1月10日，抖音電商發布“2023抖音好物年貨節”數據報告，展現春節年貨市場消費趨勢及大眾購買偏好。報告顯示，去年12月28日至1月7日，“抖音好物年貨節”直播間帶貨總時長達到2945萬小時，平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次，大量優質的電商內容在烘托過年氛圍的同時，也為廣大消費者置辦年貨提供了更多選擇。

除了內容場景，抖音電商還在年貨節期間持續發力貨架電商，推出了商城消費券及跨店每滿150減20元活動，通過商城、搜索、店鋪櫥窗等渠道為商家、達人和消費者建立多元連接。報告顯示，“抖音好物年貨節”期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。年貨銷售“升溫”，進一步激發了市場活力、釋放消費潛力，抖音電商年貨節期間的消費人數是去年同時期的1.4倍。

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家鄉人帶家鄉貨，柳州螺螄粉、河南紅薯粉、青島大蝦等特產受歡迎

團圓年里少不了來自家鄉的味道。抖音電商在年貨節期間重點打造了家鄉年貨會場，由各地電商達人推薦自己家鄉的特色貨品，讓大眾通過一方屏幕就能體驗到濃濃的家鄉味。家鄉年貨直播間吸引了眾多消費者關注，直播觀看人次達億級。

在眾多地方特色風味中，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和青島大蝦飽受歡迎，銷量在年貨節期間居于前列。廣西沃柑和新疆大棗夾核桃糕緊隨其后。

為了讓更多農特產走上年貨市場，讓辛勞了一年的農人們過個喜慶豐收年，抖音電商“山貨上頭條”助農項目在活動期間特別深入四川、內蒙古、東北、福建等十大區域開展溯源直播，共助銷農特產6647萬單。其中，5場四川助農直播共售出60萬斤蒲江耙耙柑、6.2萬斤涼山山核桃、1.6萬斤涼山土蜂蜜。內蒙古達人@溫暖一家 在錫林郭勒盟單天銷售超12萬單內蒙牛羊肉、奶貝等農特產，最遠銷至海南三亞。

年貨市場掀起文化消費熱，博物館文創、“兔元素”年俗好物熱銷

春節背后的傳統文化，在年貨節期間不斷散發生機與活力，抖音電商里也掀起一撥文化消費熱。12月26日至1月7日，共有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創年貨節·博物館里過新年”活動中，帶動博物館文創產品在平臺銷量環比上月增長了644%。儲存了千年歷史的博物館，攜精美的國潮文創，“火”到了新春市場。

甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯禮包、江西省博物館的天工之物明信片和蘇州博物館的手植文藤走進了更多消費者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊。

隨著農歷兔年春節的臨近，今年“兔元素”年貨備受大眾青睞。在抖音電商，“兔年”相關的商品銷量環比節前增長了73%。諸如可愛兔背帶紅包、春節走馬燈立體投影燈籠、兔年大吉一次性迎春紙杯、立體加厚兔年生肖對聯等商品，將兔子形象與中國風元素巧妙結合，銷售額大增。

在與家人閑坐的春節里，捧讀一本好書，共同品味書香成為不少消費者的選擇。報告顯示，抖音電商年貨節期間圖書日均銷量是去年的1.3倍，《額爾古納河右岸》《許淵沖譯：美得窒息的唐詩宋詞詩經》等書作頗受歡迎。

年夜飯預制菜銷量同比增長248%，產業帶區域好物成伴手禮新選擇

在外打拼的人們，都期盼著回家吃頓熱熱鬧鬧的團圓飯。不少品牌商家、老字號都在線上推出了年夜飯預制菜，搭配好各種菜系和口味，為家宴增加新意。報告顯示，抖音電商里的年夜飯預制菜提早進入了預訂高峰，銷量比去年同期增長了248%。

據統計，平臺上線了超4000款年夜飯預制菜。做成了年年有魚錦鯉造型的八寶飯，麻辣鮮香的川味家宴套餐、富含海參鮑魚花膠的佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷量前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半成品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷售頗豐。

“產業成長計劃”還在年貨節期間聯動全國產業集群，打造“產業帶年貨直播間”，豐富地方特色伴手禮供給。浙江平湖羽絨相關商品銷量達330萬單，銷售額增長365%。茶葉成為春節送禮優選，以福鼎白茶為例，其日均銷量同比增長481%，有21款商品在年貨節期間銷售額超過百萬元。新年添新衣，湖州織里童裝成為不少家長給孩子添置的春節禮物，日均銷售額同比增長106%。

抖音電商相關負責人表示，圍繞“回家過年、愛在身邊”的主題，平臺通過內容和貨架多個場景，在營造濃厚的春節消費氛圍的同時，提供多層次、多方位的促消費渠道，希望“抖音好物年貨節”為廣大消費者持續不斷地呈現品質年貨，讓商家達人在回暖的市場中收獲更多增量，大家一起過個紅火的團圓年。