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日前，北京市文化和旅游局印發《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》，擬對文化和旅游新消費項目按照銷售收入或者營業收入進行獎勵，加大文旅消費供給側改革力度，豐富文旅產品供給，實現文化和旅游的高質量發展。

這一《辦法》主要支持文旅消費的新產品、新場景、新業態、新商品。其中尤為值得關注的是，獎勵資金以自然年度劃分，當年征集上一年度已營業和銷售的項目，進行事后獎勵。不同于其他扶持資金和普惠性政策，這項側重“獎優獎強”的政策，旨在通過單一項目最高100萬元的資金獎勵，對創新項目進行引導和鼓勵，推出一批品牌號召力強、市場影響力大、示范帶動作用強的項目。

隨著我國生產力水平的不斷提高和物質生活的日益豐富，人民群眾文化需求的量和質也在不斷提高。“十三五”以來，我國文化消費總量持續增加，文化消費水平不斷提高，對經濟社會發展和社會文明程度提升起到了重要推動作用。

有研究發現，人們對美好精神文化生活的向往從未停止，對未來文化休閑的體驗和消費充滿熱情。文化和旅游部數據中心發布的《2022年上半年全國文化旅游消費數據報告》顯示，93.6%的受訪者表示未來會增加文化消費支出。隨著國內文化和旅游市場的有序恢復，文化消費的需求釋放和供給創新將穩步推進。

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力。多措并舉開拓消費場景，增加優質產品與服務供給，持續增強消費對經濟增長的牽引帶動作用不容忽視。作為拉動經濟增長的重要引擎，文化和旅游消費在釋放文旅企業新活力、加快構建新發展格局、促進經濟社會高質量發展等方面具有重要意義。

當下，擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用已成為穩經濟的重要舉措。文化和旅游產品服務要想對消費者保持長久可持續的吸引力，適合市場需求的優質、有競爭力的消費供給不可或缺。

近來，為持續推動文化和旅游消費轉型升級，助力經濟發展，北京、湖南、安徽、重慶等地紛紛發力出臺相關政策和鼓勵措施，舉辦特色活動，引導、支持文旅消費新業態、新形式、新場景等，以期為文旅產業發展特別是拉動文旅消費持續注入新動力。在這一背景下，將有限的資金用于鼓勵“優而強”的消費產品、項目，改變以往大水漫灌的扶持方式，無異于把好鋼用在刀刃上，堪稱助推文旅產業健康發展的又一有力舉措。 （楊學聰 來源：經濟日報）