向往南京、選擇南京、扎根南京

“網紅南京”與青年創客“雙向奔赴”

【資料圖】

□ 南京日報/紫金山新聞記者 集體采寫

“總要來趟南京吧”……在這句網絡熱詞不斷攀升火爆全網后，大量年輕人來寧暢游打卡。這里有學子向往的51所優質高校，同時也是成長型企業的樂土，就業機會不斷集聚。有數據顯示，這波春游南京的熱潮，年輕人是絕對的主角，“南京引力”正轉化成為城市魅力，集聚著年輕的力量，成了年輕人的夢想“棲息地”。

連日來，記者接觸到很多由過客變常客，扎根金陵古城創新創業的年輕群體，正是他們用心用情與城市經濟發展的命脈激情互動。同時，這一個個經營主體也提升了“網紅南京”的城市能級，使得美譽度、吸引力、集聚力不斷增強，“網紅南京”與年輕活力“雙向奔赴”。

畢業即留寧，城市品質有引力

帶著單反相機、穿著靚麗的年輕人，與小丑魚拍上一張合影；身穿漢服的小姑娘坐在幽靜的院子里，細細品嘗一杯咖啡……作為“大眾點評”雜貨禮品熱門榜綜合流量的top1，二條商店在南京今年的流量中延續著一直以來的熱度，成了不少年輕人奔赴南京的“第一站”。

縱觀二條商店布局，幾乎涵蓋所有年輕人喜歡的創意：活潑的寵物、清新的綠植花卉、七層小白樓，每一個場景都能拍出“大片”。

“南京是我畢業后的第一站。”二條商店創始人楊瑱介紹，他和妻子在國外留學回國后，來到南京創業近十年，豐富路上的二條商店也越開越多，從一家增長到5家。這個春天，不少外地游客拖著行李箱出了車站就趕來打卡。

“南京豐厚的歷史文化和多元的業態適合店鋪發展。”楊瑱笑著回憶，隨著小紅書、抖音的蓬勃發展，二條商店突然井噴式地多了很多流量，每天店里店外都擠滿了人，拍童裝的、拍女裝、拍狗的……

在南京，蛋魂漢堡、Lady Pineapple甜品店、強壯的土土簡餐店、萬物桃喜雜貨店等，大眾很少能看到這些深藏網紅店鋪背后的創始人，他們都是充滿創意的年輕人。無論是“一見鐘情”還是“日久生情”，南京都成了這些年輕力量的最終選擇。那么，吸引他們留下來的原因又是什么呢？

2016年，畢業于四川美術學院的南京姑娘宋雪薇前往臺灣旅游，認識了當時作為“地陪”的林少懷，開始了一段兩岸異地戀情。2017年，宋雪薇放棄了北京的工作，選擇回到家鄉南京，林少懷也在當年年底搬到南京生活。

“南京是我們各自奔赴了800多公里的共同目的地，最初是因為愛情，后來逐漸被南京的營商環境和人文氣息所吸引。”林少懷說，他倆決定在南京開一家咖啡店，為了選到合適地址，騎著車跑遍了城里大大小小的街巷。在南京，他們不僅遇到了熱情的鄰居，給予了他們很多“創業建議”，政府對小店的幫扶政策，也讓店鋪的開辦“一路綠燈”。

2019年9月，位于玄武區雙井巷的clip咖啡店正式對外營業，從2020年開始連續3年獲得大眾點評年度星級商戶。4年時間里，clip又開出2家分店，年輕的夫妻店引來一眾年輕“咖啡客”。這一網紅社區咖啡店的落地，源于愛情，但在兩人看來，更是城市的吸引力不斷堅定他們把小店發展壯大的信心。

