，吸引游客走進來、留下來、住下來。用“新”引、用景留，周末游、多日游逐漸增多，賞花游漸別“走馬觀花”。
引流有新招——
漢服秀、花神快閃齊上陣
紅如霞、白如雪、粉如胭……3月13日，沙洋櫻花部落景區(qū)，連片早櫻、中櫻競相爭艷，如同走進浪漫仙境，一群身穿漢服的游客正拍照打卡。
“雖還未完全進入盛花期，但每天都有不少游客。”景區(qū)辦公室主任馬莎莎說，2015年開園以來，景區(qū)每年增加新櫻花品種，變著花樣吸引游客。去年推出漢服游，游客穿上漢服，漫步于櫻花樹下或橋中央，當(dāng)一回網(wǎng)紅“花仙子”，別有韻味。今年景區(qū)推出烏篷船，劃船師傅頭戴斗篷、身披蓑衣，游客登上小船，穿行于櫻花間，體驗一把櫻花雨的浪漫。
“一半風(fēng)雅一半仙，十二花神落人間。”荊門城區(qū)生態(tài)運動公園里，十二花神載歌載舞巡游，吸引一批小朋友合影留念。為吸引更多游客前來賞花，荊門市文旅局組織文旅達人在各賞花點開展“花神快閃”“十二花神”巡游，給游客不一樣的體驗，相關(guān)視頻網(wǎng)上瀏覽量近千萬人次。
2月26日，隨著一聲槍響，湖北今年首場馬拉松賽事——京山山地半程馬拉松激情開跑。“馬拉松結(jié)束后，游客沿途賞桃花、看美景、住民宿。”京山市文旅局副局長陳劍敏說，此次馬拉松參賽選手逾千人，吸引一萬多名游客游玩，還為后期的山茶花旅游節(jié)做了預(yù)熱宣傳。
“園區(qū)用當(dāng)前最火的動漫元素，做成氣體模型，放在景區(qū)入口展示，借此吸引小朋友。”鐘祥市萬紫千紅植物園運營公司總經(jīng)理何乾成介紹，園區(qū)今年新增漢服秀、動漫氣模等項目，想方設(shè)法吸引游客入園。
為營造濃厚的賞花游氛圍，今年2月至4月，荊門將精心舉辦10場賞花節(jié)會，包括沙洋油菜花節(jié)、鐘祥牡丹花節(jié)、京山桃花節(jié)等，組織策劃十大賞花旅游線路，一場場花的盛宴，讓游客玩了還想玩。
待客新“菜肴”——
與民俗遺跡、游樂采摘無縫嫁接
民宿遺跡、名鎮(zhèn)古村正加快與賞花游無縫嫁接，成為賞花游待客新“菜品”。
賞花、看老街、品美食、觀文化遺產(chǎn)……3月8日，市民張君和朋友結(jié)伴踏青，收獲滿滿。在莫愁湖畔梅園，梅花迎風(fēng)綻放，拍照打卡，留下春天的記憶；中午走進莫愁村老街，品石牌豆腐等特色美食，懷念媽媽的味道；下午走進世界文化遺產(chǎn)明顯陵，訪古尋幽，感受荊楚文化魅力。
“在古鎮(zhèn)老村、文化遺產(chǎn)附近，種上花草，游客既可放松心情，又能增長知識。”鐘祥市文旅局相關(guān)負責(zé)人稱，推賞花游時，有意將賞花和文化、民俗等嫁接，通過花上添“景”，避免賞花游僅看花。
沙洋油菜花節(jié)如何辦出文化味？該縣建成全國首家以油菜為主題的博物館，今年改造一新與游客見面。博物館通過圖文、實物、模型、雕塑、畫屏、參與體驗等方式，展示油菜的起源和進化、人類利用油菜的歷史和文化、油菜的功用價值等。館長羅蘭介紹，為給游客帶來沉浸式體驗，館內(nèi)設(shè)有顯微裝置，游客可細致入微地感受油菜的生命紋理、“嗡嗡”蜜蜂聲和撲鼻的油菜花香。
為讓賞花更有文化味，荊門市將沙洋油菜花與岳飛城、油菜博物館結(jié)合，將鐘祥萬紫千紅植物園和明顯陵、莫愁村結(jié)合，將屈家?guī)X十里桃花與國家考古遺址公園、楚王行宮花苑臺村結(jié)合，實現(xiàn)文化和賞花融合，合力拉動鄉(xiāng)村游。
