1月27日，兔年春節(jié)七天長(zhǎng)假結(jié)束。這是疫情防控進(jìn)入新階段后的首個(gè)春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖，多個(gè)熱門(mén)景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”景象。
(資料圖)
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
大別山南武當(dāng)滑雪場(chǎng)（極目新聞?dòng)浾唿S士峰攝）
探訪：湖北旅游亮點(diǎn)紛呈，游客排隊(duì)四小時(shí)游武當(dāng)
春節(jié)假期，“鐘情湖北過(guò)大年”系列主題活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈。傳統(tǒng)民俗游、冰雪溫泉游、夜間旅游成為最大亮點(diǎn)。
大年初二，武漢文旅集團(tuán)旗下“知音號(hào)”接待游客近1800人，創(chuàng)下歷年單日接待游客歷史新高。起航近六年，《知音號(hào)》在今年春節(jié)首次“不打烊”，歌聲舞影，讓新春佳節(jié)的江城之夜更加流光溢彩。在外求學(xué)的小張對(duì)極目新聞?dòng)浾哒f(shuō)，這幾年，只有過(guò)年才能回武漢，總是和《知音號(hào)》錯(cuò)過(guò)了。這次終于感受到了它的魅力，“兔年的第一個(gè)愿望達(dá)成！”
大年初三，極目新聞?dòng)浾咦咴L十堰市武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)，看到前來(lái)游玩的游客絡(luò)繹不絕。早上10時(shí)許，記者排隊(duì)乘坐索道，等了兩個(gè)小時(shí)，直到中午12時(shí)才坐上索道纜車上山。隨后，記者和其他游客一起徒步爬臺(tái)階到金頂祈福，又花了兩個(gè)小時(shí)才抵達(dá)金頂。平時(shí)不排隊(duì)，上金頂只需要40分鐘，當(dāng)天游客爆棚，整整用了4個(gè)小時(shí)。“雖然春節(jié)期間人很多，但是可以金頂祈福，紫宵悟道，南巖觀勝，非常愜意。”來(lái)自武漢的自駕游客梁女士說(shuō)。
大年初四，眾多游客來(lái)到英山大別山南武當(dāng)滑雪場(chǎng)，盡情體驗(yàn)高山滑雪的樂(lè)趣。“雙腳與肩同寬，膝蓋略微彎曲，小腿靠在鞋舌上……”從武漢專程趕來(lái)滑雪的趙先生，帶著妻子和兩個(gè)孩子認(rèn)真聽(tīng)教練講解滑雪動(dòng)作，隨后在教練的帶領(lǐng)下緩緩滑下雪坡。
攜程《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，湖北省的熱門(mén)景區(qū)top5分別是黃鶴樓、武漢海昌極地海洋公園、武漢歡樂(lè)谷、晴川閣、武漢野生動(dòng)物王國(guó)。
火爆：全國(guó)多地景區(qū)限流，訂單迎三年來(lái)新高
西安大唐不夜城（新華社發(fā)）
游客們?cè)谌齺喆髺|海游玩（新華社發(fā)）
國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游市場(chǎng)今年春節(jié)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，多個(gè)熱門(mén)景區(qū)再現(xiàn)游客“爆滿”景象。
1月23日起，陜西西安城墻景區(qū)、大唐不夜城、大唐芙蓉園等多個(gè)景點(diǎn)采取臨時(shí)限流措施或演出時(shí)間調(diào)整措施。24日，安徽黃山迎來(lái)客流高峰，景區(qū)接待游客34385人，創(chuàng)2018年以來(lái)春節(jié)假期單日接待量新高。24日，湖南張家界國(guó)家森林公園接待人數(shù)超過(guò)6萬(wàn)，創(chuàng)單日接待人數(shù)歷史新高。
作為冬季傳統(tǒng)熱門(mén)旅游目的地，海南、云南今年春節(jié)依然火爆。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“感覺(jué)全國(guó)一半的人都去了海南”。數(shù)據(jù)顯示，瓊州海峽車客流量數(shù)據(jù)連創(chuàng)新高，達(dá)到了5年以來(lái)歷史最高峰。春節(jié)前三天，三亞全市經(jīng)營(yíng)性住宿設(shè)施平均入住率為82.28%。接待游客40.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42%。
氣候溫暖的云南同樣受到熱捧。春節(jié)假期前三天，西雙版納傣族自治州景洪市每日接待游客57.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)647.54%。麗江古城同樣迎來(lái)客流小高峰。1月21日至23日，進(jìn)入麗江古城人數(shù)為44.57萬(wàn)人次，與2022年同比增長(zhǎng)312.42%。
