澎湃新聞?dòng)浾?宋承良
繼“村BA”之后，貴州的足球比賽“村超”又走紅了網(wǎng)絡(luò)。
【資料圖】
最近的“村超”球場(chǎng)上，一腳遠(yuǎn)距離任意球直接破門，讓#村超世界波#一度成為微博熱搜詞條。
而在球場(chǎng)下，男女老少在內(nèi)的數(shù)萬(wàn)名觀眾齊聲吶喊，還有身著民族服飾的當(dāng)?shù)卮迕褫d歌載舞當(dāng)啦啦隊(duì)……這無(wú)一不顯示出濃厚的足球的氛圍。
那么，和“村BA”相比，貴州“村超”有何不同呢？未來(lái)“村超”也能像“村BA”那樣發(fā)展嗎？
體育振興美麗鄉(xiāng)村
2020年，榕江縣作為全國(guó)最后一批脫貧摘帽的縣，開(kāi)始謀劃鄉(xiāng)村振興。于是，植根于群眾當(dāng)中生生不息的足球文化，成了榕江最獨(dú)特的突破點(diǎn)。
據(jù)央視新聞和《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“村超”是由榕江縣老百姓自發(fā)組織開(kāi)展的鄉(xiāng)村社區(qū)體育賽事，由20支當(dāng)?shù)厝罕娊M成的球隊(duì)參加，參賽球員從事不同職業(yè)，有賣魚賣豬肉的，有開(kāi)挖掘機(jī)打零工的，也有當(dāng)老師或公務(wù)員的……
得知家鄉(xiāng)舉辦足球聯(lián)賽，在海南省一工地工作的韋亞軍按捺不住心中對(duì)足球的熱愛(ài)，立馬請(qǐng)假趕回家。
當(dāng)然，他能如此“任性”請(qǐng)假回家參加比賽，還有一個(gè)重要原因，“老板也是榕江這邊本地的人，他也非常喜歡足球，就放我過(guò)來(lái)了。”
很快，#村民從海南工地請(qǐng)假回貴州參加村超#又上了熱搜。
當(dāng)?shù)卮迕窦s定俗成，把每周六定為超級(jí)星期六鄉(xiāng)村足球之夜，而6月第一個(gè)周六的“村超”就吸引了近5萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀看。
在賽場(chǎng)外，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江燒烤……各種特色美食布滿縣城，各類少數(shù)民族盛裝隨處可見(jiàn)，充滿人間煙火氣。
身著民族服飾的村民們，也現(xiàn)場(chǎng)表演著蜚聲世界的《侗族大歌》《苗族蘆笙舞》等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……
“目前全民健身在往深度發(fā)展，過(guò)去側(cè)重城市，隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)，體育基礎(chǔ)設(shè)施和群體性活動(dòng)開(kāi)始向著鄉(xiāng)村傾斜。同時(shí)鄉(xiāng)村要振興，也需要一些載體來(lái)呈現(xiàn)活力和吸引力。”
對(duì)于“村超”的火爆，體育營(yíng)銷專家、北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)分析認(rèn)為，“除了大的時(shí)代背景，也有短視頻和社交媒體傳播的作用——鄉(xiāng)村管理者主動(dòng)推廣意識(shí)和社交媒體主動(dòng)傳播結(jié)合，使得鄉(xiāng)村賽事借助社交媒體走紅。”
在張慶看來(lái)，從去年的“村BA”到如今的“村超”，農(nóng)村體育賽事的火爆，非常符合國(guó)家推動(dòng)鄉(xiāng)村和城市協(xié)調(diào)發(fā)展的政策背景。
“我們看到了官媒跟進(jìn)報(bào)道，外交部發(fā)言人也在關(guān)注，這些因素加起來(lái)，就使得鄉(xiāng)村體育起到破圈效應(yīng)，引發(fā)的社會(huì)關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越體育范疇。”
榕江縣縣長(zhǎng)徐勃也在接受采訪時(shí)表示，榕江38.5萬(wàn)人口中，接近5萬(wàn)人會(huì)踢足球、喜歡踢足球，“這個(gè)人數(shù)，想想都覺(jué)得了不起！所以搞足球聯(lián)賽是榕江本地的比較優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槿罕妳⑴c度高，大家也很認(rèn)可這樣的活動(dòng)。”
爬上梯子解說(shuō)比賽
