隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，復(fù)工復(fù)產(chǎn)不斷推進(jìn)，我國(guó)文化企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)逐步趨于好轉(zhuǎn)。據(jù)對(duì)全國(guó)5.9萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)調(diào)查，今年上半年，上述企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.0萬億元，比上年同期下降6.2%，但降幅比一季度收窄7.7個(gè)百分點(diǎn)。
可以看到，經(jīng)過此次疫情，文化消費(fèi)市場(chǎng)將迎來一輪深刻變革，以線上消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)為代表的“新文化消費(fèi)形態(tài)”將在較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)重塑市場(chǎng)格局，引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展。
從趨勢(shì)看，這次新冠肺炎疫情已經(jīng)啟動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)深層結(jié)構(gòu)調(diào)整。疫情沖擊了各國(guó)經(jīng)濟(jì)，但各行各業(yè)受到的影響呈現(xiàn)差異化狀態(tài)。其中，在線經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)具有更強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，甚至在疫情期間實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)快速增長(zhǎng)。
疫情這場(chǎng)危機(jī)催生出了依托數(shù)字技術(shù)的消費(fèi)“新機(jī)遇”，觸發(fā)了“云娛樂”“云旅游”“云健康”等消費(fèi)領(lǐng)域的新模式，開辟了全新的在線消費(fèi)內(nèi)容。
疫情影響之下，許多行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)：受多地延遲大中小學(xué)開學(xué)時(shí)間以及2020年碩士擴(kuò)招政策等方面的刺激，在線教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)近期持續(xù)火熱。下一階段，如何針對(duì)學(xué)齡前兒童、在校學(xué)生、就業(yè)人員和退休老年人等不同群體的多元需求，準(zhǔn)確把握興趣教育、應(yīng)試教育、職業(yè)技能教育、休閑教育等分眾市場(chǎng)特點(diǎn)，提供高質(zhì)量的教育產(chǎn)品與服務(wù)，完善從業(yè)人員的培訓(xùn)、審核與監(jiān)管，將是教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的主要方向。
疫情影響下，海外旅游渠道受阻，消費(fèi)回流正當(dāng)時(shí)。2020年新冠肺炎疫情對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)造成巨大沖擊，國(guó)家發(fā)展改革委等23個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，出臺(tái)了19條硬措施促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容，多處提及文化和旅游內(nèi)容。
其中，全面提升國(guó)內(nèi)商品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，改善進(jìn)口商品供給，進(jìn)一步完善免稅業(yè)政策。在內(nèi)循環(huán)擴(kuò)大內(nèi)需背景下，旅游零售渠道作為中國(guó)居民購(gòu)買中高端消費(fèi)品的重要渠道，具備需求市場(chǎng)空間大、國(guó)內(nèi)有效供給不足的特點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)需求受益居民消費(fèi)升級(jí)相對(duì)具備韌性，今年以來從頂層到地方各級(jí)政策對(duì)免稅產(chǎn)業(yè)持續(xù)支持，海南自貿(mào)港政策落地、離島免稅政策大力度升級(jí)，在有利的外部市場(chǎng)和政策環(huán)境下，離島免稅銷售額持續(xù)加速增長(zhǎng)。
此外，基于數(shù)字技術(shù)的定制化、個(gè)性化旅游出行模式引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，智慧文旅建設(shè)將進(jìn)入新階段;短視頻平臺(tái)進(jìn)軍傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，并探索著“互聯(lián)網(wǎng)+電影”等新模式的升級(jí)可能性;在線商務(wù)、遠(yuǎn)程辦公深度融入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，給相關(guān)行業(yè)提供了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全新發(fā)力點(diǎn)。
報(bào)告顯示，新冠肺炎疫情對(duì)文化消費(fèi)行業(yè)影響很大，但在政策驅(qū)動(dòng)、資金導(dǎo)向、技術(shù)革新、需求升級(jí)等多重因素影響下，文化消費(fèi)行業(yè)將會(huì)涌現(xiàn)出越來越多的投資機(jī)會(huì)。
