3月8日，京東小時購發布3.8節即時消費數據報告，作為2023年開春首個大促活動，“她經濟”的迅速增長，成為助推經濟發展的新動能，新消費趨勢下也呈現出一些新特點。

報告顯示，美妝護膚、鮮花、運動戶外、手機等品類商品在此輪消費潮中表現突出。女性消費者不僅追求悅已美、生活美，同時追求活力美。運動品類異軍突起，3.8節大促期間，鮮花的銷售額同比增109%，運動戶外銷售額同比增超3倍，“線上下單、門店發貨、商品小時達最快分鐘達”的即時消費方式，越來越受到女性消費者的喜愛。

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悅已：鮮花同比增長109%，手機數碼成消費“寵兒”

寵愛自己，關注自身，女性消費者越來越注重“悅己”的內在感受。

每年3.8婦女節，鮮花都會迎來消費高峰，從收到鮮花到買花悅己，鮮花消費場景變得更加日常。數據顯示，3月1日-3月6日，京東小時購上鮮花的銷售額同比增109%。除了鮮花，自己動手DIY種植綠植盆栽也很受歡迎，平臺數據顯示，綠植肥料的銷售額同比增長超3倍，購買花瓶/花架的消費者數量則同比增長了156%。

女性“悅己時刻”開啟，香水彩妝類整體銷售額同比去年增長105%，其中銷量排名Top3的分別是口紅、隔離霜和香水。口紅穩居C位，同比去年銷售額翻番。護膚品方面，銷量最高的是面膜、面霜、洗面奶、精華液。除了護膚單品，一套多用的“護膚套裝”也很受歡迎，數據顯示，套裝類護膚品銷售額同比增長超30%。

與此同時，送禮、自用兩相宜的手機數碼也加入女性購物車，成為3.8節消費新寵，銷售額同比增長迅猛。一些智能電子產品銷量也顯著提升，其中投影機銷售額增長了134%，游戲本增長了290%。

活力：運動戶外同比增長超3倍，太陽鏡成戶外“標配”

不僅注重悅已美，越來越多女性消費者注重健康美與活力美。運動品類異軍突起，成為3.8節大促期間一大消費新熱點。

在京東小時購，戶外、露營、騎行、帳篷的熱度猛增，搜索量同比增長超200%。運動戶外品類整體銷售額呈現大幅增長，同比去年增長超3倍。其中，帳篷增長265%，睡袋吊床增長163%，燒烤工具及炭增長20%。享受充足陽光的同時，太陽鏡也成為戶外“標配”，京東小時購上，太陽鏡的銷量同比增長超5倍。

戶外活動，當然少不了愛寵陪伴。報告顯示，寵物穿著、貓狗出行裝備的銷售額同比增長超3倍。與健康生活方式相關的品類熱度也持續高漲：智能健康監測設備銷售額同比去年增長超10倍，智能手表、智能手環同比翻番。

對于戶外露營來說，通過1小時送到家的方式，就能輕松搞定所有裝備、吃喝玩樂用品，“隨要隨買”的即時消費方式已經成為越來越多女性消費者的首選。

生活：嬰兒日用品同比增長107%，廚房小家電銷量提升

追求悅已美、活力美的同時，還要生活美。報告顯示，家庭消費依然占據了女性消費很大的比重，她們注重消費的“實用性”，為孩子、家庭以及生活添置的用品銷量也大幅提升。

寶媽群體在消費方式上更傾向便捷的“小時購”，數據顯示，嬰兒日用品的銷售額同比增長超107%，嬰兒口腔清潔同比增長超9倍，兒童紙巾濕巾、洗浴、護膚、洗滌用品的銷售額都呈現大幅增長。

此外，女性消費者也習慣使用先進的智能小家電來解放雙手，提升生活質量。為家庭選購商品時，廚房小家電整體銷售額同比增長超175%。其中，咖啡機增長137%，料理機、烤箱、空氣炸鍋同比增長超6倍。

今年京東“3.8同城享愛季”，京東小時購持續推出周末嗨購、多面女生、禮悅清單多個活動專場，同時在線下聯動全國城市門店打造“百城萬店嗨購日”，線上聯合寶潔、聯合利華、高潔絲、薇爾、花王等知名日化個護品牌推出“女生寵愛計劃”，以豐富的商品、實在的價格、便捷的小時達體驗，陪伴女性歡度節日，讓她們充分享受自身美、活力美及生活美。