□楚天都市報極目新聞評論員 屈旌

4月12日，繼去年因廣告文案被罰款40萬元后，椰樹集團(tuán)在其官微上又發(fā)布相似招聘廣告文案，稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。”與去年相同，椰樹表示升任集團(tuán)副總后年薪108萬元，有貢獻(xiàn)就獎勵600萬元海景房，獎勵1000萬元的別墅，獎勵分紅股權(quán)。（據(jù)4月14日瀟湘晨報）

跟去年的廣告相比，今年椰樹的廣告詞將“肯定有美女帥哥追”去掉了。或許是被罰了之后，該公司終于發(fā)現(xiàn)，默認(rèn)人人“拜金”，并不是什么高明的宣傳方式，刪掉這句，就算是“按照要求，嚴(yán)格整改”了。

但是，作為廣告界獨樹一幟的“個性派”，椰樹對于自身廣告風(fēng)格，依然無比堅持。十幾年如一日的“泥石流”設(shè)計，盯準(zhǔn)了“土味流量”的營銷策略，的確成功地PUA了很多消費者，大家從一開始的“辣眼睛”，到現(xiàn)在逐漸“看習(xí)慣”，不得不說，洗腦的力量真可怕。

所以，這次的廣告，在爭議之中，多了不少維護(hù)之聲。很多人說，去掉了“肯定有美女帥哥追”之后，這廣告詞就沒什么問題了啊，有什么好爭議的，不就是簡單直白說待遇嗎？

沒錯，找工作當(dāng)然應(yīng)該講待遇，而且在當(dāng)下，能清楚直白地講待遇的公司，稱得上是良心公司！打工賺大錢，一點都不丟人，更談不上低俗。

但是，椰樹這個廣告的最大問題在于，有些話沒說全，有些話說得太滿。廣告設(shè)計上最突出的文案，寫著“入學(xué)就有車、有房、有高薪”，而且醒目位置提示“專業(yè)不限，只考懂寫作”，給人一種“很容易達(dá)成”的錯覺。但是，在廣告的右下角，不怎么顯眼的位置，列出了“當(dāng)椰樹集團(tuán)總經(jīng)理需過三大關(guān)”的入職要求。

而椰樹集團(tuán)客服后續(xù)的解釋，或許更接近真實——通過相關(guān)考核入學(xué)后，配備兩人一間的宿舍房和新能源小車，但都只有使用權(quán)。入學(xué)后如果不符合培養(yǎng)要求，就會被勸退或者換崗。和廣告對比，是不是有種“賣家秀”和“買家秀”的感覺呢？一則招聘廣告，故意把門檻說得低低的，把待遇說得高高的，偷換概念，夸大其詞，根據(jù)《廣告法》，恐怕已經(jīng)涉嫌虛假宣傳了吧，監(jiān)管部門完全可以再來查一查。

其實，椰樹集團(tuán)為什么要頂著爭議，堅持做這樣的廣告，背后心態(tài)很好理解：這個梗大家已經(jīng)玩習(xí)慣了，一定會有流量，借著招聘就能博眼球，上熱搜，何樂而不為？不過，既然是招聘廣告，真實誠信是最基本的原則，畫餅也要有個度啊！

最讓人嘆息的是，椰樹的產(chǎn)品其實一直都是有口碑的，明明可以靠實力，為什么一定要靠低級炒作，打擦邊球呢？老是這么查一次，罰一次，改一點，像是改了，又沒完全改，也不知道是在試探監(jiān)管，還是在試探消費者底線。這樣的戲碼看多了，路人緣再好，也有敗光的一天。