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界面新聞?dòng)浾?| 程璐

近日，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu正式在日本上線，這也是Temu進(jìn)軍的首個(gè)亞洲國(guó)家地區(qū)。該站點(diǎn)原計(jì)劃于6月22日上線，經(jīng)過(guò)籌備最終延遲至7月1日。

自去年9月初在美國(guó)正式上線后，Temu就持續(xù)在全球開(kāi)疆拓土。截至目前，Temu已經(jīng)進(jìn)入23個(gè)國(guó)家地區(qū)，包括澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、加拿大、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、愛(ài)爾蘭、意大利、日本、盧森堡、墨西哥、荷蘭、新西蘭、波蘭、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英國(guó)、美國(guó)。

據(jù)界面新聞了解，目前Temu在日本當(dāng)?shù)厥褂玫牡谌轿锪鞣?wù)商包括Sagawa Express（佐川急便集團(tuán)）、Yamato Transport（雅瑪多集團(tuán)“宅急便”）以及Japan Mail（日本郵便）這三家。

當(dāng)前Temu依舊延續(xù)了低價(jià)促銷策略，日本站點(diǎn)提供英文及日文兩種語(yǔ)言，結(jié)算幣種已更換至日元，賣家的店鋪評(píng)分及產(chǎn)品也直接同步遷移。另外，Temu日本站點(diǎn)開(kāi)業(yè)舉行了不少促銷優(yōu)惠，大額優(yōu)惠券包含滿3700減600、滿7500減1200、滿15000減3000（日元），活動(dòng)商品最高折扣高達(dá)90%，并提供免運(yùn)費(fèi)包郵服務(wù)。

Temu日本站點(diǎn)截圖

據(jù)日本消費(fèi)者反饋，目前Temu日本站點(diǎn)顯示的產(chǎn)品配送時(shí)間大約在一周左右，而Temu的上線以及低價(jià)策略，或?qū)?duì)本地電商日本亞馬遜、日本樂(lè)天造成沖擊。

至于為何Temu將亞洲市場(chǎng)的第一落腳點(diǎn)選擇在日本，或與日本距離中國(guó)較近，市場(chǎng)調(diào)研與物流上更為便利有直接關(guān)系。其次，作為發(fā)達(dá)國(guó)家，日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)市場(chǎng)及用戶心智相對(duì)成熟，物流基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施同樣發(fā)達(dá)，Temu不需要再經(jīng)過(guò)用戶教育階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，日本電商市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1.3億美元，未來(lái)兩年也將保持正增長(zhǎng)趨勢(shì)。

除了日本，據(jù)了解Temu的下一步或?qū)⒚闇?zhǔn)東南亞市場(chǎng)，有商家透露目前Temu已經(jīng)在做相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研工作。

Temu的海外版圖日漸擴(kuò)大，但未來(lái)跨境物流成本、不同國(guó)家的文化碰撞，以及來(lái)自公眾和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，都是Temu需要面對(duì)的難題。6月22日，美眾議院委員會(huì)發(fā)布報(bào)告稱Temu違反美國(guó)關(guān)稅規(guī)定，存在利用稅法漏洞逃稅等問(wèn)題。隨后LinkedIn上的招聘信息就顯示，Temu正在招募駐美合規(guī)官，以及專門從事貿(mào)易合規(guī)的律師崗位。崗位要求其制定與其金融業(yè)務(wù)有關(guān)的政策和程序，如反洗錢、許可要求和報(bào)告義務(wù)等。