史上最長“雙11”啟動

北京晨報訊(記者 劉映花)10月19日，京東與天貓同日舉行“雙11”啟動大會，開啟“史上最長雙11”，此前，北京蘇寧也已聯(lián)合陜西蘇寧宣布啟動“雙11”。雙11進(jìn)入第10年，電商對于創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄仍然很有信心。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇預(yù)計，今年的雙11一天就會有超過10億的包裹產(chǎn)生。在未來的五到十年，這也將是常態(tài)。

新的增長在哪里?雙11的玩家們都將眼光投向了更多的線下場景。自去年京東首次開啟無界零售戰(zhàn)略以來，今年京東11.11將攜手60萬家門店，全面融合線上線下資源。這些門店既包括遍布全國的京東之家、京東便利店、京東X無人超市、7fresh等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也包括京東與紅豆、曲美等眾多品牌合作的創(chuàng)新門店。

天貓方面則表示，來自全球的18萬個品牌商家與遍布線下各城市的20萬家天貓智慧門店，近50萬超級導(dǎo)購，12座城市100個重點(diǎn)商圈都將參與天貓雙11，多業(yè)態(tài)聯(lián)合提升服務(wù)，幾乎涵蓋了人們?nèi)粘ＯM(fèi)的所有品牌。全國近600家新零售改造賣場和商超將全線加入天貓雙11，包括近100家盒馬鮮生門店，以及470余家通過淘鮮達(dá)改造的連鎖商超，覆蓋165個城市，超5000萬用戶。

大規(guī)模的促銷活動也必不可少。雙11不再只是一天的促銷活動。今年從10月20日起，天貓和京東雙雙進(jìn)入雙11時間，各種預(yù)熱活動開始輪番登場。今年的“京東全球好物節(jié)”更是從10月20日持續(xù)到11月15日，27天的超長期大促創(chuàng)造了歷史之最。

天貓方面表示，大量商家都為消費(fèi)者提供雙11的特別折扣或優(yōu)惠券。天貓平臺也將發(fā)放超過百億的購物津貼與紅包。今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合伙人”計劃——消費(fèi)者只要使用阿里旗下的APP，都能積累能量，兌換天貓雙 11 紅包。

雙11期間，京東也推出了豐富的優(yōu)惠活動，除了價格直降，還有秒殺、神券、滿減、拼購、白條，以及針對特定人群的專享優(yōu)惠等多種促銷形式。京東除了聯(lián)合品牌推出直減活動外，還將在大促預(yù)熱期創(chuàng)新推出“頭號京貼”玩法，限時發(fā)放5000萬無門檻“京貼”，消費(fèi)者領(lǐng)取后可在下單時直接抵扣。

但是，低價早已不是雙11唯一的賣點(diǎn)。天貓總裁靖捷表示，如果說大家都賣一樣的產(chǎn)品，肯定是折扣越多賣得越多，但是僅靠折扣賣出去的商業(yè)可持續(xù)嗎?一味低價意味著缺乏面向消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。雙11發(fā)生最大的改變是變成一個越來越由新產(chǎn)品、新品牌、新品類來引領(lǐng)中國消費(fèi)者的風(fēng)向標(biāo)。怎么樣能夠讓消費(fèi)者不僅僅省錢，還要省時間、省心力、省體力，這是今年的雙11所要實現(xiàn)的。