公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)，榕江縣多次承辦校園足球比賽，當(dāng)?shù)匦@足球隊(duì)也在省、州賽事屢獲優(yōu)秀名次。
2021年，榕江也被評(píng)為首批全國(guó)縣域足球典型縣。
那么，“村超”現(xiàn)場(chǎng)氛圍有多火爆？前來(lái)解說(shuō)的前央視評(píng)論員韓喬生回憶，甚至他只能爬上梯子完成對(duì)比賽的評(píng)論。
當(dāng)晚，韓喬生與當(dāng)?shù)刈闱蚪處煛⒆闱驉?ài)好者一起爬上鐵梯子，坐在球場(chǎng)邊的高架臺(tái)上為觀眾們解說(shuō)。
韓喬生感慨說(shuō)，“場(chǎng)面的規(guī)模和氛圍真的是出乎預(yù)料，非常火爆。我走遍世界各地，報(bào)道了包括世界杯、奧運(yùn)會(huì)等很多不同的比賽，真的和村超聯(lián)賽大不一樣。這里的比賽太接地氣了！”
“村超”雖是2023年才火爆全網(wǎng)的稱呼，但榕江縣開(kāi)展足球運(yùn)動(dòng)有著悠久的傳統(tǒng)——從上世紀(jì)1940年代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)80年的發(fā)展，足球在黔東南大山深處已經(jīng)有了深厚的群眾基礎(chǔ)。
如今，這里村村都有足球隊(duì)，有的村還不止一支，全縣光標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)就有14塊，并且全部免費(fèi)開(kāi)放。
“最早村BA火出圈是一張俯視的全景照片，就像NBA山頂觀賽一樣，這打破了城市人對(duì)于鄉(xiāng)村的認(rèn)知，現(xiàn)在村超很多現(xiàn)場(chǎng)的情況也是這樣。”張慶說(shuō)。
張慶告訴澎湃新聞?dòng)浾撸拔磥?lái)鄉(xiāng)村賽事的發(fā)展要避免被商業(yè)化裹挾，還一定要避免過(guò)度干預(yù)。”
“比如說(shuō)村BA火了，據(jù)我了解有地方會(huì)研究安全性，考慮提高各項(xiàng)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)。”
“但中國(guó)這么大，存在發(fā)展不平衡，各種情況都有，如果規(guī)定看臺(tái)場(chǎng)地必須怎么樣才行，那有些地方就會(huì)發(fā)展不起來(lái)。”
“其實(shí)不止貴州有鄉(xiāng)村籃球、鄉(xiāng)村足球，福建、廣東、廣西和寧夏都發(fā)展得不錯(cuò)。”
足協(xié)籃協(xié)能干點(diǎn)什么？
就在“村超”出圈之際，關(guān)于“村BA”的發(fā)展也迎來(lái)了新的契機(jī)。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、體育總局辦公廳近日發(fā)布通知，決定組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA），大賽分基層賽、大區(qū)賽和總決賽三個(gè)階段進(jìn)行。
對(duì)此，有網(wǎng)友擔(dān)心，若是行政層面過(guò)度干預(yù)，可能會(huì)揠苗助長(zhǎng)。
那么，官方組織應(yīng)該如何參與呢？張慶認(rèn)為，“一方面我們的協(xié)會(huì)，在推動(dòng)群眾賽事供給方面的確還是有很多事情可以做——包括體系化建設(shè)，基層籃球、足球組織的推動(dòng)和建設(shè)。”
對(duì)于各地“村BA”和“村超”的未來(lái)發(fā)展之路，張慶首先提到了組織化，“有組織就能有持續(xù)性，就不是曇花一現(xiàn)。在行政支持下，用社團(tuán)組織去促進(jìn)，這樣能可持續(xù)發(fā)展，很多地方凡是業(yè)余做得好的，都是社會(huì)性體育組織比較健全的。”
“第二，橫向賽事體系建構(gòu)也很重要。這是體育的規(guī)律，雖然是業(yè)余比賽，但競(jìng)技色彩其實(shí)也很濃重，村與村之間，鄉(xiāng)與鄉(xiāng)之間，城鎮(zhèn)與城鎮(zhèn)之間都在比賽，賽事體系化非常重要。”
“第三是媒介化，現(xiàn)在實(shí)際上轉(zhuǎn)播技術(shù)非常發(fā)達(dá)了，成本大幅度降低，實(shí)時(shí)將賽事資訊分享，對(duì)于民間賽事的影響力也有提高。”