各賞花景區(qū)不斷增加娛樂項目留客。在鐘祥匯源農(nóng)谷，游客可走進農(nóng)耕體驗館，觀看大榕樹、楊桃等熱帶植物，和兩米多高、花期長達8個月的龍舌蘭合影，還可帶著孩子插花、觀察花茶中添加蜂蜜后顏色變化、將鮮花加工成干花泡茶。京山茶花源景區(qū)附近配套建了草莓采摘棚，來自鐘祥的胡董秀和3個姐妹賞玩茶花后，忙著采摘草莓，帶回酒店吃。
“單純賞花，游客最多玩半天，以花為媒，通過花上添‘景’，游客可以玩一個周末甚至好幾天。”匯源農(nóng)谷景區(qū)負責(zé)人魏關(guān)國說，隨著景區(qū)農(nóng)耕體驗、研學(xué)、民宿等項目的推出，周末游、多日游明顯增加。
留客“新姿勢”——
露營、夜游、房車漸成新寵
夜露田園地，月宿山澗溪。3月12日，夜幕降臨，鐘祥市客店鎮(zhèn)清平樂露營地，游客紛紛搭起帳篷，吃燒烤、哼小曲，好不熱鬧。
“僅花100元，就與大自然來了場親密接觸，劃算。”當(dāng)天，來自鐘祥城區(qū)的趙先生與3個朋友，共同帶著家人賞花踏青，傍晚來到營地，和家人一起搭帳篷、吃燒烤、眺望星空，次日接著爬山、垂釣，其樂融融。
營地負責(zé)人陳維國介紹，景區(qū)可踏青賞花，可露營夜游，建有帳篷酒店、帳篷露營等，日均可接待露營游客60人。2月底以來，累計接待游客2000多人，其中露營夜宿游客300多人。
借力賞花游，露營、夜游、房車越來越受青睞，景區(qū)紛紛搶抓賞花夜經(jīng)濟。匯源農(nóng)谷露營區(qū)負責(zé)人介紹，景區(qū)3臺房車可住十幾人，還建有露營平臺，游客可自帶或租借帳篷。正在改造的萬紫千紅景區(qū)，除引進帳篷酒店外，還計劃增加圍爐煮茶、篝火晚會等項目。莫愁村景區(qū)今年也將新增農(nóng)耕體驗、露營項目。
因白天景區(qū)擁擠，夜間賞花漸成年輕游客賞花新玩法，部分景區(qū)正計劃推出夜游項目。沙洋櫻花部落景區(qū)負責(zé)人透露，夜間賞花對燈光要求較高，正在加快燈光施工，明年賞花季可能會推出夜游項目。京山茶花源景區(qū)正計劃推出森林燈光秀、激光賞花等項目，增加賞花樂趣。
記者手記
賞花游
要避免同質(zhì)化
□ 祝華
“一個賺錢的新項目，兩個月就會在周邊景區(qū)復(fù)制；一個好的賞花品種，周邊景區(qū)也會紛紛種植。”某景區(qū)負責(zé)人的話，直觀地反映了賞花類景區(qū)差異化不足的現(xiàn)狀。
鐘祥萬紫千紅植物園是荊門首家植物園，該園2015年開園后，鐘祥匯源農(nóng)谷、東寶區(qū)圣景花谷、荊門植物園等賞花類景區(qū)相繼開園，整體大同小異。同質(zhì)化直接影響景區(qū)收益，個別景區(qū)正遭遇瓶頸，勉強維持運營。
賞花游如何做出特色，走差異化之路？京山茶花源景區(qū)的做法或有所啟示。該景區(qū)利用京山為對節(jié)白蠟的故鄉(xiāng)和園區(qū)茶花規(guī)模大、品種多的優(yōu)勢，發(fā)展可觀賞可售賣的對節(jié)白蠟、茶花盆景，并發(fā)展出茶花、月季花等樹樁盆景，既有特色又帶來經(jīng)濟效益，貴的幾百上千元一盆。
賞花游，更是一場融入地域特色文化的盛宴。賞花游要做出特色、走出同質(zhì)化，應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕⒚骞沛?zhèn)、遺產(chǎn)遺跡等資源，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，才會有更大吸引力。
