在促消費的大背景下，連日來常州各大商圈紛紛借節(jié)造勢，推出新玩法，國潮風成為亮點。漢服巡游、國風演出……傳統(tǒng)元素和時尚風格相得益彰，在帶動消費的同時，喚醒文化活力。
商場民俗活動越來越多樣
8月22日晚7點，天寧吾悅廣場的國風游園主題秀開場了。身著漢服的姑娘小伙，琳瑯滿目的手作文創(chuàng)，一場場奇趣體驗活動，營造出復古又時尚的七夕氛圍。記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年七夕不少商場將民俗文化與消費場景相結(jié)合，打造出獨特的“中國式浪漫”。
【資料圖】
當晚，市民周小姐現(xiàn)場體驗了天寧吾悅的國潮活動。她告訴記者，這次在體驗互動中學到很多與節(jié)日相關(guān)的傳統(tǒng)文化、了解到更多的傳統(tǒng)技藝，很有意義。“七夕有著深厚的文化底蘊和傳統(tǒng)特色，我們都希望過得更特別一些。”采訪中，眾多年輕消費者表示，他們很想把七夕節(jié)過出新意，對于節(jié)日消費的個性化和品質(zhì)化需求越來越高。
位于新北區(qū)的某大型餐飲店內(nèi)，紅黃相間的燈籠長廊，大廳紅色調(diào)的美陳，富有江南氣質(zhì)的油紙傘……各類元素盡顯古風雅韻。現(xiàn)場彈奏古箏的演員仙氣飄飄，樂曲余韻悠長。置身在這古香古色的場景中，讓人仿佛穿越千年時光。
正在用餐的消費者小陸是一位漢服愛好者，當天她與朋友特地身穿漢服前來打卡，在人群中尤為顯眼。她告訴記者，每逢中國的傳統(tǒng)節(jié)日，她和朋友都會用傳統(tǒng)的方式慶祝。她認為，近年來常州各大商圈紛紛推出形式多樣的文化民俗活動，讓人充分體會到傳統(tǒng)節(jié)日的豐富文化內(nèi)涵，彰顯了民俗文化歷久彌新的魅力。
“我們今年推出了多場國風元素的主題活動，之前還有七仙女商場巡游，場面很壯觀，現(xiàn)場非常熱鬧。”天寧吾悅相關(guān)負責人介紹，此次七夕，商場還特地組織了漢服主題秀，通過互動游戲和乞巧祭祀儀式，讓市民游客感受古時婚禮，體驗千年風雅之美。
多品類消費迎來小熱潮
面對日新月異的消費市場，各品牌商家積極響應，快速變化創(chuàng)新。每逢節(jié)日，各品牌不斷推陳出新，與商場、文創(chuàng)平臺合作聯(lián)動，拉近與年輕消費群體的距離。
據(jù)了解，七夕當日常州多家商場客流均高于同期，并超出近期周末的客流水平。在天寧吾悅廣場一家熱門烤肉店，剛過下午5點，已有不少顧客在取號候餐。“平時我們每晚大約翻臺3次，今天估計能達到5次。”店鋪負責人告訴記者。
記者走訪多家金店發(fā)現(xiàn)，黃金珠寶首飾購買者呈年輕化趨勢，前來金店咨詢、購買的消費者以年輕人居多。本是黃金銷售淡季的八月，受益于此次七夕節(jié)的助燃，在近一周時間內(nèi)迎來一波銷售小高峰。“龍城黃金”營業(yè)員告訴記者，“本周，店鋪黃金銷量比正常狀況上漲30%至50%，比去年同期上漲約20%以上。金鐲子、項鏈、轉(zhuǎn)運珠等飾品十分俏銷，客單價在3000元至5000元。”采訪期間，前來選品詢價的客戶絡(luò)繹不絕，一位營業(yè)員同時要接待兩三對客戶。
恰逢換季節(jié)點，各商場服裝消費也大幅增長。據(jù)新世紀商城的數(shù)據(jù)顯示：女裝中，衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長5倍，風衣銷量環(huán)比增長近3倍；男裝中，風衣、西服銷量環(huán)比增長超過兩倍。
借助節(jié)日造勢，數(shù)碼家電產(chǎn)品也成為送禮佳品。易天集團相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼家電訂單量比去年同期增長125%。
氛圍感、儀式感撬動商業(yè)新價值
據(jù)武進吾悅廣場相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，8月22日當天有近10萬人在商場度過有儀式感的七夕。武進吾悅廣場營銷負責人告訴記者，為滿足消費者越來越有個性的消費需求，商場每逢重大節(jié)日，都提前策劃、推出全新玩法，各大品牌也通過整合營銷精心策劃，為年輕人提供交流平臺，打造獨屬的儀式感。“從目前效果來看，這些活動獲得了‘90后、00后’年輕消費者的認可，并以此撬動新的商業(yè)價值。”
今年七夕活動當天，市民小張?zhí)氐貋淼轿溥M吾悅廣場的花海瀑布前拍照打卡。她表示，自己是被浪漫場景吸引而來的。商場優(yōu)惠活動，讓她頓時有了“買買買”的沖動。
在越來越注重儀式感的消費時代，節(jié)日氛圍、浪漫場景成為吸引客流、拉動消費的重要手段。七夕當天，多家商場延長營業(yè)時間，并在多個區(qū)域布置節(jié)日打卡點，“告白玫瑰”“愛你三萬里”“星空之戀”“落日煙火情歌展”等，吸引了一撥又一撥消費者。
隨著消費的不斷升級，各商圈持續(xù)引進新模式、新亮點，融入傳統(tǒng)節(jié)日、民俗元素，增強商圈的消費吸引力。江南環(huán)球港營銷負責人表示，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合，在滿足市民消費需求和提升生活品質(zhì)的同時，有效帶動消費；商場將繼續(xù)以文塑旅、以旅彰文，促進文旅商深度融合，促進消費持續(xù)增長。
（周靜）
