雷軍，竟帶火了一件皮夾克？

當科技大佬的穿搭成為現象級話題，誰也沒想到2025年開春，炙手可熱的時尚單品，竟是一件“看似低調，實則精致”的棕色皮衣。2月27日晚，雷軍出席Xiaomi 15 Ultra暨Xiaomi SU7 Ultra新品發布會，其身穿的棕色皮夾克憑借帥氣、利落的造型，迅速引起網友們的關注。很快，#雷軍穿皮衣# #雷軍發布會同款皮衣5分鐘斷貨#等話題登上熱搜，這也讓一向低調的男裝品牌DIKENI迪柯尼爆紅。

據悉，小米發布會之后，DIKENI迪柯尼皮衣立刻被打上“發布會同款”標簽，5分鐘即售罄，預售排期要等到35天。這場看似偶然的“潑天富貴”背后，藏著一個中國高端男裝品牌深耕行業26年的破局密碼。

一、科技頂流意外帶火皮衣，TA憑實力精準接住“潑天富貴”

雷軍的皮衣究竟有何魔力？有人說是剪裁利落，有人說是質感高級，但更多人直言：“穿在雷總身上，就是精英感的代名詞"。對此，雷軍回應稱，之所以身著此件皮衣亮相發布會，是因為其與SU7 Ultra的風格匹配。

據悉，小米發布會結束不到24小時，DIKENI迪柯尼迅速將產品與熱點事件綁定，通過抖音直播、小紅書等新興渠道進行大力推廣。在DIKENI迪柯尼的抖音直播間里，“雷總同款穿搭”的標簽已經迅速掛起，營造“霸總穿搭”的概念，產品同步在天貓、京東等平臺上線。當其他品牌后知后覺地貼上“雷軍同款”時，消費者已經涌入DIKENI迪柯尼的預售鏈接，并被品牌的時尚設計和卓越品質圈粉。截至發稿，“發布會同款”DIKENI迪柯尼皮衣在天貓和抖音分別售出200多件和530多件。

二、高知人群的隱秘衣櫥？解碼精英男士的品味密碼

“發布會同款皮衣”持續拉滿曝光度，網友戲稱，“雷總憑一己之力盤活男裝市場"。這背后，不僅是精英群體對雷軍本人與小米品牌的信任，更是他們對于高端男裝的極致追求。

創立于1999年的DIKENI迪柯尼，是中國高端商務男裝領軍品牌，其甄選全球奢品級面料，歷經多重匠心工藝打磨，以簡約、經典、質感的品牌精髓打造精英男士的品味首選，呈現當代積極多彩的生活方式。針對35-45歲精英男士掩藏在“穿搭焦慮”背后的“身份焦慮”，DIKENI迪柯尼打造品牌獨特的差異化服務模式——尼衣櫥服務，通過專業的商品會員全渠道體系，解決精英男士場合搭配的痛點，提供品位搭配、品味生活和情緒價值。

作為精英男士的品味首選，DIKENI迪柯尼26年始終引領和代表著中國男士的品味著裝。從上市敲鐘的定制西服，到高爾夫球場的機能夾克，再到工作生活中的日常穿搭，DIKENI迪柯尼實現了“商務-社交-休閑”全場景覆蓋。

三、走紅是偶然也是必然，中國男裝的“破局啟示錄”

DIKENI迪柯尼的爆紅，是偶然也是必然，更是中國制造向中國“質”造進化的縮影。以小米發布會為偶然契機，以品牌26年深耕為必然條件，DIKENI迪柯尼正引領著中國男裝走向全新發展階段。

此次出圈的“發布會同款皮衣”，正是DIKENI迪柯尼 1999年行業首創的1034襯衫外套系列，被業界譽為“迪柯尼款”，歷經26年經典傳承，現已有皮衣、夾克、西服、羽絨等多季節品類，特別符合精英男士的品味需求和身份定位。早在爆紅之前，DIKENI迪柯尼就持續瞄準“精英男士”，全面提升品牌力與產品力，從多個維度樹立中國高端商務男裝品牌的標桿。

例如，從2021年起，DIKENI迪柯尼攜手中國綠化基金會，參與阿拉善的“百萬森林計劃”，建設品牌愛心林，堅守可持續時尚理念；2024年底，在西北地標西安萬象城開出DIKENI GREEN全國首家旗艦店，定位“尼衣櫥專屬服務模式全國旗艦店”和“會員尊享體驗中心”，展現品牌升級與多元包容，助力精英男士品味生活。

這場由棕色皮衣引發的時尚熱潮，最終指向一個更深刻的命題：在流量稍縱即逝的時代，唯有堅守品質初心的品牌，才能接得住真正的潑天富貴。以一件皮衣的爆紅為契機，DIKENI迪柯尼將繼續堅守初心，深耕高端商務休閑男裝領域，以先鋒姿態重構精英男士的著裝哲學。