隨著“雙11”臨近，博物館文創又一次成為電商平臺上的熱門產品。河南博物院的“專屬情感盲盒”、甘肅省博物館的“絲路探寶盲盒”……11月8日，天貓聯合河南博物院、敦煌博物館、甘肅省博物館等6家博物館，精選18件此前鮮少公開的文物，推出聯名款盲盒。

據了解，今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”，為歷年之最。11月1日開售首日，博物館文創產品迎來爆發，銷售額同比增長超400%。有觀點認為，考古盲盒備受追捧，不僅折射出消費者對博物館文創產品旺盛的需求，更展現了將“游戲化思維”融入博物館文創產品設計所迸發出的強勁“破圈”效果。

尤其是隨著年輕一代的文化自信增強，博物館文創產品迎來了春天。天貓上，文創產品的消費者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款成為最受他們歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產IP。

(首席記者 魏沛娜)