攜程統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國(guó)內(nèi)外的景區(qū)門(mén)票訂單皆迎來(lái)三年新高。其中，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍；海外景區(qū)門(mén)票同比增長(zhǎng)超六成。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間酒店預(yù)訂熱門(mén)目的地分別為西安、三亞、成都、重慶、上海、長(zhǎng)沙、昆明、廣州、南寧和深圳。
特點(diǎn)：年味十足活動(dòng)豐富，有效激活文旅市場(chǎng)
襄陽(yáng)古隆中景區(qū)（圖片由景區(qū)提供）
今年春節(jié)期間，“年味”成為關(guān)鍵詞。國(guó)內(nèi)各個(gè)景區(qū)推出了各類年節(jié)活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，自貢燈會(huì)、洛帶古鎮(zhèn)、臺(tái)兒莊古城、圓明新園和麗江古城的年俗活動(dòng)受到較多關(guān)注。
湖北各大景區(qū)把歷史人文、民俗文化與自然風(fēng)景結(jié)合起來(lái)，推出了各類特色旅游項(xiàng)目，讓游客感受到濃濃的年味。荊州方特東方神畫(huà)“火把狂歡節(jié)”將彝族火把節(jié)、新春廟會(huì)、花車巡游、煙花秀等融合在一起，帶領(lǐng)廣大游客品嘗極具民俗風(fēng)情的年味大餐。隨州市炎帝故里景區(qū)舉辦新春廟會(huì)、民俗大聯(lián)歡。襄陽(yáng)古隆中風(fēng)景區(qū)上演“尋夢(mèng)三國(guó)·諸葛亮大婚”儀式，帶游客沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化之美。黃岡市舉辦“東坡廟會(huì)·舞龍鬧新春”大型龍燈會(huì)，吸引十幾萬(wàn)市民游客現(xiàn)場(chǎng)觀看，線上直播觀看人數(shù)近2000萬(wàn)。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長(zhǎng)鄧愛(ài)民接受極目新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，今年的春節(jié)年味十足、趣味紛呈。各大景區(qū)紛紛從創(chuàng)意著手，結(jié)合春節(jié)家庭出游的特點(diǎn)，開(kāi)展民俗表演、新春廟會(huì)、煙花秀、網(wǎng)紅打卡等豐富活動(dòng)，充分激活了文旅市場(chǎng)，助力短中長(zhǎng)途旅游市場(chǎng)全面開(kāi)花。旅游市場(chǎng)供給端和需求端雙向發(fā)力，立足游客體驗(yàn)，豐富文旅形式，營(yíng)造了歡樂(lè)祥和的春節(jié)氣氛。
《夜上黃鶴樓》首次在春節(jié)期間演出（圖片由景區(qū)提供）
思考：消費(fèi)亂象隨之出現(xiàn)，旅游復(fù)蘇需練內(nèi)功
在長(zhǎng)沙，在杭州，在西安……熱門(mén)商圈人氣火爆，餐飲店大排長(zhǎng)龍。不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆，這個(gè)春節(jié)，久違的煙火氣回來(lái)了。
“從春節(jié)假期的情況來(lái)看，全國(guó)旅游市場(chǎng)大幅升溫，相信經(jīng)過(guò)各方面的努力，2023年旅游行業(yè)將逐步恢復(fù)到疫情前的水平。”鄧愛(ài)民表示。
除了傳統(tǒng)的旅游熱門(mén)目的地，還有一些城市成為人們春節(jié)出游的新選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，洛陽(yáng)、開(kāi)封、佛山、惠州的酒店預(yù)訂量同比去年同期上漲均超10倍。對(duì)此，鄧愛(ài)民認(rèn)為，2023年的旅游市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)“熱門(mén)冷、冷門(mén)熱”的新特點(diǎn)，疫情防控進(jìn)入新階段，游客可能會(huì)規(guī)避部分傳統(tǒng)熱門(mén)景點(diǎn)，轉(zhuǎn)而支持名聲相對(duì)不那么大，但質(zhì)量?jī)?yōu)、內(nèi)容豐富的景點(diǎn)景區(qū)。
旅游市場(chǎng)火熱，一些旅游消費(fèi)亂象也隨之出現(xiàn)。有人早早預(yù)訂了西雙版納的酒店，卻在節(jié)前三天才被告知房間爆滿，無(wú)法入住。有游客提前預(yù)訂了麗江的客棧，但在1月20日被商家告知民宿客房“超賣(mài)”。在海南三亞，一家海鮮銷售企業(yè)涉嫌虛假商業(yè)宣傳，被罰款五十萬(wàn)元。鄧愛(ài)民認(rèn)為，針對(duì)這些問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要及時(shí)出手，旅游行業(yè)更要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，多在提升自身管理和服務(wù)上下功夫，要讓游客體驗(yàn)感提升的速度跟上旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的步伐。
