以女鞋起家，搭上“網(wǎng)紅經(jīng)濟”快車，曾經(jīng)股價狂奔、風頭無兩的星期六(22.16 -1.20%,診股)日前發(fā)布2020年上半年業(yè)績預告，今年上半年凈利潤預計虧損0.8億元至1.2億元，對比去年6084.49萬元的盈利，同比下降231.48%至297.22%。
業(yè)績轉虧，星期六“甩鍋”于市場環(huán)境、疫情的影響，但是仍以“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的快速增長為傲，表示今年重點拓展的社交電商服務業(yè)務及線上銷售業(yè)務同比實現(xiàn)大幅增長。只不過，賣力為公司網(wǎng)紅經(jīng)濟前景“吆喝”的同時，公司控股股東——深圳市星期六投資控股有限公司及一致行動人LYONE GROUP PTE. LTD.、上海邁佳網(wǎng)絡科技有限公司等減持卻“絡繹不絕”，在前腳剛完成3.59%股份的減持后，前日再次發(fā)布減持計劃，擬六個月內(nèi)減持不超過2953.95萬股。
網(wǎng)紅經(jīng)濟“未托起”今年業(yè)績
2018年，星期六購買國內(nèi)最早進入互聯(lián)網(wǎng)流量整合領域的企業(yè)之一——遙望網(wǎng)絡89.4%股權。2019年3月，遙望網(wǎng)絡作為控股子公司并入星期六的報表，星期六由此殺入“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的賽道，且迅速扭轉自2013年之后銷售收入持續(xù)下滑的狀態(tài)，在2019年迎來上市以來的業(yè)績巔峰。
2019年，星期六實現(xiàn)營收20.92億元，凈利潤同比驟增1581.96%，扣非凈利潤1.48億元，同比增長1874.37%。從業(yè)務分類來看，其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務報告期營收8.54億元，同比增長405.97%，鞋類業(yè)務營收12.35億元，同比減少9%。由此也讓星期六股價大漲，去年12月連獲十多個漲停，目前公司市值仍在170億元附近。
嘗到網(wǎng)絡經(jīng)濟的甜頭后，星期六加大了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的投入，今年4月，星期六擬向特定對象募集不超過29.7億元的資金，主要用于遙望數(shù)字營銷云平臺建設項目、社交電商生態(tài)圈建設項目、創(chuàng)新技術研究院建設項目(建設周期均為兩年)。
今年5月29日，星期六又公布了子公司遙望網(wǎng)絡的業(yè)務情況：子公司遙望網(wǎng)絡正在快速發(fā)展中，公司隊伍新增200多人。目前，遙望網(wǎng)絡主要運營三塊業(yè)務，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、基于微信的社交營銷以及社交電商服務業(yè)務。其中，社交電商服務業(yè)務將以簽約和孵化達人或合作孵化達人的形式進行。
據(jù)悉，遙望網(wǎng)絡已簽約王祖藍、張柏芝等明星，而遙望網(wǎng)絡在短視頻平臺(快手、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩)、直播平臺(快手、抖音、拼多多、西瓜視頻、 微信直播)的粉絲數(shù)超過2億，月曝光量也在25億次以上。目前，遙望網(wǎng)絡通過自主孵化和簽約兩種形式已有約100個紅人和達人，累計合作品牌超500家。
然而，批量生產(chǎn)網(wǎng)絡紅人，并未改變公司主營鞋類業(yè)務即使有明星網(wǎng)紅帶貨，依然在走低的現(xiàn)狀，公司今年以來的業(yè)績持續(xù)虧損——一季度虧損達4921萬元后，最新的半年報業(yè)績預告顯示，2020年上半年預虧8000萬元至1.2億元，同比下降231.48%至297.22%。
對此，星期六解釋稱：“雖然公司與控股子公司遙望網(wǎng)絡共同搭建了基于營業(yè)員的線上分銷平臺，開拓基于私域流量的運營及小程序的線上分銷業(yè)務，積極發(fā)動門店員工在線上獲取客戶并取得用戶裂變。此外，公司充分利用遙望網(wǎng)絡在互聯(lián)網(wǎng)領域的流量及技術優(yōu)勢，在各大平臺通過短視頻及直播方式銷售公司產(chǎn)品，但自2020年以來，由于新冠肺炎疫情，對公司整體經(jīng)營業(yè)務造成了重大影響，由于部分店鋪停業(yè)、線下人流大幅減少造成實體店鋪銷售額同比大幅下滑，傳統(tǒng)零售業(yè)務遭受重大打擊。另一方面，疫情前期由于部分供應商延期復工、特殊交通管制、物流受阻等，對公司互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務及線上銷售業(yè)務的正常開展也帶來一定影響。”
控股股東等不停減持
