日前，上海市2021年整治虛假違法廣告工作要點(diǎn)明確，將加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，繼續(xù)關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)行業(yè)廣告市場規(guī)范，重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管，規(guī)范明星廣告代言行為。

今年，上海市市場監(jiān)管部門將集中清理整治借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作牟利，損害社會(huì)公共利益的違法商業(yè)營銷宣傳，以及庸俗、低俗、媚俗等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告宣傳。堅(jiān)決制止使用或者變相使用中國共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶祝活動(dòng)標(biāo)志標(biāo)識、慶祝活動(dòng)宣傳報(bào)道等進(jìn)行商業(yè)炒作的行為，依法從嚴(yán)查處營銷宣傳各類禁止銷售的“勛章”“獎(jiǎng)?wù)?rdquo;“紀(jì)念章”及偽造“紀(jì)念幣”“紀(jì)念鈔”“紀(jì)念郵票”等物品的違法行為，加大對各類違法宣稱“特供”“專供”廣告的查處力度。

上海市市場監(jiān)管部門還將持續(xù)對重點(diǎn)領(lǐng)域廣告加強(qiáng)監(jiān)管。開展食品藥品廣告整治，嚴(yán)厲查處未經(jīng)審查發(fā)布“三品一械”廣告及虛假違法廣告宣傳行為;開展防疫用品廣告檢查，嚴(yán)查夸大功能作用宣傳的虛假廣告;持續(xù)開展醫(yī)療領(lǐng)域廣告整治，加強(qiáng)醫(yī)療美容、代孕廣告的監(jiān)測監(jiān)管;繼續(xù)開展金融和投資理財(cái)類廣告治理，查處涉及各類非法金融活動(dòng)、非法高利貸放貸、非法證券期貨活動(dòng)等虛假違法廣告。

同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)監(jiān)管，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播的主體責(zé)任，查處網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中的虛假違法廣告宣傳，規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播廣告健康有序發(fā)展。