夢想“棲息地”，城市引力變活力

4月13日中午12點半，當記者見到梁超時，他正在全新打造的“西城·夜未央”街區，和工人師傅溝通街角微景觀的提升優化。

“‘西城·夜未央’是南京首個24小時活力街區，也是年輕人潮流消費的集散地，很有信心把街區打造成為河西又一個新晉的網紅打卡地，”“西城·夜未央”操盤者梁超說。

梁超是南京“潮流界”的大學生創業“元老級”人物。從南京航空航天大學畢業后，梁超選擇留在南京，聚焦年輕人喜愛追捧的潮流文化產業初次創業。從創辦《YOHO！潮流志》雜志、YOHO網站，進行潮流品牌的引進與推廣，到經營電商，開拓線下嘉年華、生活方式社區、設計師孵化、線下零售等項目，梁超不僅見證了國內潮流文化從小眾到大眾的嬗變，也在業界鑄就了自己的“有貨”品牌。

“南京是我安放夢想的地方。”在梁超看來，南京是有文化有底蘊的城市，沿路即可觀賞到各類建筑與接地氣的生活百態。世界文學之都的底蘊、江南文化的韻律、六朝文化的厚重，每一處不盡相同，故事耐人尋味，更揭示著城市軟實力的密碼，這些都是別的城市無法比擬的，也是年輕人打卡的必要條件。

“南京高校多、大學生多，我們店鋪客群也以年輕人為主。”在楊瑱看來，無論是生活還是創業，南京都是一個不錯的選擇。

“體驗式的店鋪逐漸成為年輕人熱衷的選擇。”楊瑱說，第一家二條商店開辦之初，并沒有如今這么火爆。反倒是隨著食材器皿店、水族館的相繼落地，越來越多的年輕人選擇來到二條打卡拍照，摸準了年輕人的消費心理，再加上抖音、小紅書等新媒體平臺的走紅，也讓二條的網絡曝光度不斷攀升。此外，在最新的七層小白樓的打造上，他將更注重空間的營造和環境的布置，留給游客和市民更多的“空間”。

楊瑱說，僅僅是豐富路一條街，就吸引了很多外地的年輕創業者，南京城市的魅力成了更多創業者的“棲息地”。

創新顯個性，打造線下體驗力

縱觀最近南京火起來的店鋪、打卡點，并非盡是一些“高高在上”的品牌店，路邊“土生土長”的“南京味道”“南京記憶”開辦得“有滋有味”。各類新潮街巷和個性化十足的“寶藏小店”吸引著大量文藝青年打卡流連忘返。

“今年南京推廣小店經濟，我覺得區別于品牌店鋪，小店有它自己的活力，給社區商業帶來了更多的機遇。”楊瑱作為“小店”的創始人告訴記者，當實體小店紛紛從線下“卷”到線上，很多歷久彌新的“網紅店”，如開業39年的孟令軍炒貨、不遠處的老字號李記清真鍋貼，能夠長久火熱，其實得益于做強線下體驗，而不僅僅依靠線上平臺。“體驗感”是他多次提及的關鍵詞。

“南京是一座活躍且有創意的城市。”在梁超看來，南京活躍著很多有想法、有創意的年輕創業者，不斷嘗試吸引年輕人的店鋪和產品，這些網紅店鋪大多是年輕老板，憑借與同齡人一起崇尚的開放與個性，靠著敏銳的市場感覺構造了“網紅街區”的“長紅”。

“最重要的一點，還是基于南京城市本身的開放和包容，每年有數十萬大學生來南京學習生活，他們的親身感受和評價也成為這座城市對外的最好代言人。”梁超說，一種很流行的說法，年輕人喜歡有溫度、有趣的城市，這意味著舒展、活力與從容，而南京這樣的氣質“剛剛好”。

“南京的‘火’與‘熱’，還需要更多的消費街區、夜生活街區，通過打造一批‘年輕態’消費場景，讓來南京的年輕人擁有更多可玩可逛可消費的地點，可以‘玩得轉、留下來’。”梁超建議，南京各個街區還應當注重打造一批叫得響、品質優、引領消費升級、滿足南京市民美好生活需要的本土自主品牌，為南京建設成為具有全球影響力的國際消費中心城市提供長久支撐。

記者 田詩雨 衛凌云 鄧露潔 殷學兵