武漢趣谷滑雪場

神農架龍降坪國際滑雪場

恩施綠蔥坡滑雪場

火熱進行中的北京冬奧會，不僅牽動著億萬觀眾的心，也將大眾對冰雪運動的熱情帶到一個新高度。在湖北也不例外，武漢、襄陽、黃岡、咸寧、恩施、神農架等多地冰雪場所迎來大批冰雪愛好者。據初步統計，去年底至2月6日，我省30家冰雪場所接待游客85萬人次，冰雪運動消費達1.5億元，帶動周邊經濟效益4.2億元。

□楚天都市報極目新聞記者 鄔曉芳 通訊員 鄂文旅

冰雪游拉動冬季消費

“沒想到這次回老家不僅欣賞了難得一見的雪景、暢快打了雪仗，還第一次嘗試了滑雪，這個春節太難忘了。”過年期間，在武漢工作的胡女士回到襄陽老家，和親友們“組團”到橫沖國際滑雪場，感受了不同過去的年味，“北京冬奧會的舉辦，無疑是世界人民的體育盛事，同時也是傳承弘揚中國悠久冰雪傳統民俗文化的最佳舞臺。”

橫沖國際滑雪場因雪量大、雪期長、雪質優的優勢而備受游客青睞。除了常規的練習滑、初級滑、中級滑，還有雪圈、坦克、摩托以及兒童樂園。“從大年初二開始到橫沖滑雪的游客明顯增多，今年春節橫沖國際滑雪場游客接待量比去年增長了40%。”滑雪場負責人徐小莉介紹。

據統計，春節期間，襄陽橫沖國際滑雪場、梅花寨云海滑雪場、楚星滑冰場、民發世紀廣場冠軍冰場，共迎來近65000人打卡體驗。此外，襄陽舉辦的2022年“新春網絡健身大聯歡”活動還設置了“冰雪專場”，眾多冰雪愛好者拍攝參與冰雪運動的視頻，上傳平臺參加活動。以冰雪為軸，拉動餐飲、住宿等配套產業和服務，冰雪旅游的附加值為冬季的襄陽文旅市場注入了新活力。

湖北著力發展冰雪游

不僅是襄陽，湖北多地正著力在“冰雪+運動”“冰雪+文化”“冰雪+旅游”上做文章，打造高質量的文旅產品，不斷提升冰雪旅游品牌影響力。

武漢市8家室內冰場、3座雪場，成為市民家門口滑冰戲雪“鬧新春”熱門出游場所，節日期間武漢國際體育文化交流中心、武漢奧山世紀城滑冰場、武漢東湖海洋樂園“冰雪大世界”人氣爆棚。

神農架國際滑雪場、龍降坪滑雪場、中和滑雪場、天燕滑雪場、神農頂冰雪樂園五處冰雪點入選“冬日煙火·南國雪鄉”國家級精品路線，當地打造“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的全域產品，一大批游客前來滑雪、賞雪、娛雪。其中，神農架龍降坪滑雪場開展“白加黑”暢玩，夜場一直營業至晚上11點，吸引眾多游客前來感受夜滑樂趣。

借力巴東綠蔥坡滑雪度假地和恩施大峽谷、巴東巫峽口、利川騰龍洞三景區，巴東縣、恩施市、宣恩縣、利川市四城市進入“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路契機，巴東綠蔥坡、宣恩椿木營滑雪旅游受到追捧，成為春節假日旅游的新增長點。

宜昌百里荒景區舉辦賞雪景、煙花表演、創意堆雪人大賽及迷你冬奧表演等活動，受到滑雪愛好者廣泛歡迎。咸寧九宮山滑雪場開展滑雪冬令營活動，普及冬奧知識，傳遞冰雪運動的魅力。多種多樣豐富多彩的冰雪活動已成為全省各地具有代表性的冬季旅游品牌。

冰雪旅游成最火業態

當冬奧熱情與紅火中國年交織，冰雪游無疑成為2022年虎年春節最熱門的“打開”方式。冬奧會開幕式以及開賽以來運動健兒的優異表現，再度推升了大眾的冰雪游熱度。

在攜程平臺上，2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%，春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%；去哪兒大數據平臺上，滑雪今年首次進入三大“搜索熱詞”，平臺國內各大雪場總銷量較去年翻番；飛豬數據顯示，冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%；同程旅行平臺數據顯示，相比冰雪觀光類景區，室外滑冰場、滑雪場、冰雪主題樂園等景區和場館更受游客關注。

各平臺數據顯示，冰雪旅游消費呈現本地化、小半徑特征，3小時路程的“家門口”滑雪備受青睞。冰雪旅游也不再是北方人的專屬，虎年春節冰雪旅游訂單中，客源地前十城市依次為：北京、上海、廣州、重慶、成都、杭州、深圳、武漢、濟南和大連。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游正成為真正的“全民旅游”。

體旅融合市場潛力大

緊抓冬奧機遇、共同做大冰雪旅游市場成為業界共識。文化和旅游部近期持續發力，以政策“組合拳”推動冰雪旅游跨越式發展，如聯合相關部門公布“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國冰雪旅游精品線路、發布“2022年春節假期體育旅游精品線路”、公布國家級滑雪旅游度假地名單、發布《京張體育文化旅游帶建設規劃》等。各地文旅部門乘著冬奧“東風”，不斷加大對冰雪旅游發展支持力度、帶動當地經濟社會發展；冰雪旅游相關企業等緊盯市場需求，通過融合創新，將冰雪旅游資源轉化為契合市場需求的旅游產品。

與此同時，湖北省體育局也出臺了一系列支持冰雪運動發展的政策文件。預計到2025年，我省將建成以武漢城市圈為重點的都市冰雪休閑圈和以鄂西生態文化旅游圈為重點的冰雪旅游圈，以武漢、恩施、神農架大型冰雪場地為基礎的冰雪運動發展基地，打造冰雪運動南展示范區。

有業內人士介紹，作為后觀光時代“深度游”的典型代表，全球體育旅游產業年均增速在15%左右，而我國體育旅游市場份額不足5%，潛在市場規模達5萬億，“隨著國家體育旅游示范基地及精品賽事創建活動的開展，一批高標準的體育旅游產品將營運而生，也為體旅融合發展提供更多的業態標準。”