影像展現場多位市民駐足欣賞 巨量引擎供圖

讓更多非物質文化遺產被看見、被激活、被傳承。2月1日，“煥新非遺”公益活動在湖南長沙收官。在長沙歷史文化街區潮宗街街頭，以全國各地60多位非物質文化傳承人為主角的攝影作品，在現場展覽，吸引不少市民駐足觀看。

同日，《2022巨量引擎非遺白皮書》也在非遺論壇發布。數據顯示，活動期間，國家級非遺項目的抖音覆蓋率達99.74%，國家級非遺項目視頻播放量總數超3726億。

(資料圖片僅供參考)

1

非遺傳承人手藝吸睛

如瀑布垂簾而下的桐鄉藍印花布、蟹殼上畫出京劇臉譜、蘇繡繡出精致的布藝作品……2月1日，“煥新非遺”影像展在長沙潮宗街頭展覽，吸引不少路人駐足欣賞。全國多位非遺傳承人的絕活被鏡頭定格，隨著影像展覽走到普通市民身邊。

在這60多幅作品中，來自湖北的非遺傳承人就占據了其中三席。中藥老字號葉開泰的九秘膏方技藝傳承人張新華握木勺雙手抱胸，目光如炬；蘇恒泰油紙傘制作技藝第五代傳承人蘇峰正在工坊門口撐開一把油紙傘端詳，“雙手擎乾坤，百年沐風雨”的對聯講述著其傳世匠心；武漢面塑代表性傳承人劉潔則正在雕刻手中的作品，一旁的白臉面塑栩栩如生……

現場，不少路人進入影像展內駐足觀賞。長沙市民黃先生和女兒正是被人潮吸引，來到影像展內。黃先生一邊帶女兒漫步，一邊給女兒講解非遺技藝。

黃先生告訴極目新聞記者，他是長沙本地人，從小就知曉湖南的銅官陶瓷和湘繡，但對全國的非遺項目不甚了解。“這次影像展將非遺文化送到市民身邊，讓我們離優秀傳統技藝又近了一點。”黃先生感嘆。

在張新華的照片前駐足的李女士則表示，自己就是武漢人，趁假期來長沙旅游。“我吃過葉開泰家的膏方，但沒見過其傳承人。這次印象更深了。”李女士說。

2

非遺項目抖音覆蓋率達99.74%

在影像展對市民開放的同時，《2022巨量引擎非遺白皮書》也在當天的非遺論壇上發布。

數據顯示，2021年6月—2022年5月，1557個國家級非遺項目的抖音覆蓋率達99.74%，國家級非遺項目視頻播放量總數超3726億，被看見后沉淀下的點贊量超94億。用戶們在抖音關注著非遺。

隨著“煥新非遺”活動的開展，非遺相關話題數量和播放量也呈現攀升狀態。2021年8月以來，抖音平臺上的非遺相關話題數量和話題播放量不斷增加，非遺話題在2022年6月（非遺月）達到頂峰，話題播放量則在7月達到頂峰。在2022年7月，非遺話題的分享量同比增加216%。

在“非遺”的網絡熱度不斷增加的同時，還可以從后臺數據中，看到全國范圍內最受歡迎的國家級非遺項目，分別是相聲、黃梅戲和柳州螺螄制作技藝；全國各地最受歡迎的非遺美食，分別是柳州螺螄粉制作技藝、烤全羊技藝和川菜烹飪技藝；全國最受歡迎的非遺舞蹈，分別為舞獅、秧歌和高蹺；最受歡迎的非遺商品，為紫砂茶壺、生絲刺繡和喬師傅皮雕包。

3

推動非遺傳承與發展

在非遺論壇上，非遺傳承人、專家學者還與媒體從業人員共聚一堂，就非遺如何依托抖音等平臺，飛入尋常百姓家等議題，交流了意見。與會嘉賓分享了非遺項目的傳播創新、商業化探索等主題。

此次影像展和論壇是“煥新非遺”公益行動收官之作。該活動由抖音集團旗下綜合的數字化營銷服務平臺——巨量引擎聯合字節跳動公益、今日頭條文史頻道和光明網，共同發起。自2021年以來，該公益行動已在全國超10個城市尋訪數百位非遺傳承人。希望通過非遺融媒體培訓班、青年非遺守護計劃等一系列行動，讓更多獨具地方特色的非遺項目和傳承人為更多的人了解，讓各地非遺傳承人學會用創新的手段展示非遺、探索商業發展，同時也號召更多年輕人關注、參與非遺傳承。

“非遺的傳承與發展是一個漫長的過程，因此，未來我們仍將繼續關注非遺，通過不斷探索數字化、標準化、產業化，推動傳統非遺技藝走進市場，更好融入現代生活。”巨量引擎相關負責人在活動現場表示。