國內情趣產(chǎn)業(yè)發(fā)展不過三十年，市場卻一直保持著穩(wěn)定上升態(tài)勢，且已長成千億規(guī)模。

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根據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國情趣用品行業(yè)業(yè)及消費行為調查分析報告》顯示，中國情趣用品市場規(guī)模2022年將達1685.3億元，預計2025年市場規(guī)模將達2081.3億元。

但在龐大市場之下，行業(yè)仍然存在一些難題，比如產(chǎn)品同質化嚴重以及推廣受限等。36氪接觸到的「Sauce非理性」就一直在致力于以這些痛點為切口，通過創(chuàng)新設計幫助更多人獲得極致情趣體驗，實現(xiàn)性感自由。

「Sauce非理性」2020年成立于上海，是一家專注打造性感體驗的情趣生活方式品牌，主要面向愛嘗新、觀念開放、消費力旺盛的一二線城市新青年，產(chǎn)品現(xiàn)已覆蓋情趣用品、性感內衣服飾、香氛等多元生活場景。

在情趣用品類別上，「Sauce非理性」目前推出了男性產(chǎn)品如電動“旋風杯”、手動“火箭杯”，女性產(chǎn)品像吮吸玩具“派大心”，以及潤滑液等產(chǎn)品。

「Sauce非理性」產(chǎn)品，企業(yè)供圖

「Sauce非理性」的創(chuàng)始人Kevin告訴36氪，目前市面上的情趣產(chǎn)品技術創(chuàng)新比較稀缺，體驗上過于機械化。為了改善這種機械感，讓產(chǎn)品更加智能化，公司歷時兩年時間研發(fā)了「5D Touch」壓感專利技術，并將該技術應用到電動旋風杯和派大心等產(chǎn)品上，以創(chuàng)造更加真實刺激的體驗。

Sauce非理性產(chǎn)品「旋風杯」，企業(yè)供圖

Kevin認為，中國成人市場進入細分領域突圍時代，品牌的精品化、差異化是必然趨勢。在產(chǎn)品開發(fā)上，「Sauce非理性」一直在尋求科技和設計創(chuàng)新，力求解決用戶痛點并提供愉悅體驗，早在其第一款產(chǎn)品手動火箭杯上線前，團隊就曾花10個月時間研發(fā)并改進普通飛機杯噪音大、外觀尷尬等問題，并申請了獨家靜音專利，后來該產(chǎn)品在京東眾籌銷量超預售5倍以上。

據(jù)悉，在潮流外觀設計、實用功能等方面，「Sauce非理性」已獲得多項國家產(chǎn)品專利。“從外包裝開始，我們注重潮流的設計，同時要符合環(huán)保觀念。我們使用的產(chǎn)品材料和零部件為了要擺脫廉價塑料的感覺，采用了皮革和高級液態(tài)硅膠等材料，以提供更好的手感。”Kevin表示。

Sauce非理性產(chǎn)品「派大心」，企業(yè)供圖

近年來，「Sauce非理性」等年輕新品牌的出現(xiàn)逐漸消解了外界對情趣產(chǎn)業(yè)的刻板印象，使行業(yè)變得更加陽光化。由于過去產(chǎn)業(yè)“低俗化”的影響，產(chǎn)品推廣仍然受到多重限制。

值得注意的是，市場在今年年初開始出現(xiàn)巨大的變化，電商平臺和主流社交平臺紛紛為“去低俗化”的品牌開通了推廣白名單，為常態(tài)化布局社交媒體種草傳播打下了基礎。品牌不再局限于隱秘的圈子中，而是走進人群，與消費者面對面交流。

「Sauce非理性」并非局限于情趣產(chǎn)品類別，而是更多元化的性感生活方式。在營銷方面，多次嘗試與游戲電競、美妝護膚、文化藝術等領域進行跨界合作，還與夜店、LiveHouse、TX淮海等潮流場所合作舉辦POP-UP、品牌之夜、泳池派對等活動。

2023上海國際API情趣生活展，企業(yè)供圖

“我們主打的是以性感為主題的生活品牌。所以希望消費者想到Sauce的時候，能感知到品牌是性感的、會玩的、和時尚的。” Kevin說道，他認為在各方品牌和平臺的努力下，情趣產(chǎn)業(yè)即將迎來陽光化的元年。

「520 SauceBabe」x 藝術家 Nuo.L 聯(lián)名NFT發(fā)布會，企業(yè)供圖

團隊方面，創(chuàng)始人Kevin是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，畢業(yè)于英屬哥倫比亞理工學院，并曾在蘋果工作。公司擁有成熟的工業(yè)設計團隊，并具備成熟的國際團隊基因。目前，除了中國內地，「Sauce非理性」還進入了中國臺灣、中國香港、日本、韓國、俄羅斯等市場。

Kevin透露，團隊正在積極探索與人工通用智能（AGI）技術結合的產(chǎn)品開發(fā)，他預料新技術的變革將首先對成人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠的影響和變化。