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北京時(shí)間今日凌晨，被稱為“科技界春晚”的2023蘋果全球開發(fā)者大會(huì)在蘋果位于加州的庫比蒂諾園區(qū)召開。早在發(fā)布會(huì)開始前幾個(gè)小時(shí)，蘋果CEOTimCook就在社交媒體就揚(yáng)言這將是蘋果有史以來最好的一屆開發(fā)者大會(huì)。

TimCook的底氣來自于發(fā)布會(huì)壓軸登場(chǎng)的產(chǎn)品，蘋果首款MR混合現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品AppleVisionPro。這是一款打破傳統(tǒng)顯示屏限制，只需用眼睛、雙手以及語音就能在空間中顯示應(yīng)用且完成交互的產(chǎn)品。TimCook在發(fā)布會(huì)上表示，Mac帶我們進(jìn)入桌面計(jì)算時(shí)代，iPhone帶我們進(jìn)入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，而AppleVisionPro則將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。

據(jù)悉，AppleVisionPro起售價(jià)為3499美元，約合人民幣2.5萬元，將于2024年初開始在美國(guó)開售，并隨后在其他地區(qū)開售。

毫無疑問，AppleVisionPro是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品，其對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有著突破性的創(chuàng)新，這點(diǎn)從社交媒體上的熱烈討論就可以看出。不過資本市場(chǎng)卻有著不同的看法。在發(fā)布會(huì)前夕，蘋果公司股價(jià)一度大漲超過2%至歷史新高，但AppleVisionPro價(jià)格釋出后股價(jià)卻經(jīng)歷跳水，跌幅超過1%。

長(zhǎng)久以來市場(chǎng)對(duì)于AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在日常生活中的普遍應(yīng)用有著不少顧慮。即使是AppleVisionPro在技術(shù)層面有所突破，但其3499美元的高價(jià)對(duì)于推動(dòng) AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)成為市場(chǎng)主流技術(shù)仍舊是杯水車薪，這也成為蘋果公司股價(jià)跳水的主要原因。

對(duì)于原本就在技術(shù)創(chuàng)新方面表現(xiàn)保守的奢侈品行業(yè)而言，諸如此類尚在搖籃里的技術(shù)的確很難普遍運(yùn)用在行業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)。去年由貝恩公司與法國(guó)精品業(yè)聯(lián)合會(huì)ComitéColbert合作發(fā)布的《奢侈品與科技：新時(shí)代的開端》研究報(bào)告指出，在選定的16項(xiàng)最新技術(shù)中，平均每家奢侈品公司僅采用了2.3項(xiàng)技術(shù)，其中較為成熟的RFID無線射頻識(shí)別技術(shù)、3D打印和3D成像的使用率超過30%，而元宇宙、NFT、區(qū)塊鏈等新興科技的使用率還不到10%。

當(dāng)然，這并不代表奢侈品行業(yè)不需要擁抱科技。恰恰相反，高新技術(shù)的普及將推動(dòng)行業(yè)改革，有利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

從目前的情況來看，機(jī)器學(xué)習(xí)將幫助品牌對(duì)消費(fèi)者信息進(jìn)行收集整理分析，從而有針對(duì)性地為客戶提供更好的服務(wù)；人工智能則可以在市場(chǎng)研究以及供應(yīng)鏈等方面發(fā)揮作用；而諸如元宇宙或是蘋果公司此次推出的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，則將優(yōu)化消費(fèi)者線上購(gòu)物體驗(yàn)，有助于公司創(chuàng)造更具有沉浸感的品牌世界。

僅僅是十年前，奢侈品行業(yè)對(duì)于線上渠道仍持懷疑態(tài)度，但疫情卻讓行業(yè)意識(shí)到，品牌需要緊隨科技革命的步伐。堅(jiān)持品牌遺產(chǎn)和擁抱最新科技，從來都不是相反的道路。

作者｜Yan

編輯｜MosWu