極目新聞記者 劉微

通訊員 張大偉

近日，文旅部對推進紓困政策落實與企業創新發展方面取得顯著成效的11個省（區、市）文化和旅游廳（局）予以表揚，湖北省文化和旅游廳榜上有名。

據了解，2021年，湖北省文旅廳通過普惠金融政策促進文化和旅游企業發展，在各項政策的積極助推下，上半年共支持1368家小微企業獲得首次貸款9.8億元。同時，湖北文旅金融服務平臺已有41家金融機構、8693家企業入駐，累計發放貸款7.8億元……除了普惠金融措施，湖北省文旅廳還以“引客入鄂”為主線，圍繞中國（武漢）文化旅游博覽會、消費券發放、夜游、鄉村振興等亮點工作，織就一幅文旅產業高質量發展的全新畫卷。2021年，攜程平臺上湖北旅游搜索熱度對比2019年上漲185%。其中，武漢夜游趨勢凸顯，夜游人數對比2019年上漲20%；宜昌、襄陽在推動鄉村游方面，成效明顯，鄉村旅游訂單量分別上漲15%、33%。

首屆文博會活動出彩 全球旅行商大會帶動湖北熱度增長125%

疫情常態化防控階段，游客出行習慣發生變化，如何滿足游客需求，迫切需要“解題之法”。在湖北全年文旅發展進度表里，長江中游三省旅游合作發展聯盟成立暨旅游消費大聯動啟動儀式、全球房車自駕游（湖北）大會、湖北文化和旅游重點項目招商簽約大會等重大活動的推進，成為破解疫后旅行變化難題的“指南針”。

眾多活動中，2021年10月，由湖北省文化和旅游廳主辦、攜程集團承辦的全球旅行商大會，成為促進文旅產業高質量發展的標桿案例。作為首屆中國（武漢）文化旅游博覽會的配套活動之一，這場大會匯聚全產業鏈旅游供應商，共謀推動后疫情時代湖北文化和旅游產業高質量發展之道，為湖北文旅發展“引得活水來”。

全球旅行商大會現場

談起參會情景，中國旅行社協會入境旅游分會常務副會長鄭琳表示“收獲很大。”作為大會重點活動“旅行商洽談大會”的組織者，他組織了50家各省市頭部旅行企業參會。讓他驚喜的是，除了本土旅行商，湖北眾多產品、演藝、郵輪、旅投等產業鏈企業，也來到現場進行對接洽談，實現了精準對接。通過活動，鄭琳感受到上下游企業都有非常強烈的合作欲望，“通過這樣的溝通交流，勾勒出產品豐富、線條閉環完整的一個供應鏈鏈條。為疫后旅行產業鏈上下游合作，推出更好的產品，匹配消費者的需求打下了堅實基礎。”

湖北省文旅廳相關負責人介紹，在此次會議上，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內旅行商代表現場簽約戰略合作。活動也為湖北打造長江國際黃金旅游帶核心區和世界文化旅游目的地增添動力和活力。來自攜程數據顯示：僅大會舉辦后半個月，湖北省旅游關鍵詞搜索熱度環比增長125%。

千萬消費券“引客入鄂” 元旦湖北景區門票訂單量增長近5倍

重大活動的舉行，暢通了企業間溝通渠道。消費券的發放，則進一步激活了湖北文旅市場活力，讓游客去湖北旅行更安心。

2021年9月—12月，湖北省文旅廳聯合攜程等平臺，分三批發放4000萬文旅消費券，加速釋放當地的旅游消費潛力。據了解，消費券涵蓋游、住、行多方面，包括星級酒店住宿、A級景區門票、湖北省內旅游線路等，消費優惠券最高可滿減優惠30%。

游客在黃鶴樓游玩

12月13日，上海的顧女士通過攜程旅行APP進入“惠游湖北-2021年湖北文旅消費季”專題頁，領到了活動相關產品的優惠券。其中門票最高滿減120元、線路產品最高滿減600元。她馬上購買了武漢黃鶴樓景區的門票，并預訂好酒店，“一直很想去武漢，這次剛好看到湖北在發消費券，買票訂酒店都有優惠，就決定去旅行了。”

攜程數據顯示：活動期間，平臺總計為湖北旅游市場補貼近5萬人次，產生直接消費2150萬元。攜程集團聯合平臺其他商家為湖北省配比1：1促銷資金，帶動二次消費約9700萬元。

消費券的發放，為湖北旅游市場消費升級夯實基礎。攜程數據顯示，剛剛過去的元旦假期，湖北整體旅游人次對比2020年增長12%，景區門票訂單量對比2020年上漲499%。

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，在常態化疫情防控階段，政企合作發放消費券，將進一步撬動旅游消費，提高旅游經濟的內生動能。一方面，消費券的發放能提振消費者出游信心，釋放旅行需求；另一方面，資金補貼給消費者帶來實惠，使之對目的地旅游更有信心、更安心。

影響力夜游項目達86個 9成游客愿在鄉村住一晚

疫后游客的出行要求提高，引客后如何留客，需要目的地轉變思路，推陳出新。以湖北為例，在“引客入鄂”主線的推動下，湖北文旅緊扣“夜游”和“鄉村游”，走出旅游創新發展的新路子。

2021年11月，文旅部公布了第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單。其中，武漢市江漢路步行街、武漢市江漢朝宗風景區、襄陽市襄陽盛世唐城景區、恩施土家族苗族自治州女兒城景區榜上有名。此次上榜并非偶然，這與湖北打造夜間文化旅游消費密不可分。

2021年，攜程平臺上湖北夜游搜索熱度對比2019年上漲87%。湖北夜游人均花費對比2019年上漲4%。夜游人群以90后、00后為主，尤其00后占比對比2019年增長155%。兼具演藝、歷史文化、美食等的夜游景區頗受歡迎，以襄陽市襄陽盛世唐城景區為例，攜程數據顯示：2022年元旦期間，該景區本省游客訂單量對比2020年上漲166%。

湖北省文旅廳相關負責人表示，湖北繁榮夜間文化和旅游經濟發展，加快培育夜間文旅消費新業態、新模式，打造了一批“夜游”“夜娛”“夜食”“夜購”文旅消費品牌，促進夜間文旅消費提質擴容，新推出宜昌長江夜游等一批夜游項目，目前，全省有一定影響的夜游項目達到86個。

松滋洈水旅游區

在發展夜游的同時，湖北大力實施鄉村振興戰略，鄉村游取得積極成效。其中，柑橘產業鏈建設的發展也拉動了鄉村游發展，2021年9月，湖北省文旅廳和宜昌市政府共同舉辦第二屆荊楚鄉村文化旅游節，并發布了10條柑橘采摘精品線路，帶動了鄉村游發展提質增速。

攜程數據印證湖北鄉村游積極發展態勢。2021年，湖北鄉村游訂單量對比2019年增長55%。在鄉村旅游人群里，停留2天的占比89%，這也從側面說明，游客愿意住下來，感受鄉村之美。剛剛過去的元旦假期，湖北的美麗鄉村再次受到游客追捧，鄉村游訂單量對比2020年增長120%，周邊鄉村游訂單量對比2020年增長201%。

近日，文旅部對推進紓困政策落實與企業創新發展方面取得顯著成效的11個省（區、市）文化和旅游廳（局）予以表揚，湖北省文化和旅游廳榜上有名。