目前，隨著互聯網深度介入商業領域，商業地產正被重塑，內容消費和情感認同正逐漸成為品牌營銷新機遇。購物中心已從消費場所質變為與消費者互動共鳴的體驗空間，與消費者產生強有力的情感聯系。

近日，禹洲集團就以集團IP小禹兒為元素，落位在旗下商業項目上，為商業運營賦能。

作為禹洲集團旗下商業板塊，禹洲商業秉承“美好無限 自然涌現”的品牌愿景，不斷創新商業內容，激活新消費潛力，完美詮釋了商業地產的城市使命、人文情懷以及與時俱進的社會發展價值。這種價值在禹洲商業攜手禹洲超級IP—小禹兒，聯動旗下四城項目打造的“向快樂出發”圣誕活動中得到淋漓盡致的體現。

規模化IP運作首現 樹立專業運營范本

在圣誕氣息越發濃郁之際，禹洲商業首次聯動旗下四城項目為“向快樂出發”點亮發聲，奏響圣誕季商業火爆強音，展現出禹洲商業強大的規模化運作實力。

在超級IP——小禹兒的塑造方面，禹洲商業也早已深耕產品力、運營力和創新力三者協同的思想和發展模式，致力于打造具有個性化、差異化、特色化的IP形象。此次圣誕主題活動，不僅將助推IP小禹兒成為消費者最親切的精神伙伴，同時也將為城市商業內容的打造提供精彩專業范本。

IP塑造 立體詮釋企業文化內核

2019年1月，禹洲集團正式推出超級IP—小禹兒，以城市美好官的身份記錄和見證各大城市的美好。禹洲集團從多維度賦予IP形象內涵，完美詮釋了禹洲集團穩扎穩打的企業文化內核，讓禹洲集團“以誠建城，以愛筑家”的品牌精神深入人心。

禹洲商業在此次圣誕聯動活動中以“小禹兒”為靈感，場內空間打造與活動舉辦深入融合IP元素，以快樂之名，超越城市界限，與消費者建立深厚的情感鏈接和精神共鳴，為全年齡段的人群創造與美好生活相遇的無限可能。

深度運營 因地制宜勾勒IP個性

優質的IP只有根植于自身項目基因，伴隨項目長遠發展，才能為所屬商業體賦能。在聯動活動上，小禹兒化身快樂造夢者，因地制宜地打造美陳和舉辦特色化活動，通過小禹兒多種形象角色的演繹完美呈現四個獨特故事。

廈門禹洲世貿商城最早按下圣誕的啟動按鈕，為即將到來的圣誕節和禹洲商業20年獻禮，也為消費者傳遞富有潮流質感的生活方式。小禹兒在這里變身弄潮兒，將賽博朋克風格主題氛圍演繹得淋漓盡致，成為城中時尚潮人的拍照打卡點，用不斷注入的新鮮活力使廈門禹洲世貿商城成為為年輕人制造快樂的不夜城。

正值合肥禹洲中央廣場3周年生日，小禹兒在此變身為宇航員，帶人們追尋外太空脈絡，打開奇趣旅程。合肥禹洲中央廣場以別出心裁的活動將自己生日的快樂傳遞給消費者，比如圣誕老人派送福利券、千人生日宴、三周年音樂節等一系列精彩節目。

泉州禹洲商業廣場則“推陳出新”，小禹兒以夢幻般的造型點綴在商場的各個區域，激活人們心中對于單純的向往，點亮了童年純真美好的快樂。配合精心打造的圣誕季童話劇、芭蕾舞表演、糖果DIY、限時足球場等活動，給顧客留下一段美好的圣誕記憶。

以沒有終點的快樂圣誕專列為主題美陳，上海禹洲商業廣場的小禹兒與市民進行零距離互動，在城市中心傳遞快樂，為抗疫工作助力。神秘的圣誕盲盒和有趣好玩的紅鼻子行動更增添了許多互動樂趣。

除美陳打造、異業聯動之外，四城市項目還整合商戶資源合作放價，實力寵粉，精準布局傳播矩陣，線上線下立體聯動推廣，提升活動影響力和品牌知名度，展業出禹洲商業深厚的專業運營功底。

多點創新 塑造喜聞樂見IP記憶

此次圣誕全國聯動只是“小禹兒”出街前奏，對于持續深化IP產品形象，禹洲商業已規劃出一套縝密策略，逐步推進助力“小禹兒”火爆出圈。如加速打造落地小禹兒樂園，推出富有商業特色的IP形象、IP雕塑巡演，以及組織更大規模的全國聯動。未來，大型“小禹兒”還將成為城市商業地標，代表禹洲商業各城市項目迎接消費者，擁有無限成長潛力。

深耕溫度品牌建設 烙印城市建設使命

作為新時代的城市運營商，禹洲商業打造城市美好生活的腳步從未停止。2020年，禹洲商業提出“全域商業新態”的戰略定位，以“靈動商業”為理念，煥新“美好無限 自然涌現”，聚焦購物中心、寫字樓、聯合辦公及其他創新業態，形成“禹悅”“禹洲廣場”等產品線。

經過近20年的發展，目前禹洲商業已在上海、深圳、廈門、杭州、蘇州、南京、沈陽、武漢等地重點打造城市綜合體項目超過200萬m²;在運營項目達到26個、籌備期項目達到11個;運營期項目全國合作品牌超1000個、戰略聯盟品牌近1600個。

懷揣著這份為城市創造價值的使命與情懷，我們堅信禹洲商業全力以赴為消費者創造美好生活的決心，也相信禹洲商業必將在激烈的商業競爭中突破重圍。