極目新聞記者 劉俊華

通訊員 劉旭青

長江是一首傳唱千年的歌，三峽是一幅連綿百里的畫。當一家擁有湖北省首家道路客運行業上市公司、中國道路客運一級企業等稱號的企業，與長江三峽這一世界級旅游資源相遇？會擦出什么樣的火花？演繹什么樣的長江傳奇？湖北三峽旅游集團用實踐給出答案。

準確識變，交通運輸業向旅游業轉型

新交通出行方式的多元，讓傳統道路客運產業面臨危機，湖北三峽旅游集團敏銳意識到，僅靠單一運輸難將利潤蛋糕做得更大，必須謀劃新的經濟增長極，重塑市場核心競爭力。

依托長江三峽不可復制的世界級旅游資源、歷史文化稟賦，湖北三峽旅游集團經過積累沉淀，形成了“車、船、港、站、社”聯動優勢，隨著旅游市場日益蓬勃，集團決策者一致認為，企業向旅游業轉型恰逢其時，前瞻著手一系列布局。

上市之初，投入3.5億元首發募集資金建造新型三峽游輪， “兩壩一峽”旅游服務品牌正式推向市場，并火爆“出圈”。隨后，針對快速崛起的大眾旅游新需求，集團乘勢而上，先后開發“長江夜游”“三峽升船機”“西陵峽”等系列游輪旅游產品，形成以“兩壩一峽”為核心，滿足多層次需求的觀光游輪產品體系，“兩壩一峽”旅游品牌影響力顯著提升，游客接待規模從2011年的15萬人次增長到2019年200萬人次，旅游業已具備較強盈利能力。

深耕細作，旅游業成為增長新動能

立足“兩壩一峽”，以十年磨一劍的匠心打造游輪旅游品牌，向旅游全產業鏈延伸，讓湖北三峽旅游集團迎來春天，世界內河游輪旅游目的地風生水起。

以宜昌打造千億文旅產業為契機，持續創新優質供給。完善全流程旅游元素呈現，實現了從單一觀光型旅游向復合型旅游升級；推進產業結構優化，新開發“平湖游”“船進神農架”等多個新產品，產品矩陣漸次豐富，形成了較為完善的內河觀光游輪旅游服務體系。長江三峽旅游“新名片”、“兩壩一峽”世界級旅游品牌的美譽悄然而至。

以新科技、新體驗為支點，縱深挖掘“兩壩一峽”魅力。以“長江夜游”夜景燈光提升推動旅游體驗迭代升級。以文化賦能旅游產品升級，將宜昌優秀文化與游輪場景融合，從文化主題創意、場景感知誘導、全流程服務體驗設計等，提供全方位沉浸體驗。升級長江游輪經典產品，打造“游輪+三峽大壩、三峽人家、三游洞”核心產品組合，開發“兩壩一峽+”一日游、多日游產品矩陣，促進游輪產品流量轉化。

持續提升的新體驗新場景，不斷為“景”添花。2019年以來，旅游業躍升為集團利潤貢獻最大板塊，“兩壩一峽”已成為游客到宜昌旅游的第一選擇。今年上半年，“兩壩一峽”游客接待恢復至2019年同期水平；“十一”黃金周，“兩壩一峽”游客接待增長55.23%；長江夜游“一票難求”，游客接待增長254.35%。踏準時代節拍，善從眼前危機中捕捉機遇，湖北三峽旅游集團在市場中贏得發展優勢。

旅游主業，具備可輸出的實力

游輪優先發展戰略，讓企業的旅游“蛋糕”越做越大，企業站得更高看得更遠，發展版圖已瞄準了省外乃至全國市場。今年5月，“長江傳奇”號南京濱江游成功啟航，首月實現盈利，目前新增一艘豪華游輪運力已獲批，南京游輪旅游迎來黃金時代。這標志著三峽游輪旅游品牌輸出“首發”成功，湖北三峽旅游集團探索形成的內河觀光游輪旅游服務體系，已具備可輸出的實力。

從“兩壩一峽”到長江三峽，從“賣山水”到“賣文化、賣體驗”，持續火熱的國內旅游市場，讓湖北三峽旅游集團看到內河游輪旅游的發展潛力。從“一江兩山”到面向全國，品牌輸出給南京全域旅游增加新業態，湖北三峽旅游集團越來越有“國際范”。“把握國內大循環和城市夜經濟的重要戰略機遇，通過并購重組優質旅游資源，加快游輪旅游管理模式輸出，在沿海、沿江、沿河開發城市濱江游和夜游產品。” 集團董事長殷俊介紹，集團正著手對游輪旅游運營模式進行總結提煉，以形成一套旅游產品、一本旅游書籍、一個旅游體系，為品牌輸出提供“操作指南”，致力成為中國內河游輪旅游產業的領航者，為推動宜昌建設世界旅游名城貢獻更大力量。