百度跨入大模型時代的第一份財報公布。云業務開始盈利了，文心一言是話題中心但離貢獻營收還遠，公司股價漲了6%。

2023年一季度，百度總營收達311億人民幣（45.4億美元，以下財報數字不特意說明單位即為人民幣），同比增長10%，超過43.1億美元的市場營收預期。從營收結構上來看，來自核心業務的收入為230億元，其中在線營銷收入為166億元，非在線營銷收入為64億元。核心業務占本季度總營收的74%，這個比例相比上季度略降。

(資料圖片)

圖源：百度2023年一季度財報

營收比重增加的業務是愛奇藝。本季度愛奇藝拿到83億的營收，同比漲幅達到15%。這三個月內愛奇藝日均訂閱會員數的增長，比之前一年都多。

營收增長的同時，百度開始走出整體利潤的困境。

在今年一月百度內部的一場全員會上，李彥宏反思了對于業務收入質量的衡量標準，進一步強調了對回報周期，以及毛利潤和運營利潤的重視。

本季度財報電話會，李彥宏表示整個經濟環境在春節過后明顯改善，很多廣告主的需求復蘇跡象非常明顯，某些垂直領域的廣告需求已回到疫情前水平，包括百度廣告收入中最核心的醫療保健行業。

降本增效策略對內部業務的修正，與外部經濟環境的好轉一起，兌換出百度一季度驚喜的利潤增長。

今年一季度百度的凈利潤為58億，去年同期這個數字是-8.9億。歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達到57億元，同比大幅增長48%

本季度凈利潤（non-GAAP）中有53.6億元來自核心業務，利潤增幅同比增長了45%。而包含在核心業務內的百度智能云業務本季度收入42億，漲幅為8%。

百度智能云與自動駕駛業務等一起歸在百度的非在線營銷收入內。這塊收入本季度的同比增長僅有11%，2022年第四季度的同比增長也是11%，上一次有超過50%的增速已經是2021年三季度。這塊收入中的占比以百度智能云為主，意味著這條逐漸放緩的增長曲線可以理解為，百度智能云開始告別高速增長。

但百度穩定下來的云業務也第一次顯出獨當一面的能力。一季度財報披露百度智能云首次實現單季盈利（non-GAAP）。

百度智能云或許會給國內云市場的穩定格局帶來變數，籌碼當然是文心一言與背后的文心大模型。

百度至今的繁榮開始于谷歌退出中國市場時百度搜索的及時補位。ChatGPT出現后，今年3月百度用文心一言搶下了國產生成式AI的定義權。兩個月后已經有300多個生態伙伴參與了文心一言內測。李彥宏希望百度在搜索上的故事可以在生成式AI上復現。

你很難想起來李彥宏上一次如此頻繁的出現在公共視野里表達觀點是什么時候。這位看起來重新充滿活力的百度創始人兼CEO最新的一次演講，在近日舉行的世界智能大會上。

他將大模型對于人工智能的重新定義放置在人機交互的變化維度：過去幾十年信息產業的發展，人機交互的方式發生了三次變化，從命令行、圖形用戶界面到自然語言。

第一次是命令行。我輸入一個命令，它給我想要的反應。我當時覺得這個東西效率很高，但是大多數人不會這種操作；

第二次是圖形用戶界面（GUI）。這個起碼很多人能看懂了，但它仍然不是最自然的交互方式。我要想搞清楚怎么重設一下電腦的自動睡眠時間，我得經過四級菜單，一層一層地點進去，才能找到這個位置。有多少人能記住四級菜單以后，每一個功能在哪？

第三次是人工智能的誕生，讓我們可以用自然語言跟電腦進行交互。

李彥宏相信大模型會重新定義營銷和客服，“誰擁有最佳的跟客戶溝通的方式，誰就會擁有這個客戶”。作為呼應，他在本季度百度財報電話會上表示，文心一言自3月推出到現在，每秒的標準化查訊增加了近10倍，這表明效率顯著提高。而接入文心一言的廣告商中，不乏單月銷售線索從3月開始逐月增長超過100%的客戶。

另一方面，李彥宏也并不擔心大模型對于人類在生產過程中的角色入侵，會導致人類工作機會減少。

第一次產業革命是蒸汽機的發明，蒸汽機發明第一個應用就是采礦的水，于是200年前，從井下背水的工作基本上消失了；

100年前，紐約第五大道上幾乎全部都是汽車，只有一輛馬車，并且紐約那時候到處是賣馬肉的。1900-1990的接近90年時間里，世界人口繼續高速增長，每一個人創造的價值繼續高速增長，馬車夫的工作消失了；

30年前，我們這一代人親身經歷，也就是我大學畢業前后，什么工作消失了？打字員的工作消失了。現在年輕一代沒有見過打字機的，但也出現了很多新的工作。

大家的擔心在于，我們能夠看到現在的工作會消失，但是我們看不到什么新的工作機會被創造出來。就像100年前、200年前那些人，看不到后來產生的新的工作機會一樣。

“歷史雖然不會重復，但是確實有它的規律”，李彥宏表示。但如此長的歷史視角好像并不能回答所有問題，比如一個人如何能在順利走上福特生產線之前，不提前變成紐約某個集市上的一塊“馬肉”。

但無論如何，百度確實有機會比別人更早迎來這條大模型的“福特生產線”。

除了文心一言會逐步接入外部客戶以及百度內部的核心業務之外，百度近日在產業端發布了企業級大模型生產平臺文心千帆，利用文心大模型與智算中心的算力資源提供各行業垂直大模型的開發服務。這是未來大模型能力概念進一步普世后的潛在需求，也是百度智或能云進入主流云市場的真正機會。

在這場世界智能大會上，科大訊飛董事長劉慶峰喊出自研大模型今年10月趕超GPT-3.5的口號；此前宣布all in大模型的360集團創始人周鴻祎又調侃劉慶峰是帶貨主播；近日回歸阿里云的王堅也在，他仍然強調人工智能研究中“人”的創造力。

百度集團副總裁侯震宇此前曾對媒體表示，文心一言的出現為百度智能云吸引了很多新客戶。但也有券商預測，文心一言在近一年內都不會為百度做出有意義的貢獻。而每一個諸如世界智能大會這樣的交鋒場合都指向同一件事：大模型的發展方向仍然懸而未決。

只有少數公司能敏銳的看到其中技術與產業的確定性，有資格真正抓住并走通它的更是鳳毛麟角。

百度在AI上的研發投入累計已經超過一千，也建立了以飛槳和文心大模型為核心的AI技術架構，而這家公司在面對大模型競爭時的后勁與調整余地同樣寫在這份財報里：

——54億元的自由現金流，以及1940億元的持有現金、現金等價物、限制性現金和短期投資總值。