面對上半年的虧損，星期六仍對未來的發(fā)展顯示出“滿滿的信心”——“公司今年重點拓展的社交電商服務業(yè)務及線上銷售業(yè)務同比實現(xiàn)大幅增長，其中遙望網(wǎng)絡一季度在受春節(jié)及疫情影響的前提下，仍實現(xiàn)短視頻平臺帶貨GMV1.52億元的良好成績，二季度實現(xiàn)GMV約7.5億元，目前仍呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。未來公司將利用多渠道優(yōu)勢，構建起與海量品牌及供應鏈深度合作，鏈接起海量中腰部主播的S2B服務平臺，形成一體化營銷服務閉環(huán)，實現(xiàn)真正的品效合一。”
然而在為公司的網(wǎng)絡經(jīng)濟平臺“鼓與呼”的同時，星期六包括控股股東在內(nèi)的多位股東的減持欲望卻十分強烈，在發(fā)布業(yè)績預告的次日，7月16日，公司控股股東深圳市星期六投資控股有限公司及一致行動人LYONE GROUP PTE. LTD.、上海邁佳網(wǎng)絡科技有限公司等三股東計劃未來六個月內(nèi)通過證券交易系統(tǒng)以集中競價、大宗交易方式減持其持有的公司股份合計不超過2953.95萬股，占本公司總股本比例4%，按照公司目前22.43元/股的股價，三股東的減持市值近6.63億元。
這只是控股股東等絡繹不絕減持計劃中的“一浪”。7月15日，上述三位股東上一波的減持計劃剛剛屆滿，他們今年1月16日至5月18日在公司股價高位時，通過集中競價和大宗交易合計減持了2648.85萬股，占公司總股本的3.59%，按23.07元/股的減持均價，控股股東及一致行動人在上一波的減持中已經(jīng)套現(xiàn)達6.11億元。
此外，在星期六股價的“巔峰時刻”，今年1月16日—17日之間，公司有三位高管——副總經(jīng)理兼財務總監(jiān)李剛、董秘何建鋒、副總經(jīng)理李禮在趁機減持，他們合計減持了37.98萬股，合計套現(xiàn)達1244.55萬元。
如此頻繁、密集的減持，不由讓投資者質疑公司高管及控投股東等對公司未來持續(xù)發(fā)展缺乏信心。
網(wǎng)紅經(jīng)濟已頻頻翻車
2020年，網(wǎng)紅經(jīng)濟火了，直播電商快速擴容，明星、素人、MCN魚貫而入，直播帶貨重塑了網(wǎng)購的“人貨場”。
雖然不少業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)絡經(jīng)濟并非短期風口，隨著直播帶貨逐漸常態(tài)化，平臺、品牌與MCN賽道均有長期投資價值。但是今年上半年，直播帶貨行業(yè)新增企業(yè)達到10394家，同比暴增560%。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有直播相關企業(yè)3.04萬家，直播賽道的競爭壓力正越來越大。
近期，明星大佬們直播帶貨更是頻頻翻車：微博粉絲1200多萬、抖音粉絲220多萬的葉一茜最近被曝直播推廣一款茶具。當時直播間顯示在線觀看人數(shù)近90萬人，然而最終賣出的商品只有寥寥數(shù)單。有品牌商稱“單價200多元，葉一茜賣出去的總金額不到2000元，成交不到10單。”對此，葉一茜微博回應稱：“盡心為某茶具品牌推廣銷售，出現(xiàn)爭議后積極溝通協(xié)商，并且直播公司退還了全額合作費用，對方還是不滿意……但偶然的挫折只會告訴我未來在選品上要更加嚴格，但不會打擊我和團隊的信心。”
同樣翻車的還有吳曉波，令網(wǎng)友們熱議的是，吳曉波在直播中的一款奶粉只賣出了15罐。遭遇這樣的尷尬，吳曉波以《十五罐》為題撰文發(fā)表了感受，直言自己“卯足了勁”，反復看網(wǎng)紅直播、請專家分析，還親自選品，甚至比日常授課乃至年終秀，都投入了更多的精力，但由于其邏輯在直播間失了效，好國貨賣成了“十五罐”，先“自打臉300下”。
明星帶貨翻車折射出網(wǎng)紅經(jīng)濟面臨的困境，而相較于明星，不少網(wǎng)紅的影響力則更加不穩(wěn)定，業(yè)內(nèi)人士認為：相比明星是大眾偶像，目前大部分網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量更是有限，影響力局限在小眾群體。因此，大部分網(wǎng)紅的馬太效應不夠強烈，其變現(xiàn)效率和盈利能力要弱于明星。網(wǎng)紅經(jīng)濟在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一個重要變化是在帶貨主播領域出現(xiàn)超級網(wǎng)紅，而一般來說，有中心流量支持的超級平臺方才具有打造超級網(wǎng)紅的動機和實力。
對于星期六網(wǎng)紅的批量化生產(chǎn)模式的成長持續(xù)性，以及對頭部網(wǎng)紅的依賴性、在公司上半年虧損情況下控股股東一浪接一浪的減持等問題，大眾證券報明鏡財經(jīng)工作室記者致電星期六，公司的工作人員表示：“控股股東的減持在公告中已有所披露，是為了化解股東債務壓力和股票質押融資風險，部分減持所得用于向本公司提供財務資助，和上半年的虧損并沒有關聯(lián)，至于公司控股子公司遙望網(wǎng)絡對于業(yè)績的支撐和持續(xù)性問題，相關數(shù)據(jù)會在之后的定期報告中進行披